TikTok: Lisa és Lena távol, ott van az FC Bayern

Nyilvánvaló jele annak növekvő jelentőségéről: Néhány napon belül a német labdarúgó-óriások szintén megkezdték a TikTok csatornájukat az FC Bayern és a Borussia Dortmund csatornákon. És az alkalmazás marketingjének most fel kell gyorsulnia Németországban. A LEAD bemutatja a TikTok legújabb verzióját.

Itt van a Bayern

Fcb Tik Tok
Mia san mia, mia san a TikTok-n: Az FC Bayern hivatalos oldala (Fotó: TikTok)

Az FC Bayern, a német szociális média bajnoka 80 millió követővel világszerte, elindította a tizenkettedik közösségi média csatornát a TikTok-t. A müncheni pénteken bejelentette. Mivel a mini-klipek már láthatók, a 5: 0-os gólok a Borussia Dortmund ellen – vagy Serge Gnabry és David Alaba a torjubeli sós rázóval és borsmalommal – a legsikeresebb klip több mint 62 000 hívással. “Számomra a TikTok az egyik legizgalmasabb platform a Vine óta” – mondja Felix Loesner, az FCB szociális média vezetője, és lelkesedéssel számol a “kreativitás, a trendek és a közösség nagy lehetőségeiről”.

Ezúttal a bajorok nem voltak az elsők. Mert a Borussia Dortmund röviddel azelőtt indult. És a második osztály 1. Az FC Köln és a Hamburger SV legalábbis a TikTok szempontjából ismét Erstligareif.

kijelző

Lisa és Lena eltűntek

A stuttgarti ikrek Németországban a TikTok és az elődük, a Musical.ly előadói 2015 óta a zenei klipekkel. A pályázati 16 éves korban Lisa és Lena befejezték a TikTok karrierjét és törölték csatornájukat. Több mint hárommillió követőjével ideje temetkezési munkákhoz az óvodában.

“Most a cselekvésre koncentrálunk, mert ez mindig is az álom volt” – jelentette ki Zwilling Lisa a TikTok búcsújáról. A kínai alkalmazás nem megfelelő gyermek- és ifjúsági védelme miatt felmerülő haragnak szintén együtt kellett játszania. Ezen túlmenően az Instagram jelenleg a 14,4 millió követővel járó jövedelmezőbb és PR-hatékonyabb platform a kettő számára. Az utódlás gondozása: Az új német TikTok ikrek “Lesotwins” -nek hívják. Leonie és Sophie már 1,5 millió követővel rendelkezik.

Emlékeztetőül – ez a TikTok

Tik Tok
“Valódi rövid videók” – a TikTok annyira tömören írja le a siker titkát (Fotó: TikTok)

A “Minden másodperc számít” mottó alatt a TikTok felhasználók megosztják egymással a 15 másodperces klipjeiket. Számtalan szűrővel, hanggal, grafikával és szöveges elemekkel az okostelefon-videók kreatívan fehéríthetők. Vannak a szokásos közösségi média eszközök hashtagokkal a tartalom megkereséséhez, a szívek a szeretethez és a klipek kommentálásához. Mindenekelőtt azonban a TikTok gyors ütemű és tökéletesen illeszkedik a fiatal felhasználók okostelefon-életmódjához. Az unalom kiderül, mert a letörlésével azonnal megjelenik a következő videó. Egy másik pluszpont: bárki, aki csak nézni akarja, de nem küldi el magát, még nem is regisztrálnia kell.

Olyan sikeres a TikTok

Tik Tok 2018
2018-ban a TikTok volt a negyedik legterheltebb alkalmazás a világon, ezzel egyidőben feljebb (Fotó: SensorTower)

Az iOS App Store-ban a TikTok már a világ legnépszerűbb alkalmazása volt 2018-ban, míg az Android Play Áruházban csak a WhatsApp, a Facebook Messenger és a Facebook volt sikeresebb. Az 500 millió havi aktív felhasználó több mint Twitter (321 millió) és a Snapchat, amely több mint 300 millió – és legalább felére annyi, mint az Instagram.

Mellesleg, a Instagram-hoz képest a TikTok előnye, hogy a Facebook fotó leányvállalatát betiltották Kínában. A TikTok sikerének fontos mutatója az is, hogy a Facebook már kipróbálta az 1: 1 példányt – de a “Lasso” videó alkalmazás eddig összeomlott.

Ez a cég mögött a TikTok

Byte tánc
A TikTok-láz epicentruma: A ByteDance gyártó központja Pekingben (Fotó: CNN)

2017 végén a ByteDance kínai technológiai csoport 700 millió euróval megvásárolta a Musical.ly videó alkalmazást, és egyesítette őket a saját programjával, a TikTok-nal. A TikTok, amelyet Kínában “DouYin” -nek hívnak, alapvető elemei továbbra is a Musical.ly-től származnak, egyfajta mini-lejátszási show-hoz zenei videókhoz, amelyet sok elkötelezett felhasználó még mindig gyászol.

Valójában a ByteDance, neve ellenére, nem a szórakoztató alkalmazások, hanem a mesterséges intelligencia szakembere. A felhasználók által megnézhető videók okos kiválasztása szintén az AI-n alapul. A TikTok olyan okos, hogy szinte tökéletesen megfelel a felhasználó ízlésének. “Megoldaják a puzzle-t, amelyet a Twitter meg akart oldani, és mindenki meg akarta oldani: Hogyan tarthatom a felhasználókat az alkalmazásban?”, Marvels Ankur Thakkar, a Twitters videóinak Vine korábbi főszerkesztője.

Annyira szórakoztató a TikTok

“A TikTok visszahozza a szórakozást a közösségi médiába” – írja a New York Times. És a The Verge amerikai technológiai magazin számára a TikTok “a tökéletes időpazarlás”. Átlagosan a felhasználók napi 46 percet töltenek be video snack-kel, versenyekkel az ajkak éneklésével, virtuális duettekkel, buta kísérletekkel szándékosan tévedni (birkózni) vagy kihívásokkal (például lépcsőn táncolni). “Az eredmény – mondja a New York Times – egy végtelen videó sorozat, amelyet soha nem tesznek közzé a legfiatalabb felhasználók számára más platformon, és ezeket néha nehéz megnézni, vagy elbűvölő, vagy nagyon vicces.”

A TikTok-ban senkinek nem kell sokáig keresnie a “barátokat”, mert minden sarkon megtalálható a szórakozás. A TikTok befolyásolója, Billy Mann így fogalmaz: “Ez egyfajta menekülés, biztonságos menedék az emberek számára, akik látják, hogy a világ lángban felmegy, és azt mondják, hogy csak valami őrültre van szükségem.” A New York Times számára a TikTok annyira jól találkozott a zeitgeisttel, hogy azt írja: “A TikTok megváltoztatja a közösségi média működését – még akkor is, ha nem használja.”

A TikTok annyira problematikus

Tik Tok Mobile biztonságos
Az ilyen videók megtalálják a TikTok “mobilbiztonsági” szakértőit. Minél csupaszabb a bőr, annál több a többi felhasználó szíve (Fotó: Mobil biztonságos)

Mint minden olyan platformon, amely elsősorban a gyermekeket és serdülőket célozza meg, a visszaélés kulcsfontosságú kérdés. Már a Musical.ly elődje kísérte ezeket az állításokat. Indiában, a legfontosabb piacán, a TikTok épp hat millió videót törölt, amelyek nem feleltek meg a “csoportos előírásoknak”. A BBC jelenlegi állítása: A TikTok még nem tiltja azokat a felhasználókat, akik problémás tartalmat jelentenek vagy visszaélnek az alkalmazással, csak videóikat törli. Időközben a TikTok szűrőket vezetett be a gyűlöletbeli hozzászólásokhoz és a jogosulatlan kulcsszavakhoz a megjegyzésekben, és a problémás tartalmat 24 órán belül törli. De ez nem a kívánt módon működik.

A Szövetségi Igazságügyi Minisztérium népszerűsített “Mobil Biztonság” adatvédelmi portálja egy “félelmetes párhuzamos világról az óvodában” szól, és figyelmeztet a TikTok ellen, akinek a 13 éves korhatára nem ellenőrizhető: “Mint a Musical.ly előde, számtalan videó van nagyon fiatal lányokról. provokatív pózokban és olyan felhasználói hálózatban, akik felhívják őket és több bőrt szeretnének látni, továbbra is hiányzik a szolgáltató hatékony ellenintézkedése. ” A szakértők tippje: “Csak azt tanácsolhatjuk a szülőknek, hogy figyelmesen kísérjék gyermekeiket a TikTok használatával, és hogy pontosan állapodjanak meg a szolgáltatás igénybevételének feltételein.”

A TikTok ezt tervezi

Havonta 500 millió aktív felhasználónak szintén megfelelő bevételt kell eredményeznie középtávon. A SensorTower alkalmazás elemzői szerint a ByteDance eddig csak mintegy 75 millió dollárt kapott alkalmazáson belüli vásárlásokkal. Az ajánlat magában foglalja a virtuális ajándékok érméit, amelyeket a felhasználók egymásnak ünnepelnek. 100 érme 1,09 eurót fizet, 10 000 érme kapható 109,99 euróért. Ez az üzlet drasztikusan ki akarja terjeszteni a ByteDance-t. Ezen túlmenően az alkalmazás nemrégiben kezdődött el Németországban, mint hirdetési platform marketingje. Az egyik első társaság, amely ebben az országban hirdet a TikTok-ban, a McDonald’s.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük