A Kartell Iroda hibáztatja, hogy Németországnak még nincs supermedia könyvtára

Minden néző álma: végül egyetlen csatornán keresztül érheti el az összes tartalmat. A tévék egykor mindenki számára alkalmas közeg volt. Zappolással átugrott az állomás kiválasztásán, és végül megtalálta a megfelelő hangulatnak megfelelő programot. Az egyes szolgáltatók digitalizálása, az internet és az előfizetési modellek a televíziót platformjává tették, ám ezt nehéz létrehozni. És így ma számtalan különálló alkalmazást vezetünk, hogy böngészjük az egyes médiakönyvtárak és streaming-platformok korlátozott kínálatát.

Első kísérlet: a magánszemélyek egyesülése

2007-ben Amerikában elindult a Hulu platform. Különböző műsorszolgáltatók és produkciós vállalatok digitális tartalmakba csomagolják tartalmát – amely korábban hirdetésekkel támogatott volt, ma rögzített árat fizettek fel. Ez felhasználható mind az élő, mind az archív tartalom lekérésére. Nem rossz ötlet, a német RTL (RTL, RTL2, SuperRTL, Vox stb.) És a ProSiebenSat.1 (Pro Sieben, Sat.1, kábel eins, sixx stb.) Műsorszolgáltató csoportok röviddel később gondolkodtak. A megbeszélések során megállapodtak egy közös videóplatformról (működő cím: “Amazon”). A reklám értékelésében azt kell mondani, hogy a műsorszolgáltatókkal minden csoport saját vállalkozást végezzen.

kijelző

Ennek ellenére a projekt egyáltalán nem vonzott a Bundeskartellamthoz, így 2011-ben meghúzta a dugót. Az indokolás azt állította, hogy a javasolt platform megerősíti a két adócsalád domináns helyzetét. A duopol miatt aggódva a projektet idő előtt leállították. Végül a döntés teljes egészében azon nézők rovására történt, akiknek megtagadták a műsorszolgáltatók igény szerinti videofelvételeit.

Ön is érdekli ezt: 2019-ben a streaming táj átrendeződik

Második kísérlet: Valamennyi közjog egyesül

Szintén 2011-ben az ARD, a ZDF és a magántermelők, például Bajorország, a Brainpool egyesültek, hogy tanácsot adjanak tartalmuk kereskedelmi ajánlatával kapcsolatban (munkacím: “Németország arany”). Hangmagasság: 60 éves német televíziós történelem, valamint a nemzeti és a nemzetközi mozi sikerei egyesültek egy platformon. Csak a licencdíjakkal valószínűleg nem valósul meg a projekt – tehát a havi előfizetési díjra kell összpontosítani. És hirtelen a versenyőrök ismét megjelentek.

Az ellenőrzés két évig tartott, és 2013-ban végül arra a következtetésre jutott: Nincs marketing kivétel a közjogi szempontból. A monopóliumellenes elnök, Andreas Mundt elmondta: “Az online videó kölcsönzés piacán az ARD és a ZDF versenytársai, mint más cégek.” Ennek megfelelően nekik függetlenül kellene forgalmazniuk termékeiket. A sugárzott finanszírozású tartalom kiegészítő díjának indokolásáról még nem született tárgyalás. Akkoriban csak egy dolog tűnt világosnak: az ARD és a ZDF nem látott pozitív kilátásokat az alternatív finanszírozási modellekre.

Milyen esélyek vannak egy harmadik kísérletre?

Amikor a BR-intenzív Ulrich Wilhelm 2018-ban vette át az ARD elnöki tisztségét, napirendjén a Supermediathek projektet írta. Képzelőjének még egy társadalmi szempontból releváns platformra van szüksége, amely a Netflixhez hasonló streaming szolgáltatások mellett a szociális média, például a Facebook ellen is ellenzi. Tehát egy megkülönböztetéstől mentes, megoszthatatlan nyilvános tér – lehetőleg még európai szinten is. Bár eddig mindenféle pozitív elmejátékot indított, még mindig nincs megoldás arra, hogyan lehet a magán- és a közszféra érdekeit egyesíteni.

Csak egy dolog biztos: a harmadik kísérletnek egy ilyen platform nyitottságára kell összpontosítania minden jelenlegi és jövőbeli résztvevő számára. A kartellhivatal 2013-ban hangsúlyozta, hogy a közös műszaki platformon alapuló nyílt piac működtetése teljes mértékben lehetséges. Ilyen forgatókönyv esetén minden tartalomszolgáltatónak azonos látási és marketing lehetőségei vannak. Csak azok a társaságok képesek feladni hozzáadottérték-előnyeiket, amelyekről ismert, hogy gazdasági szempontból nehéz. És ezért állunk ma ott, ahol vagyunk.

Boldog vége a kartell irodának?

Az RTL médiacsoport megmutatta az állomás-saját streaming platform, a TV Now 2018 végének újraindításával, ahol látják a jövőt: Az összes adó-könyvtár elérhető felületen keresztül, prémium előfizetés céljából élő közvetítésben és igény szerint kereskedelmi szünetek nélkül. , Exkluzív tartalom, mint például az “M – Egy város gyilkosra keres” sorozat egészíti ki a fizetési ajánlatot.

2019 nyarán a ProSiebenSat.1 még egy lépéssel tovább megy, és egyesíti online médiakönyvtárait a lekérhető videó platformhoz, a Maxdome-hoz. A Hulu modellnek megfelelően más csatornák, mint például a Discovery (Eurosport, Discovery Channel, DMAX stb.) És a WELT (WELT, N24 Doku) csatlakoznak a növekvő 7TV családhoz.

A mozgalom jó munkát fog végezni a német streaming piac számára, és el is vonzza a nézőket – elvégre egyre kevesebb alkalmazást kell irányítanunk a jövőben. Végül még a kartellhivatal is boldognak tűnik. Míg a jelenleg erőteljesen növekvő piacot figyeli meg, nem számít arra, hogy ugyanabban a lélegzetben versenytársainak egyikének erőfölénye lenne.

4. ólom fedél 1200X1200

Hogy kérem?

Soha nem volt ilyen sokféle módon kommunikálni. Hogyan sikerül a vállalatoknak sikeresen továbbítaniuk üzenetüket? A LEAD Bookazine 4/2018 tippeket tartalmaz a hangkészség, az UX és a változáskezelés használatához a munka életében. Így sikerül a kommunikáció – félreértések nélkül.

Rendeljen most

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük