LikeYaa – a befolyásos befolyásoló eszközök

LEAD: Az ön befolyásoló márkájának platformját LikeYaa néven hívják – hogyan jutott el az alapító ötlethez?

David Neuendorf: Az influencer marketing területén láttuk, hogy a vállalati márkaépítés témája kevés vagy egyáltalán nem vonzza a figyelmet. Itt szeretnénk kezdeni és létrehozni egy olyan platformot, ahol a vállalatok bemutathatják magukat audiovizuális eszközökön keresztül és bemutathatják kampányaikat.

Christian Panne: Tavaly felépítettük a befolyásos társaságok és a társaságok hálózatát, 2018-ban pedig a LikeYaa-val csatlakoztunk.

LEAD: Mi a LikeYaa alapelve?

Neuendorf: A LikeYaa eseményen a befolyásosok választják meg saját kampányukat. Az ügynökségektől eltérően nem közvetítünk a vállalatok és a közösségi média fiókjai között, hanem a platformon lévő vállalatokat csoportosítottuk, és a befolyásoló választhat. Az első lépésben a befolyásolókat regisztrálni kell velünk. Megmutatják tartományát, interakciós arányát és egyéb statisztikákat. Ezután kiválasztjuk a minőség befolyásolóit. Fontos számunkra, hogy nem képviseljük azokat a közösségi média oldalakat, amelyek hamis követőket vagy hamis interakciókat használnak. Ha ön befolyásoló tényező, akkor megnézheti a vállalatok különféle kampányait – és maga dönthet el.

kijelző

Panne: A befolyásolókat márka nagykövetnek tekintjük. Számos befolyásoló társaság tárgyal a vállalatokkal, de gyakran nem választják ki egy kampányhoz. Ami hátra van, egy negatív elutasítás, amely a márkára is hatással lehet. Amikor a befolyásoló dönt arról, hogy kivel szeretne dolgozni, és a vállalat részéről nincs döntés, ez a negatív tapasztalat eltűnik.

Neuendorf: Pontosan velünk az influencer önállóan dönti el, hogy melyik termék illik hozzá és számlájához, melyik hirdetési intézkedést kívánja.

LEAD: Milyen előnye van ennek a vállalatok számára?

Neuendorf: Mindenekelőtt a vállalat sok időt takarít meg. Platformunk lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy egyedülálló módon készítsenek pontos profilt magukról, elvárásaikat és céljaikat audiovizuális módon jelenítsék meg, és bemutassák a kampányt. Gondoskodunk a kommunikációról, megkíméljük a kezelés, a hosszú tárgyalások és a kommunikációs költségeket.

VEZETŐ: És hogyan működik?

Bontás: A kampánytól függően a cégek számos utalványt szolgáltatnak online üzletükhöz, amelyeket közvetlenül a befolyásolóhoz jutnak el. Csomagolás, PR minták küldése, mindez a vállalat számára hasznos.

VEZETŐ: De ez azt jelenti-e, hogy a társaságnak nincs befolyása arra, hogy mely befolyásoló bevezeti és irányítja a kampányt?

Bontás: Igen. A influencer kiválasztási folyamatunk nagyon szigorú, nagyon óvatosan választunk. Ezen felül további kiválasztásra kerül sor a cég teljes márkaprofilján keresztül. Senki sem ismeri a befolyásoló követőit, valamint magát a befolyásolót: hosszú időn keresztül meggyőzte tartalmát, és csak akkor bántalmazza magát, ha olyan márkákat vagy termékeket reklámoz, amelyek nem felelnek meg a számlájának.

Neuendorf: Nálunk a társaságnak lehetősége van egyértelműen mondani, mit hirdetnek, mely arcuk illik számukra és milyen nyelven beszélnek. És ezt csinálják befolyásolóink.

LEAD: És ez működik?

Neuendorf: Tapasztalataink azt mutatják, hogy a befolyásolók nagyon tudatosan foglalkoznak egy márkával, mielőtt egy kampányt döntenek. Partnervállalataink visszajelzései modellünknek igazolják bennünket. Sok időt takarít meg, és megkapja a kívánt együttműködést.

LEAD: Hány befolyásoló jelenleg használja a LikeYaa-t?

Panne: Jelenleg mintegy 1600 regisztrált szociális média személyiségünk van, összesen több mint 40 000 000 követővel. A pályázók száma azonban öt számjegyű tartományban volt. A számlák által kínált számlák sokszínűsége szintén nagyon széles, a divatra, a szépségre és az életmódra összpontosítva.

VEZETŐ:És hány vállalat bízza az Ön szolgáltatásában?

Neuendorf: Eddig több mint 100 céggel működöttünk együtt, állandóan a platformon van körülbelül 50 cég. Az ügyfelek például a L’Oreal, az ArtDeco, a SodaStream vagy a Moviepark vidámpark volt.

LEAD: Az utalványokon kívül a befolyásoló nem kap további fizetést a számláján történő hirdetésért?

Neuendorf: Igaz. A befolyásoló tényezõknek a társasággal való együttmûködésének a motivációjának a termék iránti meggyõzõdésen kell alapulnia. Nincs semmi ellene a befolyásos személyeknek történő kiegészítő kifizetés ellen, de a befolyásoló kampány kiküldetésének minősége nem függ a kompenzáció összegétől. Ezért platformunk pontosan kiszűri a befolyásoló szerepet azon cégek számára, amelyek abszolút meggyőződéssel kívánják reklámozni a terméket és a márkát.

LEAD: De a vállalatok fizetnek bizonyos összeget az Ön szolgáltatásáért?

Neuendorf: Igaz. Függetlenül attól, hogy a befolyásolókat el tudják érni, a vállalatok rögzített árat fizetnek kampányfoglalásonként.

VEZETŐ:Melyek a legnagyobb kihívások a LikeYaa számára?

Neuendorf: Az influencer oldalán a legnagyobb kihívás az, hogy kiszűrjük, mely befolyásolókat akarunk, és hogyan tudjuk meggyőzni őket üzleti modellünkről. A befolyásoló vállalkozások árai egyre inkább emelkednek, így nehéz bevonni a befolyásolókat egy platformon anélkül, hogy pénzt keresnének. De itt támaszkodunk kommunikációnkra, eseményeinkre és utalványainkra. A visszajelzés eddig is nagyon jó volt. Sokan úgy érzik, hogy egy termék miatt sokáig nem beszélnek a vállalatokkal. Platformunk sok időmegtakarítást eredményez a befolyásolók számára.

Panne: A vállalatok részéről meg kell győződnünk arról, hogy felismerik a befolyásolók kompetenciáját a kampány kiválasztásában. Fontos, hogy segítsünk a vállalatoknak abban, hogy valóban kihasználják profilját a LikeYaa-ban, és a lehető legtisztábban írják le kampányaikat. Így érjük el a tökéletes illesztést együtt.

VEZETŐ:Melyek a LikeYaa következő lépései?

Neuendorf: A következő év elején tervezzük terjeszkedni – Franciaországba, Angliába, Ausztriába és Svájcba. Jelenleg itt befolyásolókat keresünk.

Panne: A hangsúly továbbra is a németül beszélő területre koncentrál. Itt új utat akarunk elérni, és folytatni kell a befolyásoló marketing marketing látásunkat.

LEAD: A befolyásoló marketing nem lesz 2018 körül?

Neuendorf: Teljesen. Külön gondolkodnunk kell, hol van a fiatal célcsoport? És ez csak az interneten és a közösségi médiában. Persze, bannerhirdetéseket vagy Facebook-hirdetéseket tudok megjeleníteni, de az eredetiség megmarad a pályán. Még a televíziós és a nyomtatott reklámok is működnek, de hosszú távon a fiatal célcsoport már nem fogja tudni nézni a klasszikus televíziót. Eszközök: Elsősorban ezen a médián keresztül érjük el őket.

Panne: Valójában a fejlesztés még messze nem ért véget. Csak azt gondoljuk, hogy el kell távolulnunk a „bármit megtennünk a befolyásos ügyfelekkel, függetlenül attól, hogy mennyibe kerül”, a professzionalizmus és a szerkezet átgondolt marketingje felé. Önmagában az úgynevezett ajánlásmarketing nem újszerű. A múltban az emberek eszmecserét folytattak barátaival az asztalnál, ma a közösségi média. Ez a legőszintébb és legmegbízhatóbb forma.

LEAD: Végül, a figyelmeztetések tárgya: Mint a LikeYaa-t biztonságban tartod, igaz?

Neuendorf: Persze. Célunk mindig egy hosszú távú együttműködés. Mind befolyásolóval, mind társaságokkal. Ennek megfelelően nagyon komolyan vesszük a figyelmeztetések témáját, amely a médiában nagyon jelen van. Ezért eddig nem volt figyelmeztetés. Védjük magunkat és a vállalatokat azáltal, hogy a befolyásolókat felsoroljuk a beadások és megkerülések listájára. Itt is az, hogy a kampányokat hirdetésként helyesen kell megjelölniük.

Teaserbild Új

Minimális online vagy technikai rajongó?

Tinder helyettesíti a rudat, Alexa titkárnő. A digitális világ régóta egységes lett a való világgal. De mindenki nem akarja elhinni a valóságot. Mennyire magabiztosan mozog a hálózatba kötött életben?

Itt végezze el a tesztet

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük