Podcast és kiadó: Csak csináld!

Az a tény, hogy a kiadói ágazat változáson megy keresztül, nem újdonság. Köztudott, hogy az egyik vagy a másik hosszabb időt vett igénybe.

Ki túllépte, hogy mit, mikor, hol és hogyan, mindig könnyebb megítélni a mai eredményekkel, mint akkor. De erről nem az oszlop szól. De arról, hogy a Podcast hogyan játszik a változásban.

A közelmúltban újra és újra megkérdezték, hogy és hogyan lehet a kiadók számára elérhető podcastok releváns eszköz? A válaszom: “Igen, de …”.

Alapvetően a podcastok és a kiadók együtt tartoznak, mint Dr. Brinkmann és a Schwarzwaldklinik. Csodálatosan kiegészítik egymást, és relevanciát és hozzáadott értéket jelentenek mindenki számára: a hallgatónak, az olvasóknak, az előfizetőknek, a reklámpartnereknek és végül a kiadó pénzügyi főnökének is.

Van azonban egy nagy “BUT”.

A podcast-ok csak akkor válhatnak releváns eszköznek a kiadók számára, amíg a házi feladatot a helyszínen nem készítik el. Ezek három tűzvédelmi szempontot tartalmaznak:

1. A tűznek digitálisnak kell lennie

A kiadók kötelesek 2019-ben folyamatosan befektetni a digitális hírekkel kapcsolatos fejlesztésekbe. A célnak az kell és kell lennie, hogy növelje az olvasók körét a digitális innováció és befektetés révén. Különösen a “mobil elsőként”. Az okostelefon a modern, digitális világunk kulcstartója. Ugyanakkor a legnépszerűbb podcast-lejátszó.

kijelző

2. A tűznek relevánsnak kell lennie

A Mainz Johannes Gutenberg Egyetemen tartott hosszú távú “Médiabizalom” tanulmány szerint a németek 63 százaléka bízik a (regionális) napilapban. Csak 21 százalékuk bíz meg az internetes forrásokban. Ezért a döntő tényező a márka, a feladó, a márka. Biztosítja az olvasók és az olvasók bizalmát és relevanciáját. Magától értetődik, hogy a tartalomnak az ügyfél szempontjából is relevánsnak kell lennie.

3. Márkák és a “generációs fejhallgató”

A podcast-beruházásoknak előretekintőnek és stratégiailag irányítottnak kell lenniük. Kvázi “hosszú farok”, ahogy mondják. Legkésőbb a fejlett digitális fejhallgató generációjának növekedésével az audio / podcast fontossága tovább növekszik. Legalább azoknak a kiadóknak és médiacikkeknek, amelyek addig is maguk tarthatják a piacon. Ebben az összefüggésben azonban alapvető fontosságú, hogy a “fejhallgató generációja” megismerje a megfelelő “(nyomtatott) márkát”. Ahova visszatérnénk a fent említett két ponton.

További információ: Audio – működik!

Podcast bevételi modellek

A tiszta podcast bevételi modellek továbbra is hiányosak. Különösen a kiadók számára. Csak a bevételszerzési hullám elején vagyunk. Ezért: Légy reális a hallókészülék esetleges értékesítésével kapcsolatban. A legtöbb esetben az értékesítés jelenleg különféle forrásokból származik, a podcastok körül.

Mindezt fontos tudni. Mivel a podcastok munkát jelentenek, és nem véletlenül készülnek. Különösen nem rövid időn belül. És természetesen nem, ha pénzt szeretne ezzel keresni.

“Csak csináld!”

Egyértelmű: nem vagyok média vagy kiadói igazgató, ezért nincs részletes ismerete az egyes kiadókról, azok felépítéséről és sajátosságairól. A hitem az: “Csak csináld!” – Ötleteket generál, gondolkodjon kívülről, próbálja ki, tervezze meg, dobja el és vezesse le.

De vigyázz! Ez nem azt jelenti, hogy céltalanul “pénzt dobnak ki az ablakon”. Senki sem engedheti meg magának. A podcastokról / az audioról szól. Ezt kiszámítani és megfelelően megtervezni kell, illeszkednie kell a média márkához, és természetesen releváns megtérülést kell eredményeznie. Mindezt az íróasztalnál hajtják végre, mielőtt az időt és a pénzt rosszul befektetik.

Ha az alapon végzett házi feladatot elvégezheti, a pénzszerzés kezdheti meg.

Keress pénzt tartalommal

Az információk ellenőrzése, kategorizálása és kurálása mostantól sokkal fontosabb, mint valaha. Ez a három pont fontosabb, mint a napi események puszta megjelenítése. Olyan tartalom létrehozásáról van szó, amely a felhasználók számára releváns a napi információáramlás során, és hozzáadott értéket jelent.

A podcast-ok mélységes tartalom formájában izgalmasak a regionális újságmarketing vállalkozó, a Score Media Group „műfajú tanulmányú újságlapjai 2019” szempontjából. Ennek eredményeként különösen a regionális újságok felhasználói az olvasásuk után további információkat keresnek. A nyomtatott olvasók 71 százaléka további információt keres a neten. Az e-papír olvasói számára ez még 82%. A kiadók számára – mind regionális, mind országos szinten – ez azt jelenti: Használjon podcastokat médiumként a mélyreható információkhoz. Tegye az előtérbe a (regionális) kompetenciáját. Valószínűleg mindenkinek egyértelművé kell tennie, hogy esetleg hiába adja meg ezt a tartalmat. Mellesleg, a francia napilap sikeres a podcast ilyen formájú felhasználásával Le Monde.

Az “audio csatornák” egyre növekvő száma a kiadók kezébe kerül. Legyen szó podcast, intelligens hangszóró, Streaminplattform vagy eszközgyártókról. Mindegyiknek releváns, hallható tartalomra van szüksége a médiavállalatoktól, az erős és megbízható márkáktól! A média házak alkotóerejének, mint tartalom-előállítónak, csak jól kell elvégeznie a munkát.

Ugyanilyen érdekes a külső együttműködés, mint hír-szolgáltató, pl. legyen az autóipar, a vasút vagy a helyi tömegközlekedési társaságok között. Minden tipikus ingázó, ahol a podcastokat nagyon gyakran használják. A ProSieben-SAT1 mozgóképtartalommal csinálja a Deutsche Bahn-nál.

További információ: Amikor a vírustartalom dönt a felemelkedésről vagy a hanyatlásról

Keressen pénzt a hirdetéssel

Elég klasszikusan pénzt is kereshet a podcast formátumú hirdetésekkel. A bevétel a reklám formájától és a hallgatók számától függ.

A reklámokkal és a podcastokkal való pénzkeresés másik módja a médium elérhetőségén található. A hírmagazin A tükör Rövid ideig kínál izgalmas lehetőséget tükör– Külső ügyfelek számára biztosítsa weboldalát, és elérhetővé tegye a fizetést. A podcast szolgáltatók elhelyezhetik podcast teaserüket, ideértve a linket is. Nagyon érdekes modell.

Steingart Gábor szerint podcastja, a “Morning Briefing” 120 000 rendszeres hallgatóval érkezik. Körülbelül 70% -uk hozzáfér a podcasthoz a weboldalon keresztül. Csak 10% streaming platformon és saját alkalmazáson keresztül. Ennek ízletesnek kell lennie a weboldal hirdetőinek is.

Külsőleg pénzt keresni

A “Pénzkeresés” szakasz utolsó eleme a külső vállalkozók. Ha Ön kiadóként “audio know-how” -ot szerez, akkor ezt díj ellenében harmadik felek számára is rendelkezésre bocsáthatja. Vagy a már említett “hírműsor” formájában, vagy más audió produkciók formájában.

Izgalmas, bár nem hatalmas “készpénz tehén”, valószínűleg podcast események, ahol a média márkák például belépés és szponzorálás útján szervezhetnek, rögzíthetnek és konverziókat generálhatnak.

következtetés

Jelenleg számos podcast bevételi forrás létezik, amelyek a legtöbb esetben csak jelentős bevételt eredményeznek együtt. Számos tényezőtől függ, hogy és mennyit fognak.

DE, az óra a vártnál gyorsabban fordul. Különösen a podcast marketing lehetőségeivel.

Ezért kell a kiadóknak megismerkedniük saját, célzott podcast / audio stratégiájukkal.

Szintén érdekes: Miért kell a podcastoknak digitálisabbá válni?

Stephan Schreyer tanácsadást nyújt a cégeknek audio és podcastok területén. Az audio-apostol számára a stratégia és a koncepció minden dologa.

Ólom 4 Cta modell akár 1200X1200 fedél

Itt van az új, 3. számú LEAD Bookazine! Ezúttal megmutatjuk, hogyan lehet valóban fellendíteni a márkáját! 5 stratégiánk van, hogy a márkád erősebb és kézzelfoghatóbb legyen. Készítsen márkabizalmat, gondolkodjon digitálisan, terjessze ki az együttműködéseket, vezetõket hozzon létre az évezredekben és feltalálja újra a márkatervezést – szerezzen vezetsz most!

Most keresse meg!

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük