Amikor a vírustartalom dönt a felemelkedésről vagy a hanyatlásról

Ha a víruskereskedelemben kizárólag online játékos ajánlata vírusosnak bizonyul, akkor gyorsan problémával szembesülhet: Míg a nagykereskedők például a különféle üzletekben elérik az összes rendelkezésre álló méretet, az online játékosok általában központi raktárt használnak, és Csak korlátozott mértékben rendelhetnek és tárolhatnak árukat, így gyakran nem tudják kielégíteni az igényeket, ha egy cikk egy influencer promóción keresztül váratlanul virulensé válik.

A terméket ezután gyakran néhány órán belül értékesítik, és a kiskereskedő elszalasztja a lehetőséget, hogy magasabb eladásokat hozzon létre az influencer push segítségével. Hasonlóképpen, amikor kampányaik a vírustartalom összefüggésében futnak, és a márka váratlanul óriási mértékben növeli a figyelmét arra, hogy a termékre vagy a szállítási folyamatra nem összpontosítanak, a hirdetők díjazzák. Ezért rendkívül fontos megérteni a vírus hatásának módját, és azt minden csatornán és mérésnél optimálisan felhasználni.

A vírusos tartalmat érzelmek töltik fel

A vírustartalom olyan gyorsan terjed, mert érzelmi szinten vonzza a felhasználókat. Jonah Berger a „Fertőző: Hogyan kerülnek a dolgok” című részben feltárt tényezőket, amelyek ösztönzik az embereket a tartalom megosztására. Következtetése: minél érzelmesebb a tartalom, annál nagyobb a valószínűsége annak, hogy megosszák őket.

kijelző

A tartalom érzelmi jellege nagyon széles célcsoportokat, valamint a demográfia és az érdekek sokféleségét hordozza magában, és a felhasználókat olyan állapotba hozza, hogy nagyon érzékenyek mindenféle impulzusra – ideértve a reklámüzeneteket is.

A felhasználók boldogok, ha vírusos tartalmat fogyasztanak

Noha a tartalom időnként vírusos, mert provokálja vagy megfélemlíti a nézőt, a Cision nemrégiben készült tanulmánya azt mutatja, hogy a felhasználók valószínűleg “boldogok” és “meglepődtek” a vírustartalom fogyasztásakor. Ez a gondolkodásmód nagyon elősegíti egy új termék piacra dobását.

Példaként említjük a “Világrekord tojás” Instagram-üzenetét, amely nemrégiben váltotta fel Kylie Jenner-t mint influenzort a legkedvezőbbekkel. A több mint 18 millió felhasználó, aki a képre intett, minden bizonnyal meglepte ezt a rendkívüli tevékenységet, és ugyanolyan szórakoztatónak találta.

Szintén érdekes: Hogyan: Több érdeklődés az Instagram mellett

A vírustartalom teljesítményorientált

A kulcsszó itt: organikus tartomány. Noha a vírustartalom gyakran nagyon korlátozott hatáskörrel kezdődik, növekedési üteme szinte exponenciális.

A tartalmakat csak szerves előnyeik veszik figyelembe, anélkül, hogy azokat további reklámkezelések kényszerítenék: csak azért teljesítenek, mert nagyon jóak, és így a „megkeresett média” kategóriába sorolhatók, amelynek nagyon jó hírneve és nagyobb hitelessége van rendelkezik. Ezenkívül a környezetbe helyezett reklámanyagok javulnak a nagyobb bizalom és a nagyobb hitelesség szempontjából.

A vírustartalom alapja a hozzájárulás

Az a tény, hogy a felhasználók megosztják és közzéteszik tartalmat, azt jelzi, hogy velük társulnak. Ez a társulási forma különösen akkor hatékony, ha egy olyan felhasználó, aki nagy bizalommal és presztízsszel rendelkezik (például blogger vagy társadalmi befolyásoló), “támogatja” a tartalmat, és csatornáin keresztül terjeszti.

Ez általában az a pillanat, amikor a tömegek és a mainstream tartalma érdekes, és újabb haladást igényel. Ez vonatkozik a márkákra, mivel ez a jóváhagyás tükröződik a kampányokban is.

A vírustartalom tartós

A vírustartalom felezési ideje sokszor hosszabb, mint a hagyományos tartalomé. Ezt egy, a Microsoft által 2013-ban elvégzett tanulmány mutatta be, amely megvizsgálta a vírustartalom eloszlását a Twitteren, és megállapította, hogy a hozzászólásokat néha több “generáció” hordozza – például egy megosztott bejegyzés megosztott megosztott beosztása formájában.

Így a tartalom már az eredeti eredeti közzététel után sokáig mozoghat a közösségi médiában, és új közönséget érhet el. Ha egy márka korán eljuthat ebbe a diskurzusba, akkor ez az integráció valószínűleg nagyon hosszú idő alatt megtérül.

Szintén érdekes: A Instagram útmutató 2019: Így fog látni

Sem a közösségi média, sem a befolyásoló szerepek nem teljesen új fejlemények a marketingben. Izgalmasabb az, hogy a víruseloszlás dinamikája a közelmúltban minimális erőfeszítéssel képes-e eldönteni a vállalatok sikerét vagy visszaesését. Ezért fontos, hogy az online üzleti szinte minden szereplő megismerje ezeket a jellemzőket és beépítse őket a tervezésbe.

A manapság a hálózaton cirkuláló tartalom mennyiségét és gyakoriságát tekintve a mesterséges intelligencia beépítése logikus és következetes válasz a reklámtevékenységek hosszú távú tervezésére, amelyek állítólag a vírustartalommal összefüggésben zajlanak: a jelek rögzítése, értékelése és rögzítése Rövid távon a saját intézkedésekbe történő beépítése ésszerű, egyszerűen az emberi képességeken kívüli óriási mennyiségű adat miatt. Más szavakkal: csak a mesterséges intelligencia révén lehet megérteni azokat a tendenciákat, amelyek állítólag kiszámíthatatlan dolgokat tesznek tervezhetővé.

A szerzőről: Sebastian Hupf a Sizmek DACH ügyvezető igazgatója.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük