“Az Instagram kereskedelmesebbé vált”

LEAD: Thomas, meddig vagy Instagram? Mi volt a kezdeti motivációd a fiók indításához?

Thomas Kakareko: 2010 óta, pontosabban november óta vagyok az Instagram-on. Abban az időben Instagram már egy hónapja létezett. Akkor számomra nem volt konkrét motiváció. Véletlenül hallottam egy Instagram Instagram-bejegyzést, és csak ki akartam próbálni. Addig nem tapasztalatot szereztem a fotózás területén, és nem próbáltam magam tartalom készítőként.

Tudjon meg többet az influencer marketingről a 01/19 LEAD magazin legújabb kiadásában, amelyet online is megrendelhet.

VEZETŐ: Mondja el, hogy miként használta az Instagram az elején, hogy van ma?

Thomas: Gyorsan észrevettem, hogy sok kreatív aktív ebben a hálózatban, és munka után cserélték fotóikat. A kölcsönös visszajelzésnek köszönhetően gyorsan javíthattam fotósként, és mivel a közösségnek kezdetben nem volt sok tagja, gyorsan kapcsolatba tudtam lépni sok emberrel. Elkezdtem fejleszteni a saját stílusomat. Kezdetben a fekete-fehér utcai fényképezésre összpontosítottam, és az összes képet telefonommal készítettem. Évek óta követem ezt a stílust, és növekedtem a hálózattal.

kijelző

Az első kampányokat 2012-ben valósítottam meg különböző társaságokkal. Ugyanebben az évben két barátommal alapítottam a közösségi média ügynökséget, amely elsősorban a német piacon végzett Instagram-marketing révén tette magának nevet. Ma a hálózatot használom, hogy megosszam privát képeimet, és érdekesebb partnerekkel vonzódjon izgalmasabb együttműködésbe. A stílusom manapság inkább városi táj. De még mindig szeretek portrék készítése.

  • Thomas K Instagrammer Az első óra2
    Fotó: Thomas Kakareko
  • Thomas K Dsc4575
    Fotó: Thomas Kakareko
  • Kakareko Thomas5
    Fotó: Thomas Kakareko
  • Kakareko Thomas2
    Fotó: Thomas Kakareko
  • Thomas K 9682 C539 4132 4232 8 Ff5 8 C09 C7 B6402 B
    Fotó: Thomas Kakareko

LEAD: Természetesen az algoritmus bevezetése szintén központi fordulópont volt: hogyan értékelte a platform dinamikáját az évek során?

Thomas: Összességében elmondható, hogy az Instagram kereskedelmesebbé vált. A kreatív platformtól kezdve a hálózat több milliárd dolláros üzletré és új hirdetési eszközré fejlődött. Még a Facebook megvásárlásával is láthatta, milyen irányba haladnak a dolgok. A Instagram elvárásaitól függ, hogy a Instagram algoritmus rossz vagy jó. De az a tény, hogy az Instagram megváltozott a forgalomba hozatal során. A szeretet és az elkötelezettség fontosabbá vált.

Ön is érdekli ezt: Az Instagram leggyakoribb pletykái

LEAD: Hogyan működtek a hálózat ezen változásai?

Vannak bizonyos minták, amelyekkel a felhasználók a számláikat továbbítják. Az a tendencia, hogy optimalizáljuk és alkalmazkodjunk a bevált koncepciókhoz, ami sok fiókot ugyanazzal a megjelenéssel jár. Egyre több befolyásoló létezik, és a piac hatalmasvá vált.

Amikor elkezdtem márkákkal dolgozni, ez a kifejezés még nem létezett. Manapság a tizenévesek befolyásossá akarnak válni, és minden nap nyomon követhetik, amit a jelenet nagy csillagai reklámoznak. Az a tény, hogy sok ember mesterséges elkötelezettséggel vonja be számláját, megsérült a piac. Sok vállalat már nem képes megkülönböztetni az egészséges növekedést, vagy azt, hogy a felhasználó éjjel hasonló botokkal rendelkezik-e. Az ügynökségek és a vállalatok kötelessége, hogy alaposabban megvizsgálják a számlákat, és alaposan gondolkodjanak azon, kiben bíznak, mert végül a Tartalom Alkotó mindig képviseli a márkát.

Bizonyos minőségi előírásokat tiszteletben kell tartani, és a művészeknek, akik nem őszintén dolgoznak, nem szabad platformot adni. Szerencsére az Instagram határozottan ellenzi a manipulációs kísérleteket.

LEAD: Milyen trükköket használnak az eléréshez, az elkötelezettséghez stb. Melyeket alkalmazza magadnak, és mit elutasít?

Thomas: Nehéz megmondani, hogy milyen trükkök állnak az újak hozzáadása minden nap, a hálózat megváltoztatása minden nap. Az algoritmust rendszeresen beállítják, a frissítéseket importálják és új funkciókat vezetnek be. Személy szerint nem használok trükköket. Évekig tartó használat után nagyon jól ismerem a közösségemet, és tudom, melyik tartalmat fogadják jól. Gyakran a történet funkciót használva mutatom be az új hozzászólásokat, és továbbra is régimódi hashtagokat használok. Megfelelően alkalmazva a hatótávolság jelentős növekedését eredményezheti.

LEAD: Megnevezheti azokat a márkákat, amelyeket észrevett különösen innovatív befolyásoló marketinggel?

Thomas: Az ASOS véleményem szerint jó munkát végez a témában. Saját ASOS befolyásolóik vannak, és termékeikkel ezen képességek révén közelebb hozza termékeiket az ügyfelekhez. Ezeknek a befolyásolónak általában továbbra is van saját (fő) fiókja, és emellett ASOS-fiókot üzemeltetnek. Egy másik példa, amelyet már dolgoztam magam számára, a Deutsche Welle a @dw_stories fiókkal. A klasszikus értelemben vett befolyásoló marketinggel nem foglalkoznak, de a fotósok elérhetőségét használják. Örülök, hogy az influencer marketing jól megvalósítható nem kereskedelmi szinten, néhány “nehezebb” témával.

Ön is érdekli ezt: “Meg kell különböztetni az Instagram-felhasználókat, sok követővel és a valódi befolyásolóval”

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük