Hogyan: Helyesen használja a hangokat

Az audioval kapcsolatos dolgok nagy része a trend. Ha korábban már olvassa ezt a „Hogyan kell” részt, észreveheti ezt például itt. Ennek ellenére gyakran felmerül a kérdés, hogyan lehet finanszírozni a podcastokat, és milyen értelme van annak, ha saját ajánlatunkkal képviseltetjük magunkat az Amazon Alexa vagy a Google Home oldalon. Egy egész sorozat segíti az audiókat további alkalmazásokban. És gyakran ezek a lehetőségek nem túl nehézek.

Ön is érdekli ezt: Hogyan: Smartspeaker és Hearables

Testreszabhatja a patakokat

A Spotify-hoz hasonló platformok sikerének számos oka van. Az egyik: Az alkalmazások pontosan tudják, mit szeretnének hallgatni hallgatóik. Amit a kulturális pesszimisták sajnálkoznak, kereskedelmi szempontból rendkívül sikeresnek bizonyul. Ez vonatkozik a beszédre is. Más szavakkal, igaz lenne, ha a nyelv személyre szabása még mindig nem lenne olyan fejlett.

kijelző

Ugyanúgy, mint nincs értelme Helene Fischer dalait felajánlani egy heavy metal rajongónak, nem túl ígéretes javasolni valakinek például podcastokat olyan témákról, amelyek egyáltalán nem érdekli őt. Ezen kívül a legtöbb audió nem túl rugalmas. Lehet játszani, vagy hagyhatja.

Egy valószínűleg úttörő ajánlat csak a piacon lévő egyik nagyszerű ajánlatból érkezik: Egyfajta Google Hírek hanghoz. Csakúgy, mint a szöveg alapú ajánlat már működik, a Google jelenleg az intelligens okostelefon-megoldásokon dolgozik. Mindent, ami híre lehet a beszélõnek: interaktív és személyre szabott.

Így kell kinéznie:

Vegye figyelembe a felhasználók kritikáját

Tehát amikor az audióra gondolkodik, ne feledje, amit a felhasználók gyakran kritizálnak: a “szövegblokkok” túl hosszúak. És: Nincs elég frissítés. Nem hagyhatja ki a kevésbé érdekes témákat. És fordítva: Nem találhatók olyan dolgok, amelyekről többet szeretne tudni.

Röviden: a legtöbb a jó öreg rádióformátumokat kínálja. Már megteheti, de akkor ugyanazt a rádiót hallotta. És a Smartspeakersnek sokkal többnek kell lennie, mint a rádiónál.

Átlagosan ez nemcsak a klasszikus újságírói ajánlatokra vonatkozik. Nem túl okos megoldás, ha csak hallgatni kívánt audiofájlokat biztosítunk. Nem abban a korban, ahol a személyre szabás és a mesterséges intelligencia a felhasználók mindennapi életének része.

Mellesleg, ez technikailag egyszerűbb, mint gondolnád: olyan nagy szolgáltatók, mint a StreamABC vagy az RMS, a személyre szabás témája szilárdan a portfóliójukban vannak. Mellesleg, az RMS digitális igazgatója, Frank Bachér már vendég volt a “Digitalen Viertelstunde” -ben.

Ezen hallgatói betekintés révén a rádió- és audioproduktorok jobban megismerik közönségüket. Ennek eredményeként jobban becsülhetik meg, hogy melyik hirdetési partnerrel sikeres lesz az együttműködés. Másrészről, az adatok segítik a marketingszakembereket a tartalom testreszabásában és az üzenetekhez tartozó megfelelő adatfolyamok megkeresésében.

Ön is érdekli ezt: Hogyan: Hang a szövegben

Címzett hang

Mint a többi online csatornánál, a reklám most is célzottan lejátszható az audió számára. Minél több adat áll rendelkezésre például a szociodemográfiáról vagy az érdeklődési körökről, annál hatékonyabb kampányok játszhatók le.

A hirdetési helyek így teljes mértékben cserélhetők a régiótól vagy az adott címzettől függően. Mivel a sütik nem állíthatók be az audióra – kivéve, ha a tartalmat böngésző alapú módon fogyasztják – az úgynevezett hallgatói azonosítók kerülnek lejátszásra. Ezek lehetővé teszik az összes eszköz felhasználói azonosítását és adatközpontú kezelését.

Könnyebb és jobb keresés

A filmprogramok vagy a hírességek születésnapjainak hangkeresése jól működik. Indokolás: Az adatok korlátozottak és jól strukturáltak.

A hírkeresés sokkal nagyobb probléma. A platformok azt akarják, hogy a kiadók olvasható tartalomrészleteket készítsenek, amelyek válaszolnak az aktuális kérdésekre. Ezért elvárható, hogy a platformok a kiadókat egy új, “kimondható séma” metaadat-specifikáció használatára késztessék.

Ennek sokkal jobb hangkeresést kell eredményeznie 2019-ben, ahol olyan kérdésekre lehet válaszolni, mint például: “Mi a Brexit?” és “Mi a legfrissebb hír a Brexittől?” fogadni.

Ön is érdekli ezt: Hogyan: SEO a hangvezérléshez

Tartalom az eszközök között

A hangbemenet és az okostelefon kimenetének kombinálása – és fordítva: Ez most rendben van, és fokoznia kell. Példa: kérje meg a mozi programot a Smartspeaker segítségével, majd fejezze be a foglalást egy üzenet küldésével a mobiltelefonra. Ugyanígy elmentheti a cikkeket, majd kérheti a felszólalót, hogy olvassa el azokat.

Technikai szempontból ez kevésbé bonyolult, mint amilyennek hangzik. Ezért gyakran nem teszik meg, mert sokan nem ismerik ezeket a lehetőségeket, és ezért egyáltalán nem fogalmazzák meg őket.

Tipp: Az audio szempontjából ne gondoljon egyedül az audio formátumokban. Az audio, video, szöveg, adat és a különféle végberendezések között nincs tényleges akadály.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük