Öt alternatíva a Google Analytics számára

Alig egy marketingszakértő fogja tudni róla: Google Analytics. Az Alphabet Tech vállalat web-követő eszköze az egyik legfontosabb és legszélesebb körben alkalmazott teljesítmény-marketing alkalmazás világszerte. Kétségtelen, hogy a Google alkalmazás számos előnnyel jár: az intuitív működés, a számos felhasználói adathoz való könnyű hozzáférés és az átfogó, ingyenes alap verzió csak néhány olyan előny, amelyek a követőeszközök klasszikusát képviselik. A Google Analytics egyáltalán nem versenytársa. Robert Franzke, az ügynökség cormes SEA vezetője bemutatja a Google Analytics öt fő alternatíváját és azok egyéni előnyeit.

Etracker – az e-kereskedelem szakembere

Az Etracker egy nagyon termékvezérelt elemző eszköz, ezért kiválóan alkalmas az e-kereskedelem elemzésére. Itt a marketingszakértők jó és gyors betekintést kapnak arról, hogy mely termékek például gyorsan szállnak be a kosárba, mely termékcsoportok vagy kategóriák működnek a legjobban, és mennyi ideig tart a vásárlás. A felhasználói túra is könnyen látható. A látogatókat szűrhetik különféle kritériumok, például származás, nyelv vagy eszköz típusa alapján. Még a választék-elemzéseket is el lehet készíteni egyáltalán nem. Mivel a cég székhelye Németországban van, a magas szintű adatvédelem különleges pluszpontot jelent.

kijelző

Econda – különösen erős a személyre szabásban

A többi elemző eszközzel ellentétben az Econda a személyre szabásra összpontosít, és számos optimalizálási lehetőséget kínál, különösen az e-kereskedelem területén. Például, ha mélyebben szeretné megnézni a számokat, a Centricity funkció ígérete szerint több lesz, mint csupán átlag. Itt az egyes oldallátogatók állnak a középpontban, és az egyedi viselkedési minták kiszűrhetők. A különböző ügyfélszegmensek meghatározása az Econda segítségével gyorsan és egyszerűen lehetséges. A Shop Monitor lehetővé teszi a közösségi média létrehozását, a beszerzési folyamat és a kattintási út elemzését. Különösen megfelelő az Econda használata nagyméretű online boltok mellett az összes olyan megoldás esetében, amelyek keresztértékesítésen alapulnak és szélesebb termékkínálatot kínálnak.

Matomo – összpontosítson a magánéletre

A Matomo az internetes nyomkövető eszközök között kiemelkedik különösen a magas adatvédelmi előírások miatt. A különlegesség az, hogy a Matomo teljes hosztját a saját szerverein tárolhatja. Ez azért lehetséges, mert az alkalmazás a PHP-n alapul, és saját MySQL adatbázisára támaszkodhat. Az alkalmazás forráskódja nyílt forráskódú, és ezért szabadon elérhető. Ez azt jelenti, hogy a szerszámot először függetlenül kell telepíteni. Különösen az érzékeny adatok kezelésekor a Matomo jó választás a jó adatvédelemnek köszönhetően. A Matomo felhasználóit a közösségekhez hasonlóan szervezik meg – élénk cserék zajlanak, és az előtérben áll a kölcsönös támogatás. Egy másik előnye a nagy adatkészletek kezelése. Miközben más eszközöket le kell méretezni, a Matomo-t optimalizálták nagy mennyiségű adat elemzésére.

Webtrekk – jó választás a csatornák közötti elemzéshez

Az egyik nagyvállalati megoldás a Webtrekk. Különösen ezzel az eszközzel nemcsak a webhelyek klasszikus adatait tartalmazza elemzésében, hanem például az elemzett televíziós műsorok megjelenését is. Az olyan funkciók, mint a split-tesztelés kombinálhatók másokkal. Különösen ajánlott a Webtrekk használata csatornaközi kampányokban, mivel a különféle csatornákat, például a TV-t itt nagyon részletesen értékelik. Ez az eszköz tehát áttekintést nyújt mind az offline, mind az online tevékenységekről. A hátránya az, hogy eddig még nem volt ingyenes verzió. Cserébe a Webtrekk nagyon jó támogatással és tapasztalatokkal rendelkezik, így az alkalmazás használhatóságát és skáláját összehasonlíthatja más vállalati megoldásokkal, például az Adobe Marketing Cloudgal.

Hotjar – nézze át a felhasználók vállát

Mindenekelőtt a Hotjar fontos kiegészítője a Google Analytics vagy más web-nyomkövető megoldásoknak, ha nemcsak a felhasználó céljait, hanem az ő viselkedését az oldalon kell elemezni. Az eszköz jobban navigációvezérelt, és hőtérképeket használ annak felmérésére, hogyan mozognak a felhasználók egy oldalon. Az egérmozgások, a kattintások és a görgető viselkedés könnyen elemezhetők és kiértékelhetők. A Recordings funkcióval a felhasználó válla fölött lehet átnézni, mivel az oldal egyes elemeit működteti. Ha a felhasználók rosszul találják meg az oldalt, vagy ha a visszafordulási arány magas, akkor a Hotjar információt szolgáltathat, ha egy gombot nehéz látni, vagy ha az oldal architektúrája hiányos.

Következtetés: A Google Analytics nem az egyetlen erős szereplő

Nem kérdés: A Google Analytics messze nem az egyetlen módja annak, hogy nyomon követhessék a felhasználói magatartást és a saját webhelyének KPI-jeit. Mindegyik alternatíva konkrét előnyeket és hátrányokat jelent. A forgalmazóknak tehát először azt a kérdést kell felvetniük, hogy mely számokat kell nyomon követni, milyen mértékben és milyen követelményeket támaszt a vállalat az eszközre. Az új alkalmazásra való váltás mindig költséges és időigényes, de különösen, ha a vállalatnak speciális követelményei vannak, egy kiegészítő vezérlőeszköz megváltoztatása vagy bevezetése megtérülhet.

További információ: Hogyan: Elemezze, nyomon kövesse, értékelje

Robert Franzke a cormes GmbH SEA vezetője. Florian Kiel-del, a teljesítmény vezetőjével együtt vezeti az online marketing ügynökség tanácsadását. Középpontjában a keresőmotorok hirdetése és az internetes elemzés áll.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük