A Hummels ítélete után: Mi a befolyásoló – és mi nem?

A müncheni kerület úgy döntött: Cathy Hummels nem folytat rejtett reklámot. Ennek oka az, hogy Instagram-fiókjának kereskedelmi célja van, amely bárki számára nyilvánvaló, és így lehetővé teszi számukra a termékek megjelölését.

Eddig annyira nem egyértelmű, mert: A berlini társaság társadalmi versenyén a Hummels, a fitneszmodell és Pamela Reif mellett más befolyásosak is részt vettek a peres ügyekben. Összességében a társulási információk szerint két számjegyű figyelmeztetést küldtek. És Reif ellentétben a Karlsruhe kerületi bíróság előtt elveszett Hummels-szel, és most a következő fellebbezésre lép.

Az influenza jelenetében tehát bizonytalan, hogy mi továbbra is megengedett, és mi nem.

Az interneten és a digitális átalakuláson szakosodott Menold Bezler stuttgarti ügyvédi iroda, Carsten Ulbricht és a OneTwoSocial szociális média ügynökség alapítója és vezérigazgatója, Helge Ruff, válaszol a témára.

LEAD: Uram Ulbricht, mi megengedett és mi nem?

kijelző

Carsten Ulbricht: A jogi alapelvek valójában meglehetősen egyszerűek: Ha kiküldetésem során kereskedelmi célt teszek, és ez első pillantásra nem felismerhető, akkor a hozzájárulást reklámozni kell. Sajnos a különböző tartományi bíróságok eltérően értelmezik ezeket az elveket a korábbi ítéletekben.

Dr. Carsten Ulbricht
Ügyvéd, Carsten Ulbricht

Egy egyértelmű: az olyan befolyásoló személyek, akik valamit megkapnak hozzájárulásukért – például díjat – mindenképpen fel kell tüntetni egy címkét. Ellenkező esetben attól függ, hogy a termékreferencia szerkesztői környezetbe kerül-e, vagy csak ügyetlen és nem koherens reklám. Az LG Berlin véleménye szerint az első esetben nincs szükség jelölésre, utóbbi esetben ez igaz.

A befolyásolók és mindenekelőtt a prominens befolyásolók figyelmeztetések kockáztatása nélkül javasolhatnak termékeket vagy szolgáltatásokat?

Carsten Ulbricht: De természetesen. A tisztességtelen verseny elleni törvény jogi követelményei nem valami tilalmáról szólnak. Végül is az átláthatóságról szól. Az adott platformon átlagosan tájékozott felhasználónak képesnek kell lennie felismerni, hogy mely indítékok mögött áll a befolyásoló tényezője. Csak azt változtatja meg, hogy a “csillag” pénzt kap-e egy üzenetért, vagy egy “ugyanolyan jó” terméket talál. Megfelelő címkézéssel mindig megengedett a termékjavaslat.

Wv Report Influencer Marketing 2018

Érdemes megismerni ezt a témát a „Befolyásoló marketing – jogilag megfelelő és biztonságos” jelentésben, a W & V az online jog szakterületével foglalkozó ügyvéddel együtt. A Carsten Ulbricht megvalósította. A részletes jelentés ellenőrző listákat nyújt a szerződés megkötéséről és a költségekről, valamint a címkézési követelmények nagy áttekintését tartalmazza.

Rendeljen most!

Pamela Reif elvesztette Karlsruhe városában a kerületi bíróság előtt – Cathy Hummels megnyerte a tárgyalását Münchenben. Ez attól függ, hogy hol élek, és mindenekelőtt hogyan kell a közösségi médiában elhangzott hozzájárulásaimat reklámozni?

Carsten Ulbricht: Nem így lehet mondani. Mint sok új jogi kérdésben, a különböző regionális bíróságok értelmezése néha eltér, amíg közös álláspontot nem találnak vagy a magasabb regionális bíróságok határozatait nem hozzák ki. Gyakran azonban az ítélet alapjául szolgáló tények is különböznek. Ismét ez vagy a saját ügyvédje érvelésének minősége néha eltérő ítéletekhez vezet.

A Landgericht München Cathy Hummels ügyben hozott ítélete alapvetően új érvelést hozott. A követők számának és a Cathy Hummels igazolt beszámolójának alapján a bírók feltételezik, hogy mindenki számára világos, hogy a csatorna kereskedelmi célokat szolgál. Ezért azokat a termék linkeket, amelyekért Hummels nem kapott semmit, cserébe hasonlóan kell címkézni, mint a divatmagazinokat.

Szintén érdekes: A tökéletes influencer eligazítás

Az egyedi esethez kell érkeznie. Mit jelent ez? Mi biztosítja itt a befolyásolókat a biztonságban?

Carsten Ulbricht: A befolyásolóknak jelenleg nem igazán könnyű. Sajnos a változó jogi helyzet jelenleg nagy bizonytalansághoz vezet, és túl sok figyelmet fordítanak a túl kevésre. Jelenleg ez talán a legbiztonságosabb megoldás. A berlini, karlsruhei és müncheni regionális bíróságok jelenlegi ítéletei ilyen lassan világosabb képet alkotnak. E tekintetben úgy gondoljuk, hogy indokolt, ha a befolyásoló személyek követik ezeket az ítéleteket és az ebben az interjúban leírt követelményeket.

Pontosabban: Mikor van szükség a „reklámozás / fizetés nélkül” hivatkozásra a saját megszerzésű termékekre?

Carsten Ulbricht: Ha valaki csak magántulajdonban jelenik meg, csatornájával, így nincs pénze keresett vagy keresett, véleményem szerint nem kell címkézést tenni. Aki csatornájával befolyásolóként szeretne pénzt keresni vagy keresni, fel kell vennie a “reklám / fizetetlen” szót, ha egy (fizetetlen) termékreferencia nem szerepel szerkesztői környezetben (pl. Egy kis “történet”), hanem lényegében a termék , A hosszú távú és ellenőrzött beszámolóval rendelkező befolyásoló szereplőknek, ahol a kereskedelmi cél első pillantásra ilyen felismerhető, az LG München termékreferenciáinak jelenlegi ítélete szerint szükségük van a termékre, amelyre nincs megfontolás, de már nem kell megjelölni.

Milyen lenne egy olyan törvény, amely ideális esetben nem hagy megválaszolatlan kérdést?

Carsten Ulbricht: A “törvény” sajnos nem sokat változtathat itt. A jogalap valójában egyértelmű. A lényeg az, hogy a bíróságok egységesen értelmezik a jogi követelményeket. Ez egy folyamat, amely eltart egy ideig. A folyamatban lévő eljárások jelentős száma miatt, amelyeket főként az Egyesület Társadalmi Verseny irányít, biztos vagyok benne, hogy a különféle csillagképekben a jogbiztonság növekszik. Mivel már különféle eljárásokkal harcoltam az Egyesület Társadalmi Versenyével, elmondhatom, hogy egyik oldaluk nem engedi fel. A befolyásolókat, valamint az ügynököket és cégeket, amelyek befolyásoló marketing alkalmazást használnak, ezért tanácsos megismerni a jelenlegi követelményeket, és ennek megfelelően átadni a befolyásolókat.

A drogéria láncával szemben hozott ítéletként a Rossmann kimutatta, felelős azért, mert nemcsak a befolyásolókat, hanem a reklámozott társaságot is reklámozzák a címkézés hiányáért. Ezért be kell tartani a jelenlegi ítéleteket, és meg kell figyelni a további fejleményeket. 2019-ben azonban a reklámcímkézésre vonatkozó követelményeket, amelyeknek már világos vonaluk van, egyre inkább egyértelművé teszik további (felső) bírósági határozatok.

Ruff úr, mit jelent ez az ítélet azoknál a vállalatoknál, amelyek befolyásolókat akarnak használni a márkájukhoz? Tud tanácsot adni korlátozás nélkül?

Ruff Helge: Az ítéletnek kihatása van arra, hogy a márkák és az befolyásolók továbbra is kölcsönhatásba lépjenek egymással. Még mindig érvényes, hogy mindkét félnek tudnia kell a címkézési kötelezettséget. Ebből a célból, amint azt Carsten mondta, fontos, hogy mindkét fél felelősséggel tartozik. Ezért a vállalatoknak ezt mindig szem előtt kell tartaniuk.

Helge1
Ruff Helge (fénykép: fkn / privát)

Meg kell említeni, hogy a figyelmeztetés valószínűsége továbbra is nagyon alacsony. Ezért a pánik taktika nem megfelelő.

Mire kell a társaságoknak figyelmet fordítaniuk, amikor ennek ellenére befolyásolókat választanak?

Ruff Helge: A befolyásoló személyek kiválasztásakor azt tanácsolnám, hogy figyeljen arra, hogy a múltban jelezték-e az együttműködésüket. Ez megmutatja a professzionális megközelítést. Ezenkívül meg kell vitatni a marker és az influencer feltételeit. A befolyásolónak mindig egyet kell értenie. Általában véve szerződő felekre kötelezném a befolyásolókat a termék közös márkanévű reklámozására.

Ruff úr, ez az ítélet előre vagy hátra dobja a műfajt?

Ruff Helge: Az ítélet továbbra is a bírák közötti nézeteltérést mutatja. A felmentés meglehetősen éles volt. Ez nem befolyásolja a műfaj népszerűségét a közösségi média marketingben. De nem járul hozzá az eljárás biztonságához.

Szintén érdekes: a befolyásolók egyre fontosabbá válnak a reklámban

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy a messenger segítségével.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük