A mez vonzereje: a kultusz és a kereskedelem között

A kereskedelem hatalma: A Bundesliga klubok online marketing menedzsereinek különös figyelmet kell fordítaniuk a professzionális online tevékenységek optimalizálására, hogy a “dress code” megnyitja az ajtót a még jövedelmezőbb bevételek elérése érdekében.

Mielőtt a 2018/19-es szezon bajnoki játékának augusztus 24. és 26. között megkezdődne, a sportegységgel megcéloztuk az első osztályú csapatok mezek előadásait, és elmagyaráztuk, hogyan rendezték őket a közösségi média csatornáin. Ezenkívül megmutatjuk, hogy mekkora a mez fényereje – különösen az új médiában.

A Real Madrid és az AC Milan a mezek témáját a főcímekbe hozta

Real Madrid “szemetes marketinggel”A Royal jelenleg korallvörös műanyag szemét dzsemmel látja el a közvélemény figyelmét. Internetes tartalom jótékonysági kattintással: az óceánban lévő korallok védelmének szükségességét fel kell hívni a figyelmre.

kijelző

A madrileniak az akció érdekében együttműködnek a „Parley For the Ocean” szervezettel, amely az óceánok védelmére irányuló projekteket hajt végre. A kezdeményezés társalapítójaként az Adidas támogatja a szervezetet oktatási munkájában. A mez először a gyepen – és így a világon is – vitték az augusztus 8-i Nemzetközi Bajnokok Kupája AS Roma elleni játékában.

Még az FC Bayern Munich is játszott a műanyag hulladék mezekben. A német bajnok már 2016 novemberében az óceánhulladék mezekkel öltözött, újrahasznosított hulladékból készült fonalakkal és rostokkal, amelyeket a Maldív-szigetek partján gyűjtöttek össze.

AC Milan trikó K.o.: Az AC Milan hivatalos ingbemutatóján az olasz tradicionális klub zavarba ejtő eseményen ment keresztül, amikor az ex-Leverkusen és a korábbi HSV profi Calhanoglu helytelenül írt nevet viselt: Chalanoglu. A mez K.o., aki negatív címsorokat készített mind a régi, mind az új médiában.

A mezek nagy média iránti érdeklődésre számítanak

Az új mezek iránti érdeklődés óriási. Tehát a címsor a Sport kép április 25-én, jóval az új szezon kezdete előtt, a figyelmezővel: “Ezek ezek az új mezek?”

Hivatkozás történt a forrásra Footy címsorok, a titkok kiszivárogtatásáról a sportban. Nézd meg a kép és a kinyilatkoztatási platformon is Footy címsorok világossá teszi, hogy mekkora fényerővel van a mez témája.

Tehát elértem Footy címsorok az év májusában, a kiadások közzétételekor, legfeljebb 4,8 millió webhelylátogatás.

Más kijelentésekkel ellentétben a klubok valószínűleg elégedettek lennének ezekkel a kiszivárgott sajtóközleményekkel, mivel a mezek, mint értékesítő motorok témája a korai szakaszban működik. Vagy ez még egy „kívánatos” gerillamarketing intézkedés a klubok környezetétől?

Teljes méret 116
A Footy Headlines az új mezek megjelenésekor 2018 májusában érte el a mintegy 4,8 millió webhelylátogatás csúcsát (Forrás: https://www.similarweb.com/website/footyheadlines.com)

Felszerelés rangsor: Nyolc sportmárka tizennyolc klub számára

Összességében a 18 Bundesliga klubot nyolc különféle ruházat látja el a 2018/19-es szezonban. Amerikai sportszer-gyártóként a Nike öt klubnak is szállítója, köztük a DFB-kupa győztese, az Eintracht Frankfurt, mint a 2017/18.

Werder Bremen ebben a szezonban Umbro-ra változott, aki a beszállítói rangsorban a Puma-val (3) a harmadik helyezett. Az angoloknak ambiciózus céljaik vannak, amint azt az Umbros vezérigazgatója, Michael Scholz a Sponsorsnál kifejti: “A három nagy szállító, az Adidas, a Nike és a Puma mögött Németországban negyedikvé akarunk válni.”

Végül is: A 2018/19-es szezonban a brit márka nemcsak a Werder Bremennel, hanem a Kultklub-nal és az FC Schalke 04 alelnökével is együttműködik. Ezenkívül a 2017/18. Szezon óta már létezik az 1. FC Nürnberg által támogatott együttműködés a Bundesligaval.

A Nike (USA), a Puma és az Umbro (Anglia), a német JAKO sportruházat (Bayer 04 Leverkusen, Hannover 96), az olasz Lotto címke (Mainz 05, TSG 1899 Hoffenheim), a dán Hummel (SC Freiburg) márka és Uhlsport (Fortuna Dusseldorf) a Bundesliga felszerelések portfóliója.

Teljes méret 118
A mezőtáblázat azt mutatja, hogy melyik sportmárka fogja felszerelni az 1. bundesliga klubot. Ezenkívül a táblázat a Facebook és az Instagram követőinek számát mutatja. (Táblázat: web-hálózati sportok)

Az Adidas mono stratégiája

Az Adidas a München Bayern-hez csak egy német Bundesligat lát fel, de továbbra is globális szereplővé válhat a Bayern szociális média elérhetőségén, amely hatalmas 60,8 millió követővel az Instagramon és a Facebookon – és nincs más német A klub még közel van ahhoz, hogy elérjék.

Az Adidas Instagram-fiókjában elhelyezett videó elhelyezés közel 380 000 megtekintést hozott. Az FC Bayern München Twitter oldalán 315 retweet és közel 1100 kedvelő szerepelt.

Umbro változás

A brit Umbro márka változást váltott ki a Bundesliga sportmárka spektrumában. És hogyan! Újoncként az angol beszállítók a három klubtal (1. FC Nürnberg, FC Schalke 04, Werder Bremen) a Nike mögött vannak a 3. helyen.

Különösen a Royal Blues esetében a brit királyi tartalommal landolt, a Steigerlied a “Light it up” állítás szerint, július 15-én egy társadalmi sláger, több mint 132 000 videómegtekintéssel.

Nemzetközivé válás: Első betekintést nyert a bajnok új királyi kék mezébe a július 8-án, Pekingben, Umbroban nyitott üzletben.

Schalke és Umbro: szorzó remekmű a harmadik mezben

A Schalke 04 és az Umbro a harmadik mez elsõ túllépésével leszármazott: az “Ausweichrikot” kitûnõ és eljegyzési paradicsomába került: DJ Moguai az NRW-ben, a Parookaville Táncfesztiválon viselte a reptéri területeken. Weeze-ben, május 21-én, a Schalke mez nagy közönség előtt. A szorzóhatás nyomon követhető a közösségi média csatornáin.

Jako üldözi Nike-t

A német Jako team sportruházat, a Jako a Nike-vel azonos helyzetben van, a két cím, a Hannover 96 és a Bayer 04 Leverkusen, majdnem azonos számú követővel rendelkezik, mint az öt Nike partnerklub.

Lotto, Hummel és Uhlsport elégedettek (még mindig) egy régiekkel.

Eintracht Frankfurt: mezek show bajnoka “Old Master” video & Co.-val

Az Eintracht Frankfurt (Nike) különösen erőteljesen állította be az új otthoni mezét: a mesemondás és a divatos éjszakai élet klubjában bemutatott előadás mester módon hozta fel a figyelmet és az elérést. Számunkra a mez show show bajnoka, szorosan követi az FC Schalke 04 puccs és az “Ausweichtrikot” stáb (s.o.).

Az Eintrachti nagykövetek és Uwe Bein és Dragoslav Stepanovic (“Lebbe gehd wieder”) a több mint 52 000 hívást kezdeményező mesemondó forgatókönyv (s.u.) főszereplőjévé történő integrálása szintén messzemenő volt. Majdnem 90 000 nézet generálta a bejelentett videót a “legfinomabb frankfurti szövet” állítással.

De ez még nem minden: A klub előadásain a színpadon élő zenészek további közösségi médiát mutattak be, és növelték elkötelezettségüket a számlájukban.

A Fortuna Düsseldorf kibővített valóság előadása

Erős ötlet, gyenge rezonancia? Ez a kritikus kérdés a Fortuna Dusseldorf felfedező felvonójának online marketingjével szembesül. A Rheinkirmes tűzijáték közbeni kibővített valóságon keresztül a Fortuna Dusseldorf ruhájával együtt Uhlsport bemutatta a távoli mezit a következő 2018/19-es szezonra.

Kreatív tartalom, nem kérdés! Egy speciálisan létrehozott alkalmazás segítségével az új terepjáró készlet „kibővített valósággal” emelkedett a Rajnából, amikor a tűzijáték kezdődött. Ezzel szemben csak 7000 videohívás szerény “hozam”.

A Fortuna már 2017-ben egy mezõ bemutatással felhívta a figyelmet magára, akkoriban egy túlméretes mezmel, amelyet a Düsseldorf Városházahoz csatoltak.

Lényeg: A mezek értékesítésének lehetősége hatalmas, és további bevételt generál a klubok számára, mivel a digitális csavarokat és karokat a klubok online marketing részlegein mozgatják.

Ezt a szöveget először a Web.Netz tette közzé.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük