A második kísérletnél: Podcastok a diadalon

A különféle sorozatok és formátumok széles választékával a Netflixnek sikerült megragadnia a fiatal célcsoportot, amelyre a szokásos TV-műsor egyre kevésbé érzi magát. A platformon pontosan megnézhetik a kívánt filmet, sorozatokat vagy dokumentumfilmeket, amire éppen szükségük van, anélkül, hogy 20:15-kor kellene várniuk a fő filmet. Ezen túlmenően, sorozat a túlzott figyeléshez – kapcsolja ki a kijelzőt. Ugyanez a jelenség, amely elősegítette a Netflix nagy sikerét, most a nagy podcast-boomhoz is hozzájárul, amely az USA-tól Németországig terjedt.

A halott emberek tovább élnek

Bár a formátum még mindig fiatal, nem igazán új. A podcast-ok 2004 óta működnek, és akkor is jósolták, hogy rózsaszínű jövőjük lesz. Valójában eleinte minden nagyon hasonlított. A legtöbb rádió és néhány TV-műsor podcast funkcióval rendelkezik. Hirtelen azonban a fejlesztés stagnált, így a 2008-as podcastok gyors befejezését tanúsították. De az életünk egyre növekvő behatolása révén az okostelefonokon az árapály megfordult. 2012 óta a podcastok lenyűgöző reneszánszon élnek át. Az újjászületés szempontjából kritikus, hogy a felhasználóknak már nincs szükségük további eszközre, hogy meghallgassák őket.

kijelző

Szánjon rá időt a podcastra

Ki tudja beállítani azt időben, pirosra jelzi a kedvelt podcast dátumát a naptárban, és a műsoridőbe továbbítja. A legtöbb podcast szolgáltató azonban tartalmát is letöltheti. Ennek nagy előnye, hogy a tartalom bármikor, bárhol és offline állapotban is hallható. A podcastok felhasználási helyzetéről szóló felmérés szerint a felhasználók többsége (66%) elsősorban otthon vagy vonaton vagy hosszú utakon hallgatja meg a történeteket (37%).

Ellentétben a lineáris rádióval, amely elsősorban egymás mellett fut, és amelyet lehetőleg a zene miatt fogyasztanak, az emberek meglehetősen célzottan hallgatják a hozzájárulásokat. 15-30 percet vesz igénybe, és tájékozódnak a kedvenc témájukról. Ideális alkalom a szünetre a gyors tempójú világban, ahol a témákat egyre inkább rövid sorozatokban kommunikálják. Ezek a podcastok lehetőséget kínálnak arra, hogy elmerüljenek a mindennapi életből és belemerüljenek egy adott témába.

További információ: Audio – működik!

A személyiség fülébe kerül

A podcast-nal kapcsolatos témák ugyanolyan szélesek, mint az emberek érdeklődési köre – mindenféle ízlésnek megfelelő podcast van. Összefoglalható azonban arról, hogy a komédia, a hírek és a politika, valamint a TV és a film (mindegyik 33%) a népszerűségi skálán nagyon magas rangsorolást kapott a hallgatók körében. A tartalom természetesen a podcast sikerességének kritériuma, ám ez a formátum függ a módjától is.

Miközben a klasszikus rádió a beépített elülső szonikáció miatt nagy felhasználói bázist céloz meg, addig nem sikerül közelséget teremteni a hallgatókkal. Erről szól a podcast-hallgatók. A témák világos pozicionálását és megvitatását megkövetelik. A véleményeknek és a szerepeknek kiszámíthatóknak és értékelhetőknek kell lenniük. Nemcsak felületes összecsapásokról van szó, hanem a mélységről is, amely vonzóvá teszi a történeteket a közönség számára. Olyan érzelmi köteléket hoz létre, amely felébreszti a hallgatás folyamatos szükségességét.

A podcastok a következő nagy dolog

A történetmesélés ilyen intim módja különösen népszerű a fiatal, képzett emberek körében. Természetesen átalakultak a médiakínálat igény szerint történő felhasználásáért, mint például a Netflix & Co., ezért abszolút logikusnak tekintik, ha az ilyen médiahasználat létezik az auditív területen is. Ennek megfelelően aligha meglepő, hogy különösen a klasszikus média és a kiadók, akik egyre kevésbé képesek rádióval, TV-vel és nyomtatott formában elérni a fiatal célcsoportot, a podcastokat tökéletes lehetőségnek tekintik, hogy visszatérjenek a fedélzetre.

Ezen felül egyre több blogger és befolyásoló találja ízét a formátumban. Az a tény, hogy ezúttal nem marad rövid távú tendenciával, hanem a podcastok a „Next Big Thing” -gé válik, megmutatható az internet méretének ezen a területen való óriási elkötelezettségén. Az Amazon és a Spotify egyre aktívabbá válnak a podcast-szegmensben, az Apple a hallgatói adatokat gyűjti a podcast-elemzésen keresztül, és a Google elindítja a saját keresési kategóriáját csak a podcast-okhoz.

Érdemes hirdetni

Természetesen az okostelefonok és a nyelvi asszisztensek technikai fejlesztései továbbra is pozitív hatással lesznek a hallókészülékek népszerűségére. Noha sok hirdető jelenleg nem látja a podcastokat mint a marketing keverék releváns alkotóelemeit, csak idő kérdése, hogy a fül tartalma helyére kerüljön. Az Egyesült Államokban körülbelül 694 millió dollár reklámértékesítést terveznek 2021-re. A reklámbevételek gyors növekedése egyértelmű a német piacon is. Az elkövetkező néhány évben nem lehet megkerülni a podcastokat.

További információ: Miért kell a podcastoknak digitálisabbá válni?

Alexander Noack online marketingszakértő, képzett online kommunikációs szakértő és tartalommarketing szakértő a Berlin / Brandenburg Innovatív Marketing Központjában, a ZIM-BB-n. Ezen kívül az online marketing ügynökség, a CLICKHERO GmbH és az Audiostruct GmbH társalapítója a berlini Eberswalde-ból.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük