Pinterest: Az alulgazda az online marketingben

A digitális marketing nélkül alig tűz. A befolyásoló marketing mellett a márkák maguk is aktívak lehetnek és elérhetik célcsoportjukat. Például, ha közösségi média csatornákat játszik le. Sokkal okosabb ilyen módon elérni a célközönséget, és olyan tartalmat terjeszteni, hogy a márka önállóan felépülhessen. Míg az Instagram és a Facebook egyre nehezebb kiemelkedni a tömegből, a márkák felfedezik maguknak a Pinterest-t. A vizuális felfedezés platformja és a képi keresőmotor az alulgazda az online marketingben.

A Pinterest szolgáltatásban a felhasználó táblákat készít szenvedélyeinek és érdeklődési köreinek, terveket készít és gyakran életét. A Pinterest vizuális orientációja támogatja a felhasználót abban, hogy saját ötleteit megtervezze anélkül, hogy maga lett volna a tervező. “A Pinterestnél a márkák már az inspirációs folyamat korai szakaszában elérhetik az embereket, segítve őket felfedezni és megtenni azokat a dolgokat, amelyeket szeretnek” – mondja Jana Würfel, a Country Germany vezető németországi képviselője. Miközben a már megfogalmazott tartalmat közzéteszi az Instagram-on, a Pinterest fejlesztheti fantáziáját. A márkák itt kezdhetik el magukat. “Míg a szöveges keresőmotorok segítenek, különösen akkor, ha már létezik egy nagyon konkrét ötlet, a Pinterest a teljes marketingcsatorna számára segítséget nyújt, a tudatosságtól a mérlegelésen át az átalakításig” – mondja Würfel.

kijelző

Mellesleg: A LEAD a Pinterest oldalán is elérhető – izgalmas témákkal a befolyásolókat, a közösségi médiát és mindent, ami a digitális élethez tartozik.

Állítsa be a lakást a Pinterest segítségével

A Pinterest tartalma kategóriákra oszlik, mint például Étel, Divat, Szépség vagy Otthon. Jana Würfel szerint a felhasználók ötleteket találnak az hirdetőtáblákon életük nagy és kicsi projektjeinek megtervezéséhez és megvalósításához. “A felhasználók általában a Pinterest felé fordulnak azzal a szándékkal, hogy szakértőktől szerezzenek tartalmat a projekteik és terveik megvalósításához, és fontos, hogy a tartalom hasznos legyen a felhasználó számára.”

A vizuális keresés webes kiterjesztése még mindig
(Fotó: Pinterest)

Például bárki, aki felhasználóiként szeretne házat felállítani és ihletet keres, várhatja a belső márkák és a média jelölőit, például az Ikea, a Westwing vagy a Schöner Wohnen. Fontos, hogy a márka olyan tartalmúvá tegye a tartalmat, hogy a felhasználó magának tudja használni. A terv és az inspiráció követi a megtérést.

Az olyan márkák, mint a Maggi, a kiadók, mint az Elle.de, vagy az olyan induló vállalkozások, mint a Springlane, felfedezték maguknak a Pinterest-t. “A Pinterest érdekessége, hogy még a kisebb cégek, mint például a Springlane vagy a bloggerek, mint például a CaroDIY, hosszú távra építhetnek a bevált gyakorlatok következetes követésével” – mondja Jana Würfel.

Szintén érdekes: Pintfluencen, de igaz! Hogyan használhatják a blogerek és befolyásolók a Pinterest platformot?

A Springlane a közösségi forgalom 95% -át és a teljes forgalom 45% -át kapja meg a Pinterest segítségével. “A Pinterest általi áttétel átlagosan 69 százalékkal hosszabb ideig marad a webhelyen, mint más hálózatok ajánlásai” – mondja Hendrik Nölle, a Springlane tartalommarketing vezetője. Tehát márkanévként mindent helyesen megtenve olyan tartalomciklusot hozhat létre, amely kölcsönösen erősíti a digitális eszközök és a Pinterest kölcsönös egymást erősítését, ezáltal nagyobb elérhetőséget, elkötelezettséget és forgalmat biztosítva.

Az Ikea tartalomstratégiája a Pinterest oldalon

De hogyan tud egy márka sikeresen pozícionálni magát a Pinterestben? A felhasználó feladata, hogy saját digitális eszközeinek „emlékezését” a lehető legegyszerűbbé tegye, kidolgozza egy tartalomorientált tartalomstratégiát, meghatározza és elemezze a hatékony promóciós intézkedéseket, például a saját tartalmát a Pinterest profilban. és a platform teljesít.

Egy másik nagy márka, amelyet a Pinterest felfedezett maguk számára, és sikeresen működik a közösségi média platformon, az Ikea. A svéd bútorüzlet csak egy éve aktív a platformon, de már több mint 44 000 követőt szerez. A közelmúltban a Pinterest közös kampányt indított az Ikea-val a “Hangulatos karácsony” témában.

Felkértük a felhasználókat, hogy álmai karácsonyi nappaliba hozzák létre a táblát, és így esélyük legyen a nyerésre. “A karácsony nagy téma a Pinterest és az Ikea szempontjából, tehát a kampány tökéletesen illeszkedik” – mondja Annette Wolfstein, az Ikea. A vállalat most elérheti a Pinterest embereit, amikor az emberek az ünnepekre készülnek és dekorációs ötleteket keresnek. “A Pinterest szolgáltatásában segíthetjük a felhasználókat termékeinkkel, hogy személyes álmaikkal készítsék a karácsonyi nappali szobájukat – ízlés, költségvetés vagy alkalom szerint.” Ilyen módon 12 000 pin-táblát hoztak létre, miután a kampány lejárt, az Ikea megduplázta követői számát.

Pinterest Ikea
(Kép: Képernyőkép Pinterest / Ikea)

A Pinterest az Ikea legújabb kiegészítője a közösségi média csatornáinak. A Facebook és az Instagram mellett a felhasználókat kifejezetten inspirálhatják a számukra releváns termékekkel. “Olyan témákkal foglalkozunk, amelyekről tudjuk, hogy a felhasználók érdeklődnek.” Akár karácsonyi ajándékokat, akár esküvői előkészületeket készít, az Ikea nagyon világosan rendezett témákat foglal össze itt. A felhasználók testreszabhatják táblájukat személyes projektjeikkel és gazdagíthatják azokat az Ikea termékeivel. “A Pinterest tökéletes kiegészítője a közösségi média kínálatának”; – mondja Annette Wolfstein.

A már befejezett karácsonyi kampánytól függetlenül az Ikea jelenleg PIN-kódot is tesztel, amelyet többek között integrálnak az Ikea ügyfeleinek küldött karácsonyi levelekbe. Ha a PIN-kódot a Pinterest kamerával beolvassa, akkor hozzáférhet az ajándékcsomagolásról szóló táblához. “Ez lehetővé teszi számunkra, hogy offline módon vonjuk az ügyfeleket a Pinterest oldalunkon, és további ötleteket nyújtsunk.”

Bárki, aki márkaként szeretne sikerezni a Pinterest számára, mindenekelőtt köteles: Kidolgozni egy tartalomstratégiát. Jana Würfel, a Pinterest véleménye szerint itt több lépés található. “Az első az, hogy megtudja, mit akar a célközönség.” A második a megfelelő időzítés. “A karácsonyi ötleteket kell hamarosan közölni és lejátszani. Mindig azt mondjuk, két-három hónappal a nagy támadás előtt. “Különösen a szezonális tartalom szerepel egyre fontosabban a Pinterestben.

Néhány egyszerű, de hatékony bevált gyakorlat követésével a márkák és a Pinterest kiadói nagyban megnövelhetik elérhetőségüket. “Nem csak a követők, hanem különösen a havi nézők is fontosak. Mivel a Pinterest tartalmának nagy része a keresésen keresztül található meg “- mondja Jana Würfel.

Ellenkező esetben használjon hasznos és informatív tűket, dolgozzon fel szöveges átfedésekkel, és biztosítsa a következetességet. “Mindezen pontok pozitív hatással vannak a teljesítményre.”

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük