Hanghirdetés: A márkahűség válik a legfőbb eszközévé

Az olyan intelligens hangszórók, mint az Alexa és a Google Home, kihívást jelentenek a marketingre: bárki sem a megfelelő sorozat tetején van, veszít. Mit jelent ez a márkaépítésben?

A sikeres márkanév megköveteli a márkák számára, hogy hatékonyan és következetesen kiterjesszék identitását minden érintkezési ponton. Ezek az érintkezési pontok gyakran vizuálisak: weboldalak, mobilalkalmazások, TV-hirdetések vagy hirdetőtáblák.

Az intelligens AI hangszórók megjelenésével a marketingszakembereknek nem szabad elfelejteniük, hogy a márkaépítésben van egy audio elem is. Végül is az emberek sok érzéken keresztül kommunikálnak, tehát logikus, hogy a márkáknak lehetőség szerint további érzékszervi tapasztalatokat kellene behozniuk.

Brett Sugar Monotype Casual
Brett Zucker a marketing, a Monotype technológia és betűtípus-szolgáltató felelős. (Fénykép: Cukor / Monotípus)

Mit jelent a hallás érzése a marketing keverékben?

A márka vizuális identitását tovább növeli audio identitása. Valójában az audio olyan dolog, amelyet sok márka már integrált márkastratégiájába. Például vannak olyan televíziós és rádióhirdetések, amelyek hangátadással járnak, de soha nem mutatják meg az ember arcát.

Szintén érdekes: a hűtőm hallgat rám! 12 biztonsági tipp az intelligens otthonhoz

kijelző

És függetlenül attól, hogy ismert-e az ember, a fogyasztók idővel hozzárendelik hangjuk hangját a márkához. De ezek a taktikák csak azt a felületet fedik le, amit az audió tehet egy márkának. Az autóban, otthon vagy mobil eszközökön végzett hangkeresés nagy szerepet játszik, és beépítik az új technológiákba, mint például a kibővített valóság és a személyes digitális asszisztensek.

Milyen kihívásokkal néz szembe a marketingszakértő?

A forgalmazók előtt állnak nagy kihívások. Meg kell határoznia, hogy mi lesz a beszélt hang az Ön márkájának, majd be kell hangolnia a hang hangját és üzenetét a már kialakult márkaüzenettel.

Integrálnia kell a márka identitásához igazodó audió elemeket – mindent a tematikus zenétől a jinglektől a hírlevél hangjáig. A hang még személyesebbé válik az egyes fogyasztók számára, amikor lehetséges az audio elemek személyre szabása.

Amikor az akkumulátorok kifogynak, az Alexa automatikusan megrendeli a feltöltést az Amazon áruházból: Hogyan készíthetik márkák az emberek helyett a vásárlási döntést?

A márkahűség célja kiemelkedő fontosságú. Nagyon könnyű az ember mondani az intelligens hangszórójának: „Több elem rendelése”, és elégedett lehet választással. Maga a művelet egyszerű, kényelmes és az akkumulátorok elég jók ahhoz, hogy az adott személy felszerelését működtesse.

A sikeres akkumulátor márka azonban megfelelő alapot teremtett a fogyasztók számára annak kereséséhez. Ha bizonyítottan megbízható, tartós és természetesen hatékonyan működik a márkanevekben, akkor a marketingszakértő megteremtette az alapot a fogyasztók számára, hogy okos hangszóróikat kérdezzék a márkáról.

Lead 3 Marketing Im Mittelstand 1200X1200 Akt

Erős márkák erős marketingje

A digitalizációnak növekedést kell hoznia, de nem csak a nagy szereplők számára. A középosztály is ezt a lehetőséget használja ki magának. Csak a kérdés. Például hogyan viselkedik a Sport Schuster a marketing szempontjából? A LEAD Bookazine 3/2018 bemutatja, hogy a kis- és középvállalkozások hogyan alakítják a marketingt a digitális korban. Vevői igények és saját értékek – ezért működnie kell.

Rendeljen most

Hogyan segítheted ezt az emlékezetet – amikor az rá vonatkozik – az induláshoz?

A cél a fogyasztók oktatása arról, hogy hol és hogyan lehet megszerezni a kívánt akkumulátor márkát. Ezt például úgy érik el, ha az üzeneteket kiterjesztik más marketing csatornákra, például a mobilalkalmazásokra is, hogy emlékeztessék a fogyasztókat arra, hogy okos hangszóróikról kérdezzék a márkanevet.

Hogyan változhat a márka és a márkaépítés általánosságban, hogy az emberek figyelembe vegyék?

A legjobb márkák egy ideje hiteles és értelmes kapcsolatokat alakítottak ki a fogyasztókkal. Ezt úgy érték el, hogy először az ügyfelekre összpontosítanak – arra, amit az ügyfél akar, visszajelzéseire, arra, amit az ügyfél mond a márkáról, és a velük való interakció módjáról. fordulóban. Minden márkának, amely még nem követi ezt a megközelítést, azonnal meg kell tennie, különben sokkal hosszabb ideig nem lesz képes versenyezni.

“Az emberek által a termékkel szerzett tapasztalatok messze meghaladják a vizuális megjelenítést, és a többi érzék is beletartozhat – és be kell vonni.”

Mondja el nekünk a holnap sikeres márkázásának legjobb esetét vagy ideális példáját.

Vegyünk például egy népszerű levesmárkát. Ez a márka évek óta megerősíti identitását, mint az egyik legfinomabb leves. A recept nem sokat változott, a kommunikáció nagyszerű, ízléses látványt használ.

Számos hirdetési kampány létezik, és a márka identitása minden érintkezési ponton egységes – a nyomtatott hirdetésektől a televíziós hirdetésekig, az áruház címkéin és kijelzőin keresztül a közösségi média fiókjaiig. Az emberek nem csak ismerik ezt a márkát, hanem imádják. A márka sikeresen alapozta meg az ügyfelekkel rezonáló erős márka identitást.

Mindent inkább a vizuális márkakezeléssel.

Igen, de az emberek tapasztalata ezzel a termékkel messze túlmutat a vizuális ábrázoláson. A többi érzékszervet be lehet vonni és be kell vonni. A TV-műsorok talán működnek a Schlürftonnal vagy a boltokban megjelenő képernyőkkel, de egy forró levestál szaga van. Számos módja van annak, hogy a marketingszakemberek integrálják ezeket a különféle elemeket márkastratégiájukba.

Schlürfgeräusche és illata: Ez fog kinézni az új marketingnek?

Az a képesség, hogy megragadja a fogyasztó különféle érzéseit, később, később része lesz a márka marketing eszköztárának. A jövő sikeres márkanevelője a lehető legtöbb érzéket fogja használni. Csak most kezdjük felismerni az audio erősségét a márkaépítésben – de az olyan érzékszervek, mint az íz, a tapintás és az illat, nem messze vannak.

Szintén érdekes: Gyere be! Amikor Alexa kinyitja az ajtót

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük