Az Apple macska- és egérjátéka, valamint a reklámipar

Két, akik hosszú ideje nem értik meg egymást jól: az Apple és a reklámipar. Míg Tim Cook többször rámutat arra, hogy az Apple üzleti tevékenysége nem személyes adatok, hanem hardver, a másik kurzus nagy érdeklődést mutat azért, hogy minél többet megismerjen az iPhone és iPad felhasználókról. Míg az Apple anonimizálja ügyfelei adatait, az olyan vállalatok, mint a Facebook és a Google, az optimalizált áthallással és dedikált profilkészítéssel, teljesen más megközelítést alkalmaznak: Azt akarják, hogy a felhasználó a lehető legjobban testreszabott hirdetést adja el a felhasználónak. És ez csak akkor lehetséges, ha az ügyfelet a lehető legpontosabban nyomon lehet követni szörfözési viselkedésében.

Az Apple mindig is megpróbálta megállítani az adatgyűjtést. A Cupertino és a reklámipar közötti örök macska- és egérjáték azonban jelenleg egy új csúcspont, vagy – ahogy a Google, az Amazon, a Facebook & Co. valószínűleg mondaná – alacsony szintre került.

Az Apple első fél által készített sütik szigorodtak a látnivalókban

Az Apple ismét szigorította a vitát, ezúttal a Safari böngészőjén, hogy szigorúan megakadályozza ügyfelei reklámkövetését. A jövőben a nyomkövetőellenes funkció automatikusan törli az elsődleges cookie-kat, amelyeket egy látogatott webhely állított be egy hét után. Eddig a Safari már blokkolta a harmadik féltől származó sütiket. A reklámipar ellensúlyozta a keresetet, és nagy számban volt az elsődleges sütik átváltásáról. Eszközök: A sütiket már nem a saját Facebook vagy Google oldalai adják ki, hanem a meglátogatott weboldal üzemeltetői megfelelő szerverén keresztül. Például a Google & Co. a harmadik féltől származó sütiket első fél sütikké változtatta.

kijelző

Az elemző eszközök a reklámiparban már nem működnek olyan pontosan, mint korábban

Ez a megoldás csak azoknak a cégeknek a segítésére szolgált, amelyek rövid ideig támaszkodnak a felhasználói adatok gyűjtésére. Az első fél cookie-jainak csak egy hét elteltével történő automatikus törlésével az Apple ismét egyértelműen korlátozza a macska- és az egérjátékok felhasználói hosszú távú nyomon követését. És újból szükségessé teszi az online reklámipart, vagy új megoldásokra gondol. A jelenleg elérhető elemző eszközök nagyon korlátozottak a Safari alatt, az online marketingszakemberek hozzáférési statisztikái sokkal pontatlanabbak. De egyre nehezebb és nehezebb megszerezni a szafari felhasználókat a hosszú távú követéssel. Míg a Safarit sokkal kevésbé használják asztali számítógépeken, mint a Chrome vagy a Firefox versenyt, addig a hirdetési hálózatoknak sürgősen szükségük van az iPhone és iPad felhasználók mobil adataira. A dolgok még rosszabbá tétele: A Mozilla Firefox szinte párhuzamosan az Apple-rel bejelentette, hogy egy hét után automatikusan törli az elsődleges cookie-kat.

Az Apple az új nyomonkövetési eljárással ígéri ügyfeleit, csak előnyökkel és hátrányokkal nem jár. Általában a webhelyen a bejelentkezés elveszik, amikor a sütiket már nem tárolják. Az Apple szerint a Safari nem érinti a hitelesítési és a munkamenet-sütiket. Ez kiküszöböli annak szükségességét, hogy folyamatosan bejelentkezzen a weboldalakba.

Ön is érdekli ezt: Fizetésnap az Apple-nél

Harc az online marketingszakértő ellen

A tű a reklámipar oldalán az Apple szokásos szafari beállítása. Mivel az Apple nem akarja, hogy a vállalatok nyomon kövessék ügyfeleik böngészési előzményeit, amikor az egyik webhelyről a másikra ugornak, a Cupertino beillesztette a Safari beállításaiba az Intelligens követés megelőzése Safari -> Webhelykövetéshulladék aktiválva. Itt a felhasználónak nem kell aktívan jelölnie magát. A regisztrációs kényszer is nem ismeri a Safarit. Eszközök: A felhasználót ezután automatikusan nem jelentkezik be a következő meglátogatott webhelyre anélkül, hogy észrevenné. Ezen túlmenően, még ha a Google is évente több millió dollárt fizet, hogy az iOS alapértelmezett keresője legyen, az Apple biztonságos alternatívákat kínál, például a DuckDuckGo-t, amely nem gyűjt adatot a felhasználóktól. Az előnyben részesített keresőmotor manuálisan megadható az iOS beállításai alatt a Beállítások -> Safari -> Keresőmotor alatt.

Ha nem közvetlenül írja be adatait a weboldalakon, hanem a “Smart Safari keresősávba”, ez megakadályozza a helymeghatározási adatok vagy a keresőmotorok webhelyein összegyűjtött egyéb adatok továbbítását a háttérben.

Ez nagyszerű kiegészítés más olyan intézkedésekhez, amelyek célja az adatok titkosítása és az Apple készülékeken történő magántulajdonban tartása, kezdve az iOS-terméken helyben tárolt fényképekkel, gépi tanulással az iPhone-on és iPad-en, de más kiszolgálókon kívül nem. a titkosított iMessageket, valamint az alapértelmezett rejtőzés helyét és az útvonalak előzményeit az Apple Maps alkalmazásban, ahol még az utazási lehetőségek és az élő forgalom is 100% -ban névtelenné válnak.

Ön is érdekli ezt: Tech Daily: Értékesítési visszaesés – mit kell tennie az Applenek most

A reklámiparnak nincs esélye az Apple ellen?

Ez nem várható. A macska és az egér játékának folytatódnia kell az elkövetkező hónapokban. Az online marketingszakember számára továbbra is előnyös, hogy sok meglehetősen gondtalan felhasználó a német Chrome böngészőt messze a legnagyobb piaci részesedéssel bírja. Statista tanulmány szerint a Chrome egyértelműen előrehaladott ebben az országban 45,72 százalékkal. Mögötte a Firefox követte 26,09 százalékot. A Microsoft Internet Explorer továbbra is 9,04% -ot tesz ki. Csak mögött van a Safari, 7,32 százalékkal a negyedik helyen.

Jelenleg tizennégy németből csak egy részesül az Apple nyomon követésének megakadályozásáról.

“Az adatkereskedőket szabályozni kell”

Az Apple üzleti modellként ismerte el a magánélet védelmét, és továbbra is határozottan folytatja ezt a stratégiát saját weboldalával és a legmagasabb szintű szabályozási követelményekkel. Tim Cook nemrégiben nyílt levélben hívta a Facebookot, az Amazonot és a Google-t Amerikai Time magazin “adatkereskedőként”: “A fogyasztóknak nem kellene elviselniük egy olyan új évet, amikor a vállalatok felelőtlenül gyűjtik a nagy felhasználói profilokat, ahol az adatok hiányosságai valószínűleg ellenőrizetlen, és ahol eltűnik a digitális életünk ellenőrzési képessége”. A felhasználói adatok felhasználása árnyékgazdaság: “Az ilyen adatkereskedők kizárólag az Ön adatainak gyűjtésére, egyesítésére és eladására szolgálnak egy másik társaság számára.”

A Google már 2018 októberében kénytelen volt új adatvédelmi szabályokat elfogadni. A keresési előzmények megtekintéséhez vagy törléséhez nem kell elhagynia a keresést. Gyors hozzáférést biztosít a Google Fiók összes fontos adatvédelmi beállításához. Ezen felül a Google kiemelkedő részleteket ígér az adatfeldolgozás természetéről.

Azonban a nagyvállalatok, amelyek az adatokat szeretnék, nem kerülnek teljes átalakításra. Végül is a felismerés érleli, hogy az adatvédelem – a reklámipar minden érdeke ellenére – korunk központi feladata. Mivel szinte bizarrnak tűnik, hogy az Apple a közelmúltban egy új bérbeadást tett látható helyen. Sandy Paraklias korábban hat évig dolgozott a Facebookon, és az Apple Financial Times jelentése szerint az év eleje óta az új termék-adatkezelő.

Ön is érdekli ezt: Az Apple és a Google segítségével Szaúd-Arábiában elnyomják a nőket

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük