Mit csinál … Csapatvezető Geomarketing?

Név: Dominic Schäfer

Pozíció: Csapatvezető Geomarketing

Társaság: Planus Media

Kor: 34

Oktatás: Földrajzi diploma program, Rheinische Friedrich-Wilhelms-University Bonn

Mit csinálsz?

A digitális korszak példátlanul növekedett az információban vagy az információcserében. A forgalmazók kihívással néznek szembe a rendelkezésükre álló adatok intelligens felhasználásával és felhasználásával a sikeres és egyéni célcsoport-megközelítéshez. A földrajzi adatok fontos szerepet játszanak, mivel azonosítják és lokalizálják a rejtett lehetőségeket a földön. Feladatom az, hogy a földrajzi adatok felhasználásával piaci, vásárlói és potenciális elemzéseket végezzek, amelyek alapját képezik a jövőbeli médiatervezésnek. A médiahasználat optimalizálása magában foglalja a terjesztési, gyűjtési és kiegészítő terjesztési területek optimalizálását is. Ezen felül interaktív műszerfal megoldásokat fejlesztek ki a csapatommal, amelyek még világosabbá teszik a geoanalízisünket és egyszerűsítik a hirdetési intézkedések ellenőrzését.

Hogyan jöttél hozzá ehhez a feladathoz?

A földrajz tanulmányozása után 2013-ban kezdtem egy düsseldorfi médiaügynökségben, mint Geomarketing Junior tanácsadó. Az iparág már korán megértette, hogy mennyire fontos az emberi viselkedés és a terek kölcsönhatása. Izgalmas feladat ezeknek a tényezőknek a láthatóvá tétele, az adatok értelmezett felhasználása és hatékony hirdetési intézkedésekké alakítása. És a digitális fejlesztéseknek köszönhetően számos folyamat korai szakaszában vagyunk. Geográfusként nagyon jól tudom behozni az interdiszciplináris tapasztalataimat a tanulmányokból és a gyakorlatból, és sok mindent meg tudok alakítani.

kijelző

Írja le a lehető legvilágosabban egy olyan projektet, amely különösen lenyűgözött téged.

Természetesen sok kiváló példa létezik. Véleményem szerint egy dolog különösen jó a geomarketing megközelítésében: a Planus Media-t egy bank megbízta a lakáshitel-megtakarítási szerződések előmozdítása érdekében. A rendelés részeként először két fő kérdésre válaszoltunk az ügyféltől:

  1. (Geoanalízis) Kik a holnap potenciális vásárlói és vevői – és valójában hol találkozik ezzel a célcsoporttal?
  2. (Geomedia) Hogyan érhetjük el azokat az embereket, akiket korábban relevánsnak ítéltünk, és hatékonyan lokalizáltak megfelelő médiával?

Az első kérdésre többek között a célcsoport pontozásával válaszoltak: Az elemzés megmutatta a ház szintjét, ahol élnek a háztartás-megtakarítással szemben nagy affinitású emberek, és hol nem. A termék-affin célcsoportot, valamint a kevésbé affin házokat szintén láthatóvá tették a térképen az ügyfél számára. Aztán származott egy mediafocus terület, és ott használtunk nagy területeket és egész oszlopokat. Az elemzésből származó második intézkedés a dobás utáni kampány volt. Az affin házakhoz közvetlenül a Deutsche Post útján küldött postai megkeresést küldtek. Így közvetlen személyes kapcsolat jött létre a célcsoporttal, miközben minimalizálják a pazarlást.

Melyik szolgáltatás segít a legjobban a mindennapi életben? Miért?

Már tanulmányaim során rájöttem, hogy különösen érdekel az adatok. Az iskolában messze nem voltam matematikai zseni. Az adatok és a térbeli fejlődés konkrét referenciái egyszerűen izgalmasnak találtam. A mindennapi életben ma segít nekem egyre növekvő számú adatforrásból az adatok egyre növekvő mennyiségének elrendelésében, megkérdőjelezésében és a felhasználhatóság szempontjából történő jelentőségének ellenőrzésében. Az adatok bősége gyorsan eltakarhatja az érzékeit.

Mi a legfontosabb a munkádban? Mi a legszórakoztatóbb?

Számomra a legszórakoztatóbb, ha különféle adatforrásokat és földrajzi módszereket használunk elemzés kidolgozására ügyfeleink különféle kérdéseire. Ezután alakítsa ki eredményeit csapatunkban konkrét cselekvési ajánlásokká, amelyek valóban hozzáadott értéket képviselnek az ügyfelek számára. Fontos, hogy mindig nyitott legyen az új adatforrások számára, és mindig kérdezzük meg őket, és ne vakon használjuk őket.

Munkám elengedhetetlen, mert

… sokan egyébként nem releváns hirdetéseket kapnának, és csak bosszankodnának.

Ha nem lennél a csapatvezető, a geomarketing, mi lennél?

… szeretnék őrző lenni egy nemzeti parkban. Friss levegőben lenni és a természet kapcsolataival kapcsolatos ismereteket közvetíteni szeretném. De minden rendben van, ahogy van.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük