TikTok – a Biz következő közösségi hálózat következő nagy szereplője

A Facebook, a Instagram és a Co. már megjelent a napja. Ha vannak szakértők a befolyásoló marketingben, akkor az új alkalmazások már a kiindulási blokkokban vannak. Különösen érdekes: TikTok. A kínai zenei alkalmazás az új nagy szereplő a közösségi hálózatok között, és főleg a fiatalabb célcsoportok számára vonzó. Milyen esélyeket és kockázatokat kínál az új alkalmazás, elárulta David Lange és Viktor Eichmann az Adlicious ügynökségből.

LEAD: Néhány mondat neked – ki vagy mi az Adlicious?

David Lange: Független programozó médiaügynökség vagyunk, amelynek középpontjában a márkaépítési és teljesítménykampányok holisztikus tervezése és a saját médiamérnökök állnak a média legnagyobb hatékonysága érdekében. Az Adlicious sokat foglalkozik a video marketinggel, de természetesen a közösségi média és az adat-alapú média vásárlásával is. Jelenleg 25 ember dolgozik nekünk Hamburgban, és együtt mindent lefedünk, a létrehozástól, a médiatervezéstől, a kampány optimalizálásától a riportolásig. Ügyfeleink között olyan vezető nemzeti és nemzetközi vállalatok vannak, mint a C & A, a Möbel Roller és a Volvo. Kisebb ügyfeleket is ápolunk különféle iparágakban és pro bono módon az SOS Gyerekfalu e.V.

kijelző

LEAD: Az Instagram és a Facebook mellett a TikTok egyre inkább része az Ön portfóliójának?

Eichmann Viktor: Határozottan. Amint el akarja érni a fiatalabb célcsoportokat, a TikTok alig jön körül. Természetesen azt kell mondani, hogy a TikTok még a gyerekcipőben jár a nagy szereplők mellett.

VEZETŐ: Kulcsszóközönség – hová helyezi a TikTok-ot?

David Lange: A TikTok célcsoportja sokkal fiatalabb, mint az Instagram és különösen a Facebook. Ez a Z generáció, amely tizenkét éves korban kezdődik és eléri a fő célcsoportot 16 és 24 év között. A TikTok szerint a 16–24 évesek 60 százaléka eléri az életet, akiknek többsége nő és diák.

LEAD: Van még fiúk vagy lányok rajta?

Eichmann Viktor: Összességében a TikTok inkább a női célcsoport. Különösen más országokban a TikTok-on szignifikánsan több nő van, mint a férfiakon. Véleményem szerint ez a formátum, amely nagyon kreatív. És anélkül, hogy a nemi sztereotípiákba esnénk, a legtöbb esetben a nőket jobban érdekli a kreatív platformok és a kreatív tevékenységek. De Németországban ez valóban nagyon kiegyensúlyozott: itt 54% nő vagyunk 46% férfiak. Tehát a férfiak potenciálja a TikTok-ban óriási!

Az első mozgatóknak most esélyük van
David Lange

LEAD: A potenciálról beszélve – hogyan értékeli a TikTok potenciálját?

David Lange: A TikTok nagy potenciállal rendelkezik. Az alkalmazást a hirdetők és szolgáltatók még nem befolyásolják, mint más közösségi hálózatokat. Ez egy nagyszerű lehetőség azoknak a kezdőknek, akik mernek kipróbálni a TikTokot. Ez egy nagyszerű platform, ahol olyan célközönséget érhet el, amelyet másutt ritkán köt össze.

LEAD: A TikTok szintén kreatívabb, igaz?

Eichmann Viktor: Határozottan. A fiatal célcsoport kreatív módon próbálkozik, ami azt is jelenti, hogy a hirdetőknek kreatívabbnak kell lenniük és új, interaktív hirdetési formátumokat kell kidolgozniuk, például hashtag kihívásokkal.
De ez egy nagyszerű lehetőséget kínál, amelyet alig kaphat meg bárhol másutt: Kiváló minőségű médiakampányok, nagyszerű koncepció, kreatív tartalomdarabok formájában lehetőséget adnak arra, hogy vírushatást hozzanak létre, és sok figyelmet keltsenek a platformon kívül.

LEAD: És talán a fiatal célcsoport még kevésbé óvatos a reklámokkal kapcsolatban?

Eichmann Viktor: Legalább azt mondhatjuk, hogy a célcsoport még nem rendelkezik ezzel a reklámcsík-vaksággal, amely drasztikusan korlátozza más generációk hirdetési hatását, még akkor is, ha a reklámhordozó jól látható. De: A TikTok-nál minden még felhasználói által generált. Ez azt jelenti: Márkaként kevés ellenőrzést gyakorol a megjelenés helyén és módján.

VEZETŐ: Ez minden bizonnyal retteg néhány márkát, igaz?

David Lange: Igen, sok márka még nem mer. Ez csak a márkaelérés miatt, amely még nem érhető el. A rossz sajtó, mint például az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottsága által a kiskorúak védelmével kapcsolatos aggályok, természetesen elriasztja a márkákat. Ez egy érzékeny téma, amelyet természetesen a TikTok is szem előtt tart, saját érdekei és az együttműködési partnerek jó hírneve szempontjából. A fiatal közönséget vonzó platformok elkerülhetetlenül szembesülnek azzal a kihívással, hogy biztonságos környezetet biztosítsanak a felhasználók és a hirdetők számára.

Úgy gondoljuk, hogy a TikTok nagyszerű potenciállal rendelkezik, mint marketing csatorna, és tovább erősíti profilját, mint egy megbízható platform. A nagy hirdetők valószínűleg csak akkor lecsapnak rá, amikor a hype teljesen ott van. De azok, akik most mernek, profitálhatnak a nem használt hirdetési környezetből, ahol nagy a szórakozás és az interakció.

További információ: Trend App TikTok – Hogyan készülhetnek a márkák az új SnapChat-ra

Tiktok1
Kép: David Lange

VEZETŐ: Azt mondod, hogy a TikTok még gyerekcipőben jár. Miért?

Eichmann Viktor: Reklám szempontjából csak néhány dolog hiányzik a TikTok-ban. A programozott médiamenedzsment ismeretein belül eddig nem történt meg, és a piacon jelenleg csak a TikToknál közvetlenül vásárolhatóak a natív videók TKP alapon. Ezután futtasson szponzorált videókat a hírcsatorna többi részével.

VEZETŐ: Ez azt jelenti, hogy csak egy formátum programozható programozottan a platformon?

Eichmann Viktor: Igaz. A natív videó. A hirdetők számára hozzáférést biztosít a platformhoz, ahol beállíthatók az alapvető paraméterek, mint például a TKP, a költségvetés stb. A TikTok for Brands minimális költségvetése azonban kampányonként 10 000 USD. Úgy gondolom, hogy a TikToknak határozottan még több lehetőséget kell nyitnia más lehetőségek iránt, hogy a márkáknak ne kelljen leküzdeniük azt az akadályt, hogy jelentős költségvetéssel meg kell tenni az első lépéseket, és a kisebb költségvetésű márkáknak is lehetőséget kell biztosítaniuk a platform kipróbálására.

LEAD: De vannak más módok is a hirdetésre, ugye?

David Lange: Határozottan. Eddig márkák átvétele lehetséges, valamint márka lencsék bizonyos eseményekre, például a Lollapalooza-ra. Ezen felül természetesen közvetlenül együttműködhet a TikTok befolyásolóival is. A TikTok segítségével befolyásoló csomagokat is lefoglalhat, ahol a befolyásolók közvetlenül szerződés alapján közvetlenül a platformon vannak.

Tiktok2
Kép: Viktor Eichmann

VEZETŐ: Tehát eltérően az Instagram-tól?

David Lange: Pontosan. Miközben a YouTube-on és az Instagramban az influencer maga kap pénzt, és tárgyalásokat folytat együttműködéséről, a TikTok megpróbálja létrehozni saját influencer hálózatát, hogy pénzt keresjen a nagy tartalom alkotóitól.

VEZETŐ: Érdekes ez a vállalatok számára?

Eichmann Viktor: Határozottan. Ha nagy márkakampányt tervez, beleértve a márkaátadást és a hashtag-énekeket, akkor kényelmes, ha az alkalmazás biztosítja a megfelelő befolyásolókat.

LEAD: Milyen visszajelzése van az ügyfeleidetől a TikTok-on?

Eichmann Viktor: Ügyfeleink a természetnek nagyon valóban tükrözik a piacot. Néhányan már szívesen kipróbálják a TikTok-ot, mások félénk és meg akarják nézni, hogyan alakul az egész dolog.

VEZETŐ: Hol megy a jövő a társadalmi hálózatokban?

David Lange: Azt hiszem, az Instagram valaha olyan lesz, mint a Facebook. Az idő múlásával mindig vannak a társadalmi interakció új fókuszpontjai, amelyek alkalmazkodnak a következő célcsoport felhasználói viselkedéséhez. Azt hiszem, hogy a TIkTok határozottan uralkodni fog itt. Az alkalmazás jó úton van. Végül is öt millió aktív felhasználó van Németországban, 800 millió letöltés van világszerte, és a TikTok volt a harmadik legnépszerűbb alkalmazás, amelyet 2019-ben töltöttek le.

Az Instagram és a Facebook minden bizonnyal megvan a következő öt-tíz évre vonatkozó indokuk, ám ez nem sérthető, ha holisztikus képet kapunk a rendelkezésre álló marketing csatornákról, és már korán azonosíthatjuk az új, kialakulóban lévő platformokat, és elkerülhetjük a versenyt vagy az előnyös helyzetből való kilábalást. aktívnak lenni a platformon, és beépíteni a tapasztalatokat a kampány kialakításába és optimalizálásába, áthelyezni.

VEZETŐ: A piac egyre inkább a nagyon fiatal célcsoportra koncentrál?

Eichmann Viktor: Nem csak. De el kell ismernie, hogy a mai fiatal célcsoport eltér a régitől. A fiatalabb célcsoport már nem tartozik márkához. Régebben egy BMW vagy az Audi vezetésével foglalkoztak, de a fiatalabb egyszerűen az A-ból B-be fordult, ami nem számít. A környezetvédelem, a fenntarthatóság, ezek olyan aktuális kérdések, amelyek mindannyiunkat érintik, de mindenekelőtt a Z generációt érintik. Ebben az esetben a márkáknak reagálniuk kell a célközönség számára releváns tartalommal és üzenetekkel, ahol a Z generáció vagy a következő figyelme eltolódik.

Bővebben: Tehát a Dortmund kórház munkatársai a legforróbb dalokat játsszák a Tik Tokon

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük