A jó tartalommarketingnek varázslatosnak kell lennie

Kezdjük a tartalom szóval. Milyen rettenetesen hideg kifejezés annak, amit oly sok szív éget. Korábban az Újságírási Iskolában még mindig neveztük termékjelentésünket, interjúkat, fényes információkat, funkciókat, megjegyzéseket vagy csak történeteket, történeteket vagy cikkeket. A történeteink forróak voltak. Inspiráló. Lelkesítő. Pezsgő az elme és az agy számára.

Ma minden tartalom. Hideg, hűvös, szürke tartalom. Az újságírói munka a Grabbelkiste részévé vált. Kicsit megkülönböztethető. Felcserélhetők. A beszerzési osztályok és az ellenőrök mérik. Egy kiló tartalom, kérem …

Tartalommarketingnek hívjuk …

Ennek a magatartásnak az eredménye az újságírói tartalmak kezelésekor az interneten bárhol látható. A tartalmi holttestek mindenütt megtalálják a tartalmakat és a vállalati blogokat. Lélek nélküli szöveg és kép sivatagok, kevesebbet írnak az olvasó számára, mint a vezérlők számára, és természetesen mindig a Google számára. A legrosszabb esetben a kattintáselmélet értelme és oka nélkül. Ezután újból kitölti őket megfelelő mennyiségű Google voodoo-val és fizetett disztribúcióval, összekeveri néhány szószóval, például a tartalomstratégia és a teljesítménymérés, nagyszerű táblázatokat készít, amelyek ezt sikerként adják el, és felhívja a tartalommarketingre.

kijelző

Milyen unalmas. Milyen szomorú. Különösen szomorú, mert ellentmond mindennel, amit személyesen látok a tartalommarketingben. Mert pusztítja a márkákat, ahelyett, hogy megerősítené és építené őket.

A tartalommarketing hatalmas lehetőség. Használd őket!

A tartalommarketing hatalmas lehetőséget kínál a márkák, a vállalkozások és az intézmények számára annak a varázslatnak a terjesztésére, amely márkát alkot saját platformon. Nem arról van szó, hogy több tartalmat olvassa be a Moloch Internetbe, hanem a relevancia létrehozásáról: releváns információkról, amelyekre valóban szükség van. Történetek, amelyek igazán inspirálnak. Hozzáadott érték és érték, amely gazdagítja az életünket, és segíti a mindennapi problémákat. Ezután kihasználja azokat a hatalmas lehetőségeket, amelyek a jó tartalommarketinggel járnak.

A tartalom varázslatossá válik, amikor egy közösség kialakul

Természetesen a jó tartalommarketingnek adatvezéreltnek kell lennie. Nem kell mindent megterveznie, amelyet nem csak a személyiség ügyfelek utazása során stratégiailag elvégez, hanem mérnie, elemezni és folyamatosan optimalizálnia is. De ez csak a harc fele. A technológia, a stratégia, a platform csak azok az utcák, ahol a tartalom eljut a felhasználóhoz. Az igaz varázslat akkor fordul elő, amikor tartalom eléri a felhasználót. Amikor a történetünk valami megindít a fejében. Amikor kölcsönhatásba lép, amikor rajongóvá válik és a közösségünk részévé válik.

A jó tartalom megmutatja a kompetenciát és a hozzáállást

És nem tudja ezt megtenni három kiló tartalommal, nem önkényesen. Ezt megteheti olyan tartalommal, amely mindent sugároz, amelyet az olvasó szeret: kompetencia, szellem, hozzáállás, információ, inspiráció – és egyértelmű pozicionálás. A klasszikus KPI-k csak ezt nem tudják megfelelően mérni. Ezért szeretek olyan konstrukciókat, mint a kiegyensúlyozott eredménykártya vagy az úgynevezett “cikk pontszám”, ahogy a világ ezt a 2015-ös cikket írja le. Ez egy kísérlet annak megmérésére, hogy mekkora elégedett és “elkötelezett” volt az olvasó.

Mindez nem könnyű. Nem mindig lehet varázslatos tartalmat előállítani. Már több mint 20 éve írom az újságírói médiának. Nem hiszem, hogy az általam készített tartalom több mint három százaléka alá tartozna a “varázslatos” kritérium.

A tartalommarketingnek a tömeg helyett osztályra van szüksége

De mit jelent ez a jó tartalommarketing számára? Mindenekelőtt azt jelenti, hogy nagyobb erőfeszítéseket kell tenni a tartalom minőségére és relevanciájára. És nyilvánvalóan eltérés a tömegesen előállított tartalomtól, amely csak az internetet lefedi, és nem ad valós eredményeket. De semmi esetre sem csak a mesemondáshoz fordulunk – ez sok, sokkal túl rövid lenne. Természetesen továbbra is fenn kell tartani az érték- és SEO történeteket, a véleményeket és néha csak a szórakozást. De minden tartalomnak léleknek kell lennie. Olyan varázslatos, ahogy én hívom.

Csak akkor, ha elbűvölte felhasználóit, létrehozott egy elkötelezett közösséget és tartós szerves elérhetőséget és interakciót, komolyan fontolhatja meg a tartalommarketing gazdasági céljának, amelyet konverziónak hívnak, megvalósítását.

A szerzőnek: Aki a digitális tartalom marketingjével foglalkozik, alig hagyhatja figyelmen kívül Karsten Lohmeyer-t. A 45 éves férfi évekig újságíróként dolgozott, megalapította a közismert médiablogot, a LousyPennies.de-t, és az Egyesült Államokban épült. a Deutsche Telekom tartalommarketing leányvállalata. Ma tanácsadóként összetett tartalom marketing stratégiákat dolgoz ki és valósít meg, és foglalkozik kedvenc hobbijával, a növekedés hackelésével.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük