“Meg kell különböztetni az Instagram-felhasználókat, sok követővel és a valódi befolyásolóval”

VEZETŐ: Riccardo, mikor fedezte fel az Instagram és mi érdekel téged?

Riccardo: 2012 óta vagyok bejelentkezve az Instagram-ba, és kezdetben csak a képek szerkesztésére használtam. Akkoriban még hallgató voltam, de már volt saját blogom, „Mesés Ricci”, amely atipikus volt, mivel a domináns közösségi média csatornák már az Instagram és a Facebook.

Az Instagramon izgalmasnak találtam, hogy kövessem a hírességek életét, akik egyre magánabbak lettek és az évek során színpadra rendezték őket. Aztán voltak blogolók és befolyásolók, amelyekben – legalábbis soknak – eközben hasonló tendencia figyelhető meg.

LEAD: Mi a motivációd az Instagram használatához ma? Hogyan változott ez az évek során?

Riccardo: Egy idő után rabja vagyok az Instagram-nak, mindent megosztottam, és napi akár 300 hozzászólást hoztam létre, különösen az Instagram történeteket. Hihetetlenül gyors visszajelzés volt, és sokat oszthatott meg az emberekkel. Abban az időben az alkalmazás közönsége főként internetes bennfentesekből és digitális bennszülöttekből állt, akik teljes mértékben megértették a humorot és értékelték a megvalósítást. De úgy érzem, hogy az a tény, hogy az influencer és az Instagram kifejezések annyira kiemelkedőek voltak a széles médiában az elmúlt évben, egyre több felhasználó jön hozzá, ami nem feltétlenül ragaszkodik a közösségi médiához.

kijelző

Mostanra a felhasználók nagy része már nem ismeri annyira az interneten alkalmazott nyelvet, és sok dolgot rosszul ért. Ennek eredményeként a gyűlöletkeltő üzenetek száma óriási mértékben nőtt, és az Instagram sokkal nyilvánosabbá vált. A csalók anonim “hamis profilok” mögé bújtak. Manapság a gyűlöletbeli megjegyzések mindig nyilvánosabbak és egy kép alatt teljesen láthatók. Ez egy olyan fejlesztés, amely „korlátozott felhasználóként” korlátozásokat hozott nekem. Ezen kívül vannak más szempontok is, például a reklámtartalom inflációs és nem átlátható címkézése, amely továbbra is nagy zavart okoz.

Az ilyen nem túl pozitív fejlemények ellenére az Instagram továbbra is nélkülözhetetlen mindenkinek, akinek üzenete van, hogy különösen fiatalokat és növekvő embereket érjen el. Például minden, amit teszek, akár a közösségi médiában, akár másutt, arra buzdítom az embereket, hogy fejlesszék saját eszményeiket és lázadjanak a társadalmi sztereotípiák ellen.

LEAD: Tobias, hogyan figyeli meg a dinamikát az Instagramon, mi változott az algoritmus bevezetése óta?

Tóbiás: Folyamatosan hallgat olyan befolyásolókról, akik nagy változást éreznek az elérésük óta, mivel az Instagram más algoritmusokat használ. Másrészt nem érezzük valódi hatást a feladások elérhetőségére – azért is, mert sok felhasználó a Riccardo profilját célozza meg tartalom keresése céljából. Ebben a tekintetben nem feltétlenül függünk a honlapunktól és a „Hírcsatornától”.

LEAD: Mit csinál ez a felhasználókkal, tehát milyen „trükköket” használnak a befolyásolók magas algoritmus-változások elérésére?

Tobias: Számos befolyásoló eszköz népszerű eszköze Instagram-történetükben természetesen egyfajta “párhuzamos csatorna”, amely felhívja a figyelmet arra, hogy profiljukban új üzenet van online. Ez okozhatja a bejegyzés nagyobb figyelmét, mivel egyébként elveszne az algoritmus miatt. Az, hogy ilyen tippeket tesz a Instagram történetébe, vagy sem, az ön döntése alapján – általában nem.

LEAD: Ismerek olyan embereket, akik szeretnének részt venni hurok-adásban, botok futtatásában vagy növelniük felhasználói számukat eljegyzési hüvelyek és rendszeres kiáltások révén. Ismeri az Instagramer-et Németországban, aki ilyen taktikákat alkalmaz, és mit gondol erről?

Tobias: Úgy gondolom, hogy elvileg kell vonalon húznod az Instagram-felhasználókat, akiknek bizonyos számú követője lehet, ami nagyon magas lehet, és az „befolyásolókat”. Amint a kifejezés azt sugallja, a „befolyásolók” olyan emberek, akik más embereket befolyásolnak. Ha vásárol kedvelőket és követőket, vagy botok és más mechanikus eszközök révén növeli az elérést, úgy tűnik, nem tűnik eléggé előidézőnek a felhasználókban, hogy organikusan növekedjen.

Nem művészet a követők rövid időn belüli vásárlása -, hanem a tartalom tényleges szállítása és hozzáadott érték hozzáadása a felhasználók számára. Tudok sok olyan Instagram profilt, amelynek követőit megvásárolják, vagy részei egy bot mechanizmusnak. Ehhez elég gyorsan érzi magát is. Természetesen senki sem “befolyásoló”, bár természetesen mind ezt nevezik maguknak a profilleírásukban.

LEAD: A márkák és befolyásolók egyfajta szimbiotikus kapcsolattal rendelkeznek. A rövid termékmegjelenítéstől a jogdíjakig és a hosszú távú partnerségeknek értékesített termékek bevételmegosztásáig: milyen együttműködési formákat használ?

Tobias: A Riccardo sok szempontból különbözik a többi befolyásolótól, ugyanúgy, mint marketingje és pozicionálása. A Riccardo az utóbbi években márkanévként lépett fel a német szórakoztatóiparban. Moderátorként dolgozik, saját sikeres TV-műsorával rendelkezik, és a német sajtó egyik leginkább nyomtatott embere. Célunk az, hogy hosszú távon együttmûködjünk partnereinkkel egy olyan márka-nagykövet szintjén, amely nem kizárólag a közösségi médiáról szól.

Ezzel szemben azt is mondhatjuk, hogy manapság gyakorlatilag nincs reklámkampány a közösségi média aktiválása nélkül. Ezen kívül mindig vannak olyan projektek, amelyek rövid távú, tisztán szelektív termékmegjelenítésre alkalmasak a közösségi médiában – ha beleilleszkednek Riccardo-hoz, és ő élvezi. Legfontosabb hitünk az, hogy a felhasználók valamit kihúznak egy termékmegjelenítésből vagy egy reklámcímből is – legyen az klasszikus hozzáadott érték vagy szórakozás.

LEAD: Ha márkákhoz ír, mely üzleti modelleket vagy ajánlatokat utasítja el, vagy inkább kétesnek találja?

Riccardo: Mindig eldöntöm, vajon a termék olyan-e, ami örömet nyújt nekem, bármilyen módon gazdagítja az életem, és hogy követőimet érdekli-e ez. Kizálok minden, ami túl távol van a személyes életemtől vagy a közönség életstílusától. Például nem iszom alkoholt – tehát senkinek sem hirdetek.

Tobias: Gyakran kapunk olyan kéréseket olyan kisebb cégektől, amelyek nagyszerű eredményeket várnak el a közösségi média együttműködésén keresztül, de az elérés nem jelenti automatikusan nagyítót az alárendelt termékekhez. Ennek határozottan a Riccardoval és a célcsoportjával kell egyeznie, hogy ezt meg is fontolhatjuk, majd szavazzuk az eredményt.

LEAD: Milyen márkákat találsz feltűnő Instagram befolyásoló marketingben?

Tobias: Úgy gondolom, hogy a legtöbb vállalat mára megértette a befolyásoló marketing fontos eszközként, és kellő prioritással és elismeréssel kezeli azt. Sok jó tapasztalatunk volt az elmúlt években, és olyan sok izgalmas dolgot megtanultunk – nem utolsósorban emiatt – nagyon sokáig sikeresen működünk együtt néhány partnerrel.

De továbbra is vannak olyan vállalatok – és ritkán ezek a nagyvállalatok -, amelyek a tényleges elvárásokkal ellentétben gyakran kissé poros megközelítést alkalmaznak az influencer marketing témájához. A befolyásolók jól ismerik csatornájukat és tudják, hogy mi működik a tartalommal. Minél többet bízik itt a megvalósításban, annál jobb a promóció eredménye.

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy az üzenetküldőn keresztül.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük