Rövid formátumú videó: ütés, terület és bátorság

Az okostelefonok formátumban katapultták a videót: a mobil videó a modern kommunikációs nyelv. Manapság a videó már a mobilforgalom több mint 55% -át teszi ki – 2020-ra, a Cisco Visual Networking Index szerint ez a százalék 75% -ra nő. Bárki, aki továbbra is szeretne sikert szerezni a mobil eszközön lévő videotartalomnak, meg kell értenie, hogy az okostelefonokon a mozgóképek más szabályokat követnek, mint például a klasszikus TV-reklámok.

A mobil videókat általában útközben fogyasztják, akár szórakoztató videoklipek, történetek vagy rövid promóciós videók formájában: gyakran rövid figyelmeztetési képességgel bírunk, és gyorsan görgessünk át a nagy tartalmi területeken. Valójában átlagosan 1,7 másodpercet töltenek a mobiltelefonon, és 2,5 másodpercet az asztalon.

A márkák nagyszerű módja annak, hogy kihasználják ezt a viselkedést, ha rövid formátumú videót használnak – hirdetésként, klasszikus oldal-előadóként vagy egyre népszerűbb történetek formájában. Az üzenetekben szereplő rövid, világos és tömör, érzelmi vagy meglepő a történetben és feltűnő a formatervezésében. Figyelmet keltenek és további étvágyat teremtenek. Minden nulla és 15 másodperc között rövid.

kijelző

De hogyan lehet a legjobban megvalósítani a rövid formátumú videókat?

  • A rövid formátumú videó ütés szükséges! A rövid videóknak érdekesnek kell lenniük, és állandóan meg kell győzniük a jelenetek dinamikus sorozatával – csak ne hagyja, hogy unalom keletkezzen!
  • A rövid formátumú videónak helyet kell igényelnie! Eközben szinte minden videót függőlegesen néznek meg az okostelefonon. Természetesen ez még inkább igaz a rövid formátumokra. Ennek megfelelően a mobil videókat ideális esetben álló formátumban vagy legalább négyzet alakban kell létrehozni, és természetesen meg kell felelniük a platform egyedi formátum specifikációinak.
  • A rövid forma bátorságot és zavart igényel! A rövidebb kreatívok kevesebb időt jelentenek a meggyőzésre. A jó mesemondásnak ezért hagynia kell az ismerős módszereket és meglepetést. A kreatívoknak kísérletezniük kell szokatlan vagy ritka narratív lapokkal vagy különféle vizuális videó építőelemekkel.

Ravaszkodási tippek

  • Nielsen tanulmánya szerint a videokampány Facebookon gyakorolt ​​hatásának 47% -át az első három másodperc alatt érik el. Tehát a kreatívoknak kísérletezniük kell videóik dramaturgiájának átalakításával, és az üzenet és a márka elindításával a rövid videók kezdetén.
  • A központi üzenetek szövegekkel és grafikákkal tisztíthatók a videóban, nem csak a mellékelt megjegyzésekben.
  • Nagyon kevés ember aktiválja az automatikus hangot a hírcsatornáiban. A videók akkor is profitálnak, ha hang nélkül meg tudják győzni.

Daredevil vagy gyáva csirke? Dorito Rulett

A tortilla chips gyártója, Dorito, új termékével, Doritos Roulette-val állt elő valami különlegességgel: a chips táska minden érintése a bátorság próbája, mert a sajt ízesítésű taco között fűszeres chili chips rejtőzik. Egy fiatal, Belgiumban és Hollandiában található célcsoport céljára a meglévő 25 másodperces televíziós hirdetést mobilra optimalizált 15, 10, 5 és 2 másodperces rövid formátumú videóvá alakították. A vertikális formátumot úgynevezett stacking technikával érik el, amely különféle videó komponenseket egymás tetejére rendez egy kollázsban – ezáltal új interakciót hoz létre a különféle történet és a videó elem között. A tartalom szempontjából a különféle helyek felbukkannak a „bátorság próbáján”, amelyet később a „Dorito Roulette Challenge” -nek hívtak be a közösségi hálózatokba – ez egy nagyszerű kísérlet a mesemondásban. Az így létrejövő mobil rövid verziók ökoszisztémája rendkívül feltűnő: a rövid, de még mindig izgalmas videókat nem kell bonyolultan létrehozni.

Christina Keller Facebook
Fotó: Facebook

Christina Keller a Facebook és az Instagram kreatív üzletét vezeti Közép-Európában. Csapatával együtt támogatja a vállalatokat és az ügynökségeket innovatív ötletek kidolgozásában a Mobil első környezet számára. Mielőtt csatlakozott a Facebook-hoz 2015. augusztusban, számos reklámügynökségnél dolgozott – többek között Jung von Mattnél, a TBWA-nál és a DDB-nél -, majd később a Deutsche Bahnnál.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük