Bundesliga adások: A DFL digitális lehetőségei

A Bundesliga nemcsak a világ legnagyobb stadionját látogató bajnokság, hanem domináns szerepet játszik a világ labdarúgó-osztályozásában is. A klubok, játékok és játékosok interaktív tartalma – mint például a BVB-TV drámai kinyilatkoztatása a Thorgan Hazard és a Borussia Dortmund közötti áttérésről – magas elvárásokat támasztott ebben a szezonban. És mivel jelenleg számos sport streaming vállalkozás van folyamatban, a Német Labdarúgó Liga (DFL) valószínűleg hamarosan óriási méretű lesz.

A labdarúgó-ernyőszervezet első streaming platformja, az UEFA.tv nemrégiben szerződést írt alá egy exkluzív Bundesliga csatornáról, amely a különféle piacokra érkezik. Azt is jelentették, hogy az ESPN + közel áll a német sportok legnagyobb vonzerejének felszívásához az USA-hoz csatlakoztatott TV-szolgáltatásában.

kijelző

A hirdetők számára a Bundesliga elérhetősége rendkívül növekedésben gazdag, és ma még soha több lehetőséget kínál a nemzetközi és csatornán keresztüli részvételre.

A rajongók továbbra is szeretnék látni a klasszikus sportokat

A meccs élőben történő követése a szurkolók közös futballélményének fontos része. Éppen ezért a Bundesliga mérkőzések átlagosan 43 302 látogatót vonzottak a stadionra 2013 és 2018 között, és ezért az élő közvetítéseket sokan úgy vélik, hogy a legjobb alternatíva, ha nem lehet azonnal a stadionban. Ezeket a játékokat gyakran látják a klasszikus televízióban. Például a FIFA női világkupája idején több mint hat millió ember látta, hogy Németország nyeri Spanyolországot a tévében, míg a Kína elleni sikeres játék népessége 4,38 millió.

A nagy képernyő erős közeg a futballszurkolók számára, akik meg akarják osztani egy stadionszerű élményt barátaival és családjával. Ez azt jelenti, hogy a TV továbbra is nagyon fontos eszköz a hirdetők számára, akik ezt a közönséget akarják elérni. Az új innovációk tovább növelik a hagyományos televízió relevanciáját és vonzerejét. Például az ultra-nagyfelbontású (UHD) kamerák elterjedése javítja a képminőséget, és a Sky Deutschland azt tervezi, hogy több mint kétszeres élő UHD-adást közvetít számos sportág számára, ideértve a nemzeti labdarúgó-bajnokságot is, idén 50-130. A repülõkamerákkal kombinálva, amelyek oda-vissza mozognak a futballpálya vezetékein keresztül, egyedülálló közeli képként, ezek az elõrelépések a televízióhoz közelebb hoznak, mint valaha a valódi stadionélményhez. És minél vonzóbbá és vonzóbbá válik, annál nagyobb a lehetősége a hirdetőknek, hogy olyan üzeneteket közvetítsenek, amelyek pozitív kapcsolatokat építenek rajongóikkal.

Szintén érdekes: TechTäglich: Labdarúgás – Torjubel először élt az Instagram-on

Fókuszban a kiválasztás

A digitális kereslet továbbra is növekszik, a tradicionális televízió iránti folyamatos kereslet mellett – a Csatlakoztatott TV kínálatból származó bevételek várhatóan meghaladják a 3 millió dollárt, és a video-on-demand (VOD) szolgáltatások előfizetése 2023-ra várhatóan eléri a 9 milliót. Az ipar reakciója erre a változásra óriási növekedést von maga után a reklám lehetőségeivel. Az online műsorszórási szolgáltatások elterjedése már elősegítette a regionális elérhetőség javítását – és most, hogy a Bundesliga tartalma hamarosan megjelenik az UEFA.tv-en és az ESPN + -en, ez a hozzáférés kiterjed a világon.

Ezek a megállapodások nemcsak piacok széles skáláját nyitják meg – például az Egyesült Királyság, Franciaország, Lengyelország, Oroszország, Olaszország, Spanyolország, a Közel-Kelet és Afrika -, a hirdetők pedig bármikor és több csatornán keresztül elérhetik a nemzetközi felhasználókat. Például az UEFA.tv-t mind az intelligens TV-kből, mind a mobilalkalmazásokból megkaphatja, ami azt jelenti, hogy a felhasználók útközben megnézhetik a Bundesliga játékokat, kiemelt eseményeket és különlegességeket, így ezeket folyamatosan elérhetővé teszik a hirdetők számára.

Ezenkívül a tartalom minőségét és sokféleségét az 5G-összeköttetés javíthatja. Míg a tesztek még csak korai szakaszában vannak, jelentős lépést jelentenek az egyszerűsített kézbesítés felé, amely lehetőséget ad a műsorszolgáltatók és a hirdetők számára, hogy egységes prémium szintű tartalmat szállítsanak. A nagy sebességű adások, a szupergyors letöltési idők és az integrált technológia révén a kampányok jobban összehangolódnak a tartalommal és a konkrét rajongói preferenciákkal, az intelligens TV, asztali és mobil eszközökön keresztül.

Soha ne felejtsük el a társadalmi hozzáállást

A közösségi média lehetőséget kínál arra, hogy kapcsolatba lépjen a digitálisan hozzáértő közönséggel, különösen a fiatalabb emberekkel, akik egyre inkább “online először”. Nemzetközi kutatások azt mutatják, hogy a 16–24 évesek a közösségi médiát tekintik a fő kiindulási pontnak a márkák vagy termékek megtalálására, és napi három órát töltenek a közösségi platformokon. Ennek eredményeként aligha meglepő, hogy a sportvezetők erőteljesen jelen vannak a közösségi médiában. A Bundesliga például a Twitter, a YouTube és az Instagram segítségével kommunikál a rajongókkal, és betekintést nyújt a játékosok életébe a személyes kapcsolatok elmélyítése érdekében. Lásd Serge Gnarby történetét a Bundesliga IGTV csatornáján.

A hirdetők számára rendkívül fontos, hogy nemcsak gazdasági előnyöket nyerjenek a releváns csapatok meglévő szociális média nyomon követése révén, hanem javítsák saját társadalmi helyzetüket is. Digiday szerint a sportóra-rajongók 90% -a fordítja figyelmét egy interaktív élmény keresésére a másodlagos képernyőkön. Ahhoz, hogy érdeklődjenek, a hirdetőknek könnyen megtalálhatóknak és társadalmi csatornákon keresztül kell elhelyezkedniük, ugyanakkor releváns, vonzó üzeneteket kell továbbítaniuk, amelyek a rajongók által igényelt értelmes kölcsönös kapcsolatot biztosítják.

Tehát ha a hirdetők a lehető legjobban ki akarják használni a következő Bundesliga szezonot, akkor jobban meg kell értenie a vele járó lehetőségeket. Noha az élő közvetítések célzása továbbra is erőteljes és kritikus, ez csak egy a sokféle módszer fokozására az elérés és az eredmények javítása érdekében. Ahogy a digitalizálás és a média közötti határok széthúzódása növekedett, a rajongók elkezdték kihasználni a változatosabb médiakörnyezetet, és rengeteg online és offline tartalmat keverhetnek személyes preferenciáik szerint. Ezért a hirdetőknek ki kell használniuk a modern nappali szobában és azon túlmenően minden médium előnyeit, és egyesíteniük kell a digitális, a hagyományos és a társadalmi lehetőséget, hogy maximalizálják a jobb válaszadás esélyét és a magasabb pontszámot.

Ön is érdekli ezt: Alkalmazások: Labdarúgás TV TV nélkül

Stefan Beckmann, az SSP DACH & Nordics, a FreeWheel és a Comcast Technology Solution igazgatója és vezetője.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük