10 tipp a hirdetések megfelelő címkézéséhez

A Vreni Frost blogger körüli bírósági ügy diszkriminálja a befolyásoló jelenetet. Miközben számos Instagram csillag a barikádon tartózkodik, a közösségi média felhasználói kíváncsi, hogyan kellene különbséget tenni divat, étkezés vagy életmód bálványaik valós és fizetett véleménye között. Tíz pont, amelyek megkönnyítik.

1. Jelölje meg a jól azonosítható hirdetést

Nagy a bizonytalanság: befolyásolóként csak fizetett küldeményeket vagy akár személyes ajánlást kell megjelölnem? Tény: Ha egy bejegyzés rendelkezik promóciós nyelvvel, termékszlogenekkel vagy egyértelmű vásárlási ajánlással, ez a reklám. Még a vállalatokra mutató linkek is hirdethetnek. Ezeket fel kell tüntetni – függetlenül attól, hogy a befolyásoló megvásárolta-e a terméket, vagy egy társaság fizette-e őket.

2. Az affiliate linkek hirdetést is jelentenek

Ugyancsak a kapcsolt linkeket, azaz az online boltban található termékek linkjeit vásárlási ajánlásnak vagy reklámnak kell tekinteni, és ezért meg kell jelölni.

kijelző

3. Jelölje meg a PR mintákat és a fizetett álláshelyeket

Amikor az influenzor adományt kap a társaságtól – pénzt vagy tesztterméket -, és tudatosan beilleszti a vállalkozás termékét észrevételeibe, akkor az reklám, és azt fel kell címkézni. A felhasználónak képesnek kell lennie arra, hogy megkülönböztesse a teszttermékeket: vásárolta vagy adta-e a befolyásoló a terméket? Különösen itt rejlik a rejtett reklámok kifogásának veszélye.

4. Az önvásárlás különleges eset

Mi a véleményed és mi a reklám? Különösen a saját vásárlású termékek esetében, amelyeket az influencer bevezet, nehéz lesz vonalba lépni. A termék iránti pozitív elkötelezettség azonban nem mindig ugyanaz, mint a reklámozás, amelyet fel kell tüntetni. Ez ismét érvényes: egyértelmű vásárlási ajánlást kell megjelölni, de a termék említése nem tekinthető reklámnak. Mert: A saját pozitív véleménye ingyenes, és nem tartozik címkézés alá.

5. A linkek (valójában) nem jelent problémát

A márkákra mutató linkek az Instagram bejegyzésében valójában nem jelent problémát – ha a szöveg nem hangzik promóciós jelleggel. Aki a médiaügyvédek szerint ruhát felad és a “Napos vasárnap” -t írja, nem hirdeti, hogy ebből nem lehet azonosítani az üzleti érdeklődést, hanem meg kell határozni a kapcsolatot az értékesítést támogató szöveggel.

A berlini kerületi bíróság azonban ezt másként látta, és magyarázta a kapcsolódási funkciót a tiszta marketing eszközre. Tenor: Bárki, aki rendszeresen hirdet hirdetéseket és összekapcsol másokkal, automatikusan üzleti érdeklődéssel bír. Ez az ítélet eseti alapon továbbra is érvényes – a nagy Instagram-fiókoknak különösen óvatosnak kell lenniük, és inkább inkább a túl kevés jelölést kell választaniuk, amíg egyértelmű ítélkezési gyakorlat nem jön létre.

6. Hozza rá a pontot

A címkézés legbiztonságosabb változata továbbra is a “reklám” vagy a “reklám” a tényleges üzenet fölött vagy előtte. Németül beszélő országokban a hirdetési értesítésnek mindig németül kell lennie. Használhatja a “reklám” szót az angol és a nemzetközi közönség számára vonzó bejegyzéseknél is.

Időközben nagy német számlákkal is megalapozta a reklámozási intézkedés korlátozását. Például: “Megjelenítés, mert márkanév” vagy “Megjelenítés, mert PR minta”. Így a felhasználó felismeri, hogy a terméket például összekapcsolták, vagy hozzáférhetővé tették a befolyásoló számára, de maga a posta nem került kifizetésre.

7. A hashtagok önmagukban nem elegendőek

A reklámcímkének világosan felismerhetőnek kell lennie. # A hashtag felhő közepén tilos hirdetést vagy # hirdetést használni.

8. A “fizetett partnerkapcsolat” nem vonatkozik

2017 óta a befolyásolók márkás tartalommal megjelölhetik a fizetett postázatokat az Instagram helyszínen. Itt jelenik meg a felhasználó számára, majd láthatóan megjelenik a “Fizetett partnerség …” sor. Így az Instagram szerint a reklám megjelölése megtörténik. Nagyon kevés ember tudja, hogy az Instagram által létrehozott “Fizetett partnerség … -vel” jelölési lehetőség nem elegendő. Az állami médiahatóságok a puszta adatgyűjtő eszközre történő hivatkozást gondolják, de nem a reklám megfelelő jelzésére. Tehát inkább kétszer jelölje meg!

9. Az befolyásoló felelős – és kétségek esetén az ügyfél is felel

Ha egy figyelmeztetés becsap a házba, a jó tanács drága. Mivel nemcsak az influencer felelős a címkézés hiányáért, az ügyfelet büntetőeljárás alá vonják. Ha a vállalatok felszólították a befolyásolót, hogy tegye közzé a hirdetési hozzájárulásokat, akkor felelõsek a reklám hiányos vagy helytelen címkézéséért is. Alapvetően azt javasoljuk a vállalatoknak, hogy szerződéseket írjanak alá befolyásolóikkal, amelyek egyértelműen szabályozzák az együttműködés működését – ideértve a címkézést és a reklámozást is. A vállalkozásoknak a szerződésben a címkézésre vonatkozó kötelezettséget kell előírniuk a befolyásolóra, és hamis vagy hiányzó címkézés esetén mentesíteniük kell őt. A befolyásolóknak figyelniük kell arra is, hogy a címkézést szerződés megköveteli – így elkerülhetők a kellemetlen meglepetések.

10. Figyelmeztetés esetén maradjon nyugodt

Ha figyelmeztetés érkezett, és megszüntetési és lemondási levelet kérnek, először nyugodtnak kell maradnia, és nem szabad azonnal reagálni. A beosztásokat gyakran téves figyelmeztetésekre adják rejtett reklámok miatt, és az aláírt mulasztási nyilatkozat még nagyobb bajba kerül. Itt mondja: lélegezzen és kérjen ügyvédet!

Magazine Mockups Lead 400X360

Itt van az új LEAD!

A befolyásolók ma már a mindennapi marketing részei. De vannak olyan hibák is, amelyek gyakran jogi vitákhoz vezetnek. A LEAD jelenlegi számában megmutatjuk, hogyan működnek együtt a vállalatok és a befolyásolók.

A LEAD 02/18 már elérhető a kioszkon, e-papírként vagy előfizetésként. További online történetek a témában: #InfluencerMarketing.

A szerkesztő megjegyzés: A cikk korábbi változatában a Landgericht Berlin ítéletét (Ref .: 52 O 101/18) nem vették figyelembe. Ennek megfelelően kiegészítettük az 5. pontot.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük