# Europa22: Tartalommarketing a képeskönyvből

Néhány napja az úgynevezett “EU-útlevél” képei vonzzák a figyelmet a közösségi média ütemterveiben. Az útlevél az egyes feladók feladásakor egy új hivatalos személyi igazolvány benyomását kelti.

És hol lehet jelentkezni erre az Europapass-ra? Ez a kérdés valószínűleg az első reakció azok közül, akik értékelik a Brexit-zavarok európai elképzelését és a közeledő EU-választásokat. A nyomok digitális keresése azonban nem egy hivatalos hivatalos portálhoz vezet, amelyen jelentkezési űrlap és bürokratikus háttérzene szerepel, hanem az osztrák indie-band együttes “Bilderbuch” webhelyén.

A bécsi négytagú csoport, amely határozottan nem választotta meg nevét a Google kritériumai szerint, felkéri a webhely látogatóit, hogy ellenőrizzék személyazonosságukat, és két kattintással kínálják az említett útlevelet az önellenőrzéshez és letöltéshez. Tehát bürokratikus módon minden felhasználó felugrhat egy vírusos lábtávra, és másodpercek alatt uniós polgár lehet. A # Europa22 segítségével a zenekar a megfelelő hashtagot kínálja.

kijelző

Az EU választásának szép ötlete első pillantásra gondolkodhat. A műszaki szabályok szerinti tartalommarketing azonban közelebbi vizsgálat után mutatkozik meg. Mivel a zenekar útlevele nem csak az EU-barát polgárok kiszolgálására irányul, hanem egy intelligens tartalom marketing kampányának részét képezi új albumuk kiadására.

Véleményem szerint pozitív eset, hogy a kortárs tartalommarketing hogyan működhet. Ezért érdemes megnézni az összetevőket:

Az EU-n kívüli ötlet illeszkedik a média menetrendjébe

Téma és relevanciaMíg Londonban a Brexit-modalitások egyre kíváncsibb formákat öltenek fel, és röviddel a közelgő európai választások előtt, az Európai Unió céljáról ellentmondásosabb tárgyalás történik, és az együttest az EU-n kívüli elképzelésükkel az egyik jelenleg központi hírre állítja és Vita témák.

Az a tény, hogy a # Europe22 nem csupán kampány hashtag, hanem a Bilderbuch együttes új albumának első kislemezének címe, természetes kapcsolatot teremt a termékkel. Noha sok tartalommarketing ötlet már a tematikus relevancia hiánya miatt kudarcot vall, a képeskönyvek tökéletesen behatolnak a média napirendjébe.

🇪🇺 Maurice r
Ellenőrizze az új személyiségét
Légy része az európaiak családjának: http: //t.co/Wb2wyIOR8o # europa22 pic.twitter.com/6L0OgN13e8

– KÉPKÖNYV (@bilderbuchmusik), 2019. február 17

# europa22 https://t.co/qlClIrI5w5 pic.twitter.com/4xRSXC4UjB


– dende (@dendemann), 2019. február 17

Nagyszerű akció! @bilderbuchmusik # europa22 pic.twitter.com/6xKU5qzoMi

– Katarina Barley (@katarinabarley), 2019. február 18

A képes könyv a vágyakozást szolgálja a nagyobb hozzáállás érdekében

Cél: Míg sok vállalat jelenleg meghatározza marketingtevékenységének célját, és kívül helyezi azt, a zene és a kultúra mindig szorosan kapcsolódtak egymáshoz. A zenekar sokkal inkább állást vagy politikai kijelentést képvisel, mint egy globális vállalat. Az elmúlt években a zenészek egyértelmű politikai kötelezettségvállalásai meglehetősen ritkák.

Legyen az a félelem, hogy csökken a jegy- és CD-értékesítés, vagy ténylegesen hiányzik a hozzáállása. Az EU kampányával a képes könyv szolgálja a további testtartás vágyát, és lehetőséget kínál minden rajongó számára, hogy csatlakozzon ehhez a vírushatás révén. Mivel származnak az indie-jeleneten, ők sem kockáztatják, hogy hihetetlenné teszik magukat. Röviden: a téma, hozzáállás és feladó tökéletes szimbiózist alkot.

Átalakítás a koncert dobozban?

célcsoport: A hozzáállás és a téma továbbra is annyira kifejezett és releváns. Ha nem illeszkednek a célközönség hozzávetőleges gondolkodásmódjához, akkor a marketing sikere meglehetősen szerény, vagy a kampány akár bumeranggá is válik. Egy olyan zenész, aki hajlandó énekelni az otthoni érzésekről és a hozzájuk kapcsolódó vágyakról, valószínűleg a vírus kis vágyát serkenti rajongói körében, és fordítva alig tud hitelességet felmutatni az EU-n kívüli generációval szemben.

A (meglévő) képeskönyvek rajongói ugyanakkor megosztják a együttes hozzáállását és szellemét, ezért vírusgyártók ugyanazon, és végül is zenéjük és lemezeik számára. Mert röviden emlékszünk rá: Bilderbuch új albumot akar (szintén) forgalmazni, és az útlevél-felhasználók egy nem hihetetlen része számára a zene és a zenekar korábban nem volt a radaron. Minden olyan felhasználó, aki részt vesz a kampányban, az eladási csatornába kerül album és turné céljából.

Akár végül elegendő lesz egy valódi átalakuláshoz a pénztárnál vagy az iTunes Store-ban, akkor valószínűleg egyszerűen az új EU-polgárok zenéje ízlése. Legalább ezen a tavasszal a képes könyvek nem fognak kudarcot mutatni a marketing zavarának hiánya miatt.

Szintén érdekes: A 2019 tartalommarketing trend

A zeneipar digitális ébredése

Noha a zeneiparról régóta azt mondták, hogy digitálisan kissé unalmas, a jelenlegi képeskönyv-eset jó példa arra, hogy az okos tartalommarketing helyettesítheti a zeneipar szokásos PR és marketing építőköveit. Késő esti formátumok vagy olyan nagy show-k hiányában, mint például a “Wetten, Dass”, a promo-előadások színpadai meglehetősen ritkák, a zenei magazinok szintén a haldokló műfaj részét képezik, és a rádióplatform egyre egységesebbé válik.

Az EU útlevél viszont nemcsak a sávot fedezi fel a közösségi médiában, hanem a hagyományos médiában is. Mellesleg, az utolsó film vita arról, hogy a világ állampolgárságú útlevél lenne-e még inkább kortárs ötlet. De ez nem felel meg az # Europa22 egyetlen darabjának.

Szintén érdekes: Tartalommarketing: Hogyan mérheti valójában a sikert?

A szerzőről: Leif Ullmann 2019. január 1-je óta az nwtn ügynökség ügyvezető igazgatója (beszélt Newton). Ő felel a digitális tartalmi formátumok és a nemlineáris történetmesélési ötletek fejlesztéséért. 2018 végéig több mint 13 éve a fischerAppeltnél dolgozott különböző szerkesztői pozíciókban, utoljára igazgatói tartalomként.

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy az üzenetküldőn keresztül.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük