Trend App TikTok – Hogyan készülhetnek a márkák az új SnapChat-ra

A TikTokról beszélve gyakran két másik név is ugyanazon a levegőn van: Musical.ly és Douyin. És valóban mindhárom szorosan kapcsolódnak egymáshoz. A TikTok és Douyin gyors növekedésének előfutárai a Lip Sync Musical.ly alkalmazás sikere volt.

Röviden, a „múzák” nevű felhasználók mozgatják az ajkát szinkronban az általuk választott dalra. Az alkalmazás különösen inspirálta a tizenéveseket, és arra késztette a ByteDance kínai szolgáltatót, hogy hozza forgalomba a Douyin verseny alkalmazást.

A utánzó megvásárolja az eredeti példányt

A Musical.ly eredetileg többé-kevésbé egy példányában, Douyin gyorsan szélesebb körű rövid video-alkalmazásgé vált. A Lip Sync videók mellett a kínai felhasználók óriási sikerrel számos más rövid videót is feltöltöttek: egy éven belül a Douyin felhasználók száma körülbelül 13 millióról 263 millióra nőtt.

Csak 2018. január és május között az aktív felhasználók száma 275% -kal nőtt. Amerikában és Európában a ByteDance a TikTok-ot használja a Douyin nyugati márkájú verzióján.

A tartalom szempontjából a kettő erősen átfedésben van, de vannak kizárólagos regionális tartalmak is. A célzást a megfelelő célpiacokhoz is igazítják. Az Egyesült Államokban az alkalmazás a letöltések számát a közelmúltban felülmúlta a létrehozott YouTube, Instagram, Snapchat és Facebook platformon.

kijelző

Az a tény, hogy a TikTok olyan gyorsan megszerezte a lábát, annak oka, hogy a Musical.ly 2018 augusztusa óta része a TikTok kozmosznak: A Lip-Sync alkalmazást egy milliárd dollárért vásárolta az egykori utánzó, és 100 millió felhasználóval együtt teljesen A TikTok integrált.

Digitális marketing a TikTok-on: Kína demonstrálja ezt

A TikTok nagyszerű lehetőségeket kínál a nyugati vállalatok számára, különösen a fiatal célcsoportok körében. A hivatalos alsó korhatár 13 év, a felhasználók többsége 23 év alatt van. Ennek ellenére a legtöbb vállalat nem foglalkozott a témával, vagy habozott. Már a Snapchat-en, az utolsó nagy ifjúsági hype-nál inkább megégtették az ujjaikat – szintén a hiányzó példaképek miatt.

Szintén érdekes: Tartalommarketing: Már nem elég az online létezés

A TikTok esetében ez más lehet: Ha meg akarja tudni, hogy a digitális marketing hogyan működhet a platformon, akkor csak át kell néznie a Douyin kínai társát. A kínai és a nyugati márkák már egy ideje kísérleteznek a különböző kommunikációs és együttműködési megközelítésekkel. Az ország marketingszakértői hibáikból és sikereikből értékes következtetéseket vonhatnak le.

Az egyenes nyugati márkák tapasztalatai eddig vegyesek. A sikeres Douyin marketing kiváló példája gyakran az Adidas Neo, a jól ismert sportruházat-gyártó fiatal életmód márka: Millió követője rögzítette a csatornát jelenleg. A márka rövid videói a szórakoztatóipar hírességeivel működnek együtt. Például Adidas Neo-ba öltözve egy ismert kínai színész drónál, akinek neon banditjai vannak a levegőben – és a rajongók izgatottak.

A példa azt is bemutatja, hogy milyen nehéz felhívni a Douyin felhasználók figyelmét. Az első kampány februárban több mint egymillió kedvelést hozott, a harmadik hatása júniusban alig több mint 3000. Ezt a tapasztalatot a Secoo kínai luxuskereskedőnek kellett elkészítenie.

Egy hashtag-kampány során a felhasználók és a népszerű befolyásos személyek (KOL = Kínában kulcsszereplőknek nevezték el magukat) luxustermékekkel ajándékoztak a vállalat tipikus sárga csomagolásában. A kampány találat volt, de fokozatosan ízezik. Hasonlóan sikeres nyomon követési kampány még nem jön létre.

GIPHY-n keresztül

Kinek érdemes?

Ez azt jelenti, hogy a helyi vállalatoknak inkább távol kell maradniuk a TikTok-tól? Egyáltalán nem. A marketing intézkedés sikere szempontjából döntő szerepet játszik a platform és a célcsoport szoros megfigyelése, valamint a tartalom igényeihez történő igazítása. Ahhoz, hogy a TikTokról szóló rövid videó jól működjön, a vállalatoknak tiszteletben kell tartaniuk néhány alapelvet:

  • változás: A TikTok rendkívül gyors platform, és a tartalom választéka óriási. A vállalatok számára ez azt jelenti, hogy gyorsan reagálniuk kell a trendekre, és a hosszú szavazási ciklusok inkább akadályok – kulcsszó: Valós idejű marketing. Szükség van bizonyos kísérleti örömre is. Ami jól működik az első kampánynál, unalmas lesz több ismétlésnél. A kreativitás az a pénznem, amellyel a TikTokon pontozhat.
  • A bejegyzés számít: A videók a Douyin-en nem haladják meg a 15 másodpercet – kevés idő az izgalmas történet elmeséléséhez. A legfontosabb az első három másodperc. Ha jelenleg nem tud felkelteni a felhasználó érdeklődését, akkor már görgetett.
  • Címzés a célközönségre: A TikTok felhasználók általában 20 év alattiek. Ezért fontos meghatározni ennek a célcsoportnak a hangját. Ezen felül mindig gondolkodjon azon, hogy termékei vagy szolgáltatásai mennyire relevánsak ennek a közönségnek. Divat- vagy fitnesztermékeket árusít? Akkor valószínűleg itt vagy. Másrészről, a TikTok kevésbé alkalmas B2B vállalatok számára – kivéve, ha kreatív módon akar hozzáállni az oktatókhoz.

Együttműködés igen – de hogyan?

A vállalatoknak különböző lehetőségeik vannak arra, hogy aktívvá váljanak a TikTokon. Külön számlára érdemes számolni, különösen az iparágak számára, amelyek nagyon relevánsak a célcsoport számára, és amelyek folyamatosan vonzó és változatos tartalmat tudnak szolgáltatni. Elképzelhető itt például az idegenforgalom, de az élelmiszeripar vagy a fogyasztói elektronika.

A kreatív csavarral rendelkező divat- és szépségápolási témák szintén nagyon népszerűek a TikTok felhasználók körében. A hashtagok, mint például a #tshoechange, népszerűek: több mint 300 millió felhasználó videót tesz közzé ezzel a kihívással, amelyben gyorsan bemutatja a különféle cipőket és ruhákat.

GIPHY-n keresztül

Még az egyedi témákra vonatkozó sminkekkel kapcsolatos kihívásokat is jól fogadták: Az #lipchallenge során a felhasználók eloszlatják rúzsukat a zene üteméhez – csak ajakmozgatással és több mint 400 millió alkalommal. Ilyen esetekben az ipar befolyásos befolyásolóival való együttműködés eredményes lehet.

GIPHY-n keresztül

Saját számlájukon vagy a befolyásolóval való együttműködésen kívül az úgynevezett kihívások kipróbált és bevált módszereket biztosítanak a felhasználó által létrehozott tartalom indításához saját okból. A hashtag arra ösztönzi az alkalmazás felhasználóit, hogy készítsenek saját megfelelő videókat.

Az amerikai farmer és a Guess divatcímke volt az egyik első nyugati társaság, amely sikeresen indított ilyen szponzorált kihívást a TikTokon. A népszerű befolyásos és normál felhasználók mutatták meg első körvonalaikat és pulóvereket a #InMyDenim hashtag alatt, mielőtt elbűvölő Guess stílusban csillogtak. , Végül is csaknem 30 millió videót tettek közzé a hashtag alatt.

Az én farmer előtt
A #InMyDenim Challenge számára a Guess divatcímke többek között a @ourfire influencer duót hozta ide
a fedélzeten (screenshot TikTok / @ ourfire)
Az én farmer után
A #InMyDenim Challenge számára a Guess divatcímke többek között a @ourfire influencer duót hozta ide
a fedélzeten (screenshot TikTok / @ ourfire)

A kreatív elme lehetőségeinek sokféleségét a Pizza Hut gyorséttermi lánc is bebizonyította. Feltette a saját szűrőjét, a felhasználók felvették videóikat és például felvehetik a márka piros kalapját. Noha ez a kampány Douyin-en zajlott, semmi baj egy hasonló modell kidolgozása a TikTok számára.

Pizza kalap szűrő
A Douyin felhasználók videóikhoz használhatják a Pizza Hut szűrőt.

Ne hagyja ki a kapcsolatot

Mit jelent ez a vállalatok számára? Először meg kell jegyezni, hogy a TikTokot körülvevő hype még messze nem ért véget. Ez sok kihasználatlan potenciált jelent, de az eddigi tapasztalatok azt is mutatják, hogy a TikTokon még nem sikerült megtalálni a királyi utat a sikeres digitális marketing felé. Minden bizonytalanság szempontjából ez előnyt jelenthet a vállalatok számára is. Mivel a többi bevált platformhoz képest, a TikTok kampányai továbbra is viszonylag olcsók.

Ez gyorsan megváltozhat. A “JingDaily” már arról számol be, hogy a vállalatoknak kb. 120 000 RMB-t kell fizetniük (ami körülbelül 16 000 eurónak felel meg) a Douyin befolyásolóinak átlagosan egymillió hívással. Összességében azonban a platform befolyásolói még mindig kevésbé ismertek, és ezért az együttműködések megfizethetőbbek.

Ezenkívül a TikTok-szal való közvetlen együttműködés vagy a nyitóoldalon a reklámtartalom átváltásának árai valószínűleg még nem értek el olyan platformokat, mint az Instagram. Ugyanakkor az együttműködés típusa és a megcélzott kör szintén döntő jelentőségű.

A jó TikTok stratégia megléte nem feltétlenül jelenti a saját számlád megnyitását vak akcionizmusban. Ehelyett a vállalatoknak gondosan mérlegelniük kell, hogy az alkalmazás milyen célokkal milyen módon érhető el – és egyáltalán mennyire relevánsak a célközönség.

Néhányuknak ez felismeréshez vezethet, hogy a TikTok nem a megfelelő platform. Ennek azonban szándékos, indokolt döntésnek kell lennie, nem pedig a TikTok jelenség elviselésének vagy egyszerűen figyelmen kívül hagyásának kísérletére.

Mindenki más számára: Legyen bátor és próbálja ki, mi működik az Ön vállalkozása szempontjából – mindaddig, amíg a platform friss és a kereskedelmi együttműködés ritka. Nagy a valószínűsége annak, hogy a jövőben a kudarc exponenciálisan drágább lesz.

Szintén érdekes: Az alkalmazásgazdaság növekszik – ezek az új fejlesztések

A szerzőkről: Nina Blagojevic és Sven Spöde a Storymaker kommunikációs ügynökségnél dolgoznak. Az ügynökség a technológiai vezérelt vállalatok támogatására összpontosít a PR, a digitális kommunikáció és a tartalomfejlesztés területén. Ezen felül a Storymaker Kelet-Ázsiában tevékenykedik, Kínára és Japánra összpontosítva.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük