Deep Dive: az új arany hangkor

Miért beszélünk az audio új koráról?

A mozgókép virágzik – aligha megkérdőjelezi ezt az állítást. A mozgóképek kínálata soha nem volt sokszínűbb, mint most, és más szolgáltatók tervezett piacra lépése miatt ez egyelőre nem veszíti lendületét. De ez vonatkozik-e hasonlóan az audióra is? Mi mögött van, amikor az audio új aranykoráról beszélünk? A rádió számtalan éve működik, és oldalról van szó. Szóval miért ez a hype? Először is, az audio sokkal több, mint a rádió. Az innovációk megváltoztatták és fejlesztették a piacot; inkább az újítások a következő területeken: eszközök, platformok és tartalom. Jelenleg a második podcast-hullám körül zajló fejleményeket tárgyaljuk. A podcast-ok 2004 óta működnek, de a használat csak az utóbbi években növekedett.

Az okostelefonok elterjedésével az online audio szolgáltatások mobil felhasználása jelentősen megnőtt – ez messze a legnépszerűbb eszköz, Ezen felül az intelligens hangszórók, valamint az autóban lévő új digitális alkalmazások növelték az online audiotartalom ismertségét. Ezek az új eszközök a hangzást személyesebbé és interaktívbbá tették.

kijelző

A platformokat illetően az olyan streaming szolgáltatások, mint a Spotify, az Amazon és az Apple Music, kibővítették a média portfólióját. A 30 év alatti személyek csaknem 80% -a használja őket – az ARD / ZDF online tanulmánya szerint a teljes népességben körülbelül 40%. A részben hirdetésmentes szolgáltatások levonják a felhasználási időt más ajánlatokból, de nem helyettesítik azokat teljesen. A klasszikus promóciós ajánlatok továbbra is relevánsak. A felhasználási helyzetek itt jelentősen különböznek. Például az okostelefonokon a streaming szolgáltatások nagymértékben mobil használata ellentétben áll a klasszikus rádió hallgatásának erősen megszokott, meglehetősen passzív mintáival.

A YouTube a podcastokhoz?

A tartalommal kapcsolatos audioinnovációk szempontjából jelenleg egy különös kiemelés van: a podcastok. A Spotify hatalmas beruházásaival új szintre került a podcast-piac figyelme. Spotify állítása: A svédek a podcast-ok első számú platformját akarják lenni. A megvásárolt Gimlet, Anchor és Parcast társaságokkal a Spotify nemcsak arra törekszik, hogy kibővítse exkluzív tartalmának kínálatát, hogy megkülönböztesse magát a versenytől, hanem arra is, hogy a kiadókat és kreatívokat közvetlenül a platformra hozza. Ebből a célból megfelelő önkiszolgáló megoldásokat vezettek be a podcast-termelők számára, amelyeknek jelentősen meg kell terjeszteniük a podcast-kínálatot. Hagyományosan, a podcast-piac diverzifikált az értékesítési csatornák és a nyomon követhetőség szempontjából. A podcastokat sokféle módon keresheti és hallhatja. A Spotify a beruházással a piacot a semmiből alakíthatja át – és a YouTube-ra válhat a podcastok számára. De ez továbbra is a jövőre tett fogadás, bár nagyon ígéretes.

Ön is érdekli ezt: Podcastok: Nem számít a hosszúság

A véleményvezetők tartalma a véleményvezetők számára

A felhasználó növekedése ellenére a podcastok még nem tömeges jelenség. A német online felhasználók jó ötöde legalább hetente egyszer hallja ezt, ahogyan a Reuters Digital News Report 2019 rámutat – sokan még súlyos felhasználók is, és hetente többször hallják podcastjaikat minden nap. Általában fiatal felnőttek, jól képzettek és jobban keresnek. A rendszeres podcast-felhasználók vonzó célcsoportot jelentenek a márkák számára, mivel gyakran nagyon fontosak az érdeklődések egy adott témában, amelyek a közvetlen környezetükben kialakítják véleményüket, és így multiplikátorként működnek. A Podcast-hozzáértő embereket nehezebb elérni a hagyományos médián keresztül, mert kevésbé látnak lineáris TV-t, és az átlagnál kevesebb nyomtatási médiát használnak.

Nagyobb hatás az exkluzív figyelem révén

A podcastokban való reklámozás egyik legnagyobb lehetősége a nagy hatásfok. A felhasználási helyzetre jellemző a beszéd és a hallgató közötti közvetlen, intenzív kapcsolat. Nagyon koncentrál az aktívan kiválasztott tartalom, és gyakran a podcastokat figyelmesen és kizárólag párhuzamos tevékenység nélkül hallgatják. A podcastok hallgatói általi elfogadása szintén nagyobb, mint a legtöbb médiában, mivel a reklám jobban illeszkedik a felhasználási helyzethez. Különösen a natív hirdetések, amelyeket a házigazda beszélt, személyesek és a környezetvédelemhez igazodó reklámok. A hirdetők egy másik előnye az exkluzivitás, mivel a podcastban csak néhány hirdetési üzenetet játsszanak. Az ebből adódó méretezhetőség hiánya az egyik oka annak, hogy a podcast-hirdetések jelenleg kevés kapcsolattal rendelkeznek az elérési kampányokhoz.

A podcastok hallgatása a használati viselkedés szempontjából is különbözik a tartalom időtartama szempontjából. Ellentétben a lehető legrövidebb kivonatokkal a útközben történő mobil használatra, a podcastok igény szerinti használata gyakran hosszabb. Mivel a hallgatók nagyon érdeklődnek a témák iránt, nagyobb a hajlandóság a részvételre.

Új lehetőségek az audiokampányok számára

A podcastok decentralizált forgalmazása azt jelentette, hogy a piac jelenleg még nagyon szétaprózódott a promóciós ajánlatok tekintetében. Ezen felül hiányzik az egységes mérési szabványok, amelyek megnehezítik a formátumok összehasonlíthatóságát. A média egyre növekvő relevanciája érdekében a terveknek mindenképpen mozogniuk kell a foglalási lehetőségek és a kínálat kitoloncolása szempontjából.

A podcastokban történő hirdetés azonban lehetővé teszi a címzés új formáit az audio környezetben. A nagy hallgatási intenzitás miatt a podcasting kevésbé alkalmas “aktiváláshoz szükséges” hangos “breakout hirdetésekre, hanem a márkaépítésre és a felépítésre. Megfelelő célcsoportok számára ez hasznos építőeleme lehet egy audiokampánynak.

Tehát a a podcast aranykora beszélni. A videó és a hang virágzik. A felhasználók figyelme érdekében folytatott harc a következő fordulóba kerül.

Szintén érdekes: Az audio a jövő

Dominik Kropp a Mediaplus Csoport vezető média elemzője, és nagyon lelkes a médiapiac digitalizálása iránt. Elemezte a média trendeit és javaslatokat fogalmaz meg a kommunikációs stratégiák számára – a gyorsan változó iparban ez természetesen izgalmasabb, mint valaha.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük