A digitális hullám már régóta gördül

A digitális szökőár. Milyen értelmes kifejezés. Még emlékszem, hogy Nicolas Clasen miként ajánlott fel kivonatát névadó könyvéből a Lousypennies.de vendég postaként 2013 őszén, és mekkora érdeklődéssel olvastam a szöveget. És most, körülbelül öt évvel később, a kifejezés visszatért. Ezúttal a Jean-Paul Agon, a L’Oréal főnöke egy interjúban beszél a digitális szökőárról, amely elsősorban a német Mittelstandot fogja elmosni.

A szökőár biztos

Gondoltam magamra: ha egy ilyen tapasztalt csoportvezető, mint például Jean-Paul Agon beszél róla, akkor végre megtörténik a digitális szökőár, és minden bizonnyal lesz. Vagy nem? Nos, nem tudom. A hülye dolog a szökőár miatt az, hogy mindenki folyamatosan figyelmezteti őket, és mindenki tudja, hogy egyszer jön valaki, de mikor pontosan, senki nem mondhatja pontosan.

Személy szerint úgy gondolom, hogy a sokkal fontosabb kérdés: mikor pontosan egy cunami cunami? Az a pillanat, amikor az óriási hullám eléri a földet, és mindent elpusztít? Vagy inkább az a pillanat, amikor a tektonikus feszültségek messze a tenger alatt ürülnek és az óriási hullám felhalmozódik?

kijelző

A hullám már régóta gördül

Tehát ha egyetértünk abban, hogy a szökőár messze, messze az óceánon kezdődik, akkor a digitális szökőár már itt van – és megállíthatatlan. A tektonikus feszültség évtizedekkel ezelőtt épült fel, és legkésőbb amikor a négy GAFA, a Google, az Apple, a Facebook és az Amazon milliárd dolláros egyszarvúakká váltak, teljes erővel lemerült. A hullám már régóta gördül. És semmi sem akadályozza meg.

A digitális guruk figyelmeztetnek és figyelmeztetnek

A nagy hullám tetején vannak olyan digitális guruk, mint Nicolas Clasen, Nico Lumma vagy Klaus Eck hajóikban, de tekintettel a GAFA-k puszta erejére, ezek gyakran alig többek, mint a holey-dióhéjak. Megpróbálják leírni az óriáshullám dimenzióját, az emberekre gyakorolt ​​következményeit. Kétségbeesetten küldik figyelmeztetéseiket partra.

Itt a régi márkák egy kicsit azon gondolkodnak, hogy a tenger eddig napjainkban van -, de sokkal fontosabbnel foglalkoznak – a napi üzlettel, amely annyira csodálatos. Hallják a rádióüzeneteket, de nem értik az idegen nyelvet, kivéve néhány, a mélyebb jelentés nélküli szórészletet: Digitális. Változás. Átalakulás. Félbeszakítása. Új üzleti modellek. Knnrkkss …

Aki időben cselekszik, nyer. Talán.

Szerencsére a szökőár képe is reményt tartalmaz. Ne felejtse el például a japán tengerparti várost, Fudait. A polgármestert őrültnek sikoltotta az 1970-es években, amikor hatalmas védőfalat épített fel – ma az embert hősnek tekintik. 2011-ben, amikor egy szökőár gördült át Japán partjain, az óriási fal körülbelül 3000 ember helyét és életét mentette meg.

A mai látópolgármesterek talán olyan vezetők, mint Jean-Paul Agon, Matthias Döpfner a Springerből és az Otto csoport vezetői, akik régóta megértették, hogy a digitális szökőár elkerülhetetlenül elpusztít mindent, ami nem digitalizálódik az időben. És ezt el kell választani a régi, sikeres modellektől: az Otto katalógusból. A Hörzu, -tól Hamburger Abendblatt

Surf ahelyett, hogy átgörgetnék

Végül szeretnék kimaradni a képről: az építkező falak nem fognak segíteni a digitális szökőár ellen. Ehhez túl hatalmas. A falak soha nem igazán jók személyes értelemben. Ehelyett arról szól, hogy részévé váljon a szökőárnak, és arról, hogy a világ GAFA-k nem mindent önmagukból készítenek. De legalább meg kell szörföznie a hullám tetején, ahelyett, hogy átgördülne – és készítsen egy tervet, amikor az óriási hullám földet ér.

A szerzőnek: Bárki, aki foglalkozik a digitális tartalom marketingjével és a digitális átalakítással, alig hagyhatja figyelmen kívül Karsten Lohmeyer-t. A 45 éves férfi évekig újságíróként dolgozott, megalapította a közismert médiablogot, a LousyPennies.de-t, és az Egyesült Államokban épült. a Deutsche Telekom tartalommarketing leányvállalata. Ma tanácsadóként összetett tartalom marketing stratégiákat dolgoz ki és valósít meg, és foglalkozik kedvenc hobbijával, a növekedés hackelésével.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük