Társkereső alkalmazások és büszkeség-hirdetések: Így működik az LGBTI digitális marketing

Körülbelül hatmillió ember nem heteroszexuális, hanem az LGBTI közösséghez tartozik – így vannak leszbikus, meleg, biszexuális, transznemű vagy interszexuális, Bár a célközönség a marketingszakemberek körében mint átlag feletti fogyasztás és pénzügyi szempontból életképes, úgy tűnik, hogy csak a legkevesebb márkát célozzák meg.

“A melegek és leszbikusok társadalmi elfogadottsága egyre természetesebbé válik, és egyre több vállalat ismeri el az előnyeit Meleg Marketing“Mondja Marco Steinert. Az alapítója a berlini digitális marketingszakértőnek, a Netzdenkernek, aki 2009 óta online kampányokat tervez és szállít a homoszexuális célcsoportok számára, és tanácsadást ad a hirdetőknek a meleg marketing területén. Elérhetőségét tekintve a cég célja, hogy Németországban, Ausztriában és Svájcban az LGBTI kiadók legnagyobb online marketingje legyen.

Az a tény, hogy az LGBTI-barát társaságok jó imázsot élveznek, különösen a fiatal célcsoportban, egyáltalán nem újdonság. A 2014. évi Google-felmérés szerint a 34 év alatti fogyasztók 45 százaléka valószínűleg többször vásárol egy LGBTI-barát társaságban. És a fele több mint egy lenne Előnyben részesítik az egyenlő jogokat támogató vállalatokat, Ugyanakkor a homoszexualitás növekvő társadalmi elfogadottsága azt is biztosítja, hogy a tervezők ritkán rendelkezzenek az LGBTI közösséggel önmagában – mondta Steinert: “Ez elveszített potenciál. Végül is a célcsoport rendkívül élénk, szeret utazni és fogyasztani. ”

kijelző

Az LGB közösség mint ideális online marketing jelölt?

Amit Steinert megfigyel a munkájában, a közelmúltbeli közvélemény-kutatások is megerősítik: Egy Yougov-tanulmány szerint az LGB-k csaknem fele úgy találja, hogy életmódjuk nem tükröződik megfelelően a reklámban. A csoport fiatal és túl gyors 60% férfi, A lakossággal ellentétben a reklámokat többnyire nem a televízióban, hanem online látják. A megkérdezett LGB-k több mint fele úgy gondolja, hogy a lineáris televízió a múlté – ideális online marketingjelöltek.

Yougov szerint az LGB-k átlagosan nem gazdagabbak, amiről gyakran tévesen számolnak be. De maguk mondják: “Drága az én stílusom.” És szorzók – Az LGB-ket sokkal gyakrabban kérik tanácsot a barátok és az ismerősök, mielőtt egy terméket vásárolnának. További megállapítások: divatdiktátor és szeretnek észrevenni. A baráti körben az elsők, akik új zenei művészeket fedeznek fel. Más területeken a csoport progresszív és környezettudatos. Például az LGB-k csaknem kétszer olyan gyakoriak vegánok mint a népesség átlaga.

Szinte csak a randevú-alkalmazásokról érkezik a 30 év alatti melegek?

Marco Steinert szerint a meleg marketing hosszú távú trendei három módon eredményezik a csoport legjobban a digitális elérését. Bár a Facebook nagyon keveset tud a felhasználó szexuális irányultságáról, a reklám itt kifejezetten a megfelelő célzással játszható le. Steinert szerint a 30 év alatti melegeket legjobban a meleg társkereső alkalmazásokon keresztül lehet elérni pazarlás nélkül – legyen az akár Grindr, Planet Romeo vagy Hornet.

Az LGBTI hírportálokra és blogokra legtöbbször a közösségi médián kattintanak, és kevésbé közvetlenül érik el őket. Ennek problémája az, hogy sok hirdető eleve kategorikusan kizárja a randevú-alkalmazások hirdetését. Ezért az ügynökségek médiatervezői nem mindig tudták őket figyelembe venni. Hiba – mondja Steinert: “Sok alkalmazás, mint például a Hornet, most egy kiváló minőségű márkás hirdetési környezetet keres.”

Lgbti Pride Gay Grindr Hirdessen Omr 768X465
A Grindr alkalmazás jelenleg reklámozza saját hirdetési termékét (Fotó: OMR)

A hip-meleg társkereső alkalmazások: Grindr, Hornet – és Instagram?

A Grindr ma a világ legnagyobb meleg társkereső alkalmazásának tekinthető, és azt állítja, hogy több mint három millió napi felhasználója van. Az alkalmazás legfontosabb eleme a “Radar” helykeresés, amely megmutatja, ki jelenleg regisztrált és online Grindr közvetlen közelében. Steinert szerint a meleg partiknál ​​ez azt jelenti, hogy az emberek ritkán fordulnak közvetlenül egymáshoz, inkább inkább a Grindrrel csevegnek, majd ellenőrzik, hogy a szobában lévő másik személy érdekli-e kapcsolatba lépni. Ugyanolyan intenzív, mint a meleg Grindr általi hirdetés, még részletes célzás nélkül is lehetővé teszi, mivel a Facebooknak értelme van.

A Hornet a Grindrhez képest kissé magasabb minőséget képvisel. A közösségi média alkalmazást 2011-ben alapította a német startup sorozat vállalkozó, Christof Wittig, San Francisco-ban. Wittig nemrégiben nevet adott magának, amikor a Berliner blockchain tech indító OST-val közösen összeállt LMBT Bitcoin valutaamely kiadta az “LGBT tokent”. A Hornet „A világ legjobb meleg társadalmi hálózatának” nevezi magát, állítva, hogy világszerte több mint 25 millió felhasználóval és egymillió aktív felhasználóval rendelkezik.

az app Három fő funkciója van: a melegek kapcsolatba léphetnek a „Hornet Guys” profiljukon keresztül, és találkozhatnak a „Hornet helyekkel”, azaz a lokalizált LGBT helyekkel, például sávokkal. A „Hornet Stories” portálon pedig több mint 25 új cikk nyolc nyelven jelenik meg, amelyeket a jelenet állítólag világhírű tartalom alkotói írtak, és az alkalmazás biztosítja a saját tartalmát is. Ez utóbbinak garantálnia kell a „márkabiztos” környezetet a teljes szerkesztõszerûen kidolgozott tartalomnak köszönhetõen, ahol „a férfiak találkozhatnak egymással és márkájukkal” – ez az ígéret a hirdetõk számára.

Pride Hashtag Instagram Gay Lgbti Omr
Az olyan hashtagokat, mint a “#pride”, Instagram jelenítik meg szivárvány színben (Fotó: OMR)

Marco Steinert szerint az Instagramat egyre inkább társkereső alkalmazásként használják azok a melegek, akik nyitva tartják profiljukat, önmagával töltik fel őket, és hashtagokat keresnek és találnak. A Facebook fotóplatformja automatikusan színezi a szivárványokat olyan kivonatos címkékkel, mint például a #lgbt, #pride, # pride2018, #gay, #queer és #lovewins, és szivárványmatricákkal és szívverésekkel is szolgál a történetek számára a júniusi Pride hónapban. Nem csoda, hogy bárki, aki ezeket a hashtagokat keres az Instagramon, azonnal látja az aktuális LGBTI-márkájú hirdetéseket, mint például a Condor és a Levi’s Germany.

Ne ábrázolja az LGBTI mindennapi életét, mintha nem lenne “normális”

Noha vannak olyan nagy hirdetők, mint Calvin Klein, akik Justin Bieber és Kendal Jenner által a 2016. tavaszi kampányban is meleg platformon hirdettek mainstream motívumokkal. Steinert szerint azonban a közösség nagyon értékeli Reklám motívumok, különösen a célcsoport számára létre kell hozni. A tendencia a reklámügynökségek, amelyek a lehető legtöbb “normális” képet mutatnak az élet homoszexuális valóságáról. Jó példa erre Steinert szerint két fiatal nő, akiket a tengerparton ölelnek fel a Dertour utazási iroda motivációja miatt. Vagy a Deutsche Bahn által készített reklám, amelyben az ember barátja, hivatásos futballista felé utazik, hogy játsszon az ICE-n.

A Telekom tavaly a Családkártya reklámozására a csecsemőhöz tartozó pár is pozitív választ adott. Steinert szerint az ilyen reklámokat legalább annyira értékelik, mint az általános szivárványszín-egyenlőség és a sokszínűség elfogadó kampányait. “A márkaüzeneteket olyan hirdetési motívumokkal vonják össze, amelyek képviselik az LGBTI élet normálitását, és a homoszexuálisok számára nagyon szórakoztatóak a reklámozott termékek felhasználásával” – mondja Steinert.

Van azonban egy dolog, amely egyáltalán nem megy túl jól a közösséggel: ha az ilyen kampányok csak a mainstream médiában zajlanak, anélkül, hogy közvetlenül a médiumukban megcéloznák az LGBTI célcsoportokat. “Ezt inkább ajakszolgáltatásnak, mint fügelevélnek lehetne érzékelni, hogy megmutassák a megvilágosodott világnak, hogy milyen liberális vagy” – mondja Marco Steinert.

Használjon stratégiailag a Pride Fesztiválokat online és offline kampányokhoz

Május-október a büszkeség szezonja. Időközben ezekben a hónapokban több ezer CSD felvonulás, Pride fesztivál, felvonulás és párt zajlik világszerte ezekben a hónapokban, és több millió LGBTI-t ünnepelnek a mutassa a büszkeség mottója alatt. Marco Steinert megjegyzi, hogy a németországi hirdetők sokkal kisebb valószínűséggel használják ki az LGBTI tömeges rendezvényeit, mint a külföldi márkák, ahol az LGBTI online hirdetési kampányait stratégiailag offline módon bővítik, például a Netflix vagy a Vodafone által a 2018-ban madridi World Pride-on. ” Még mindig sok a potenciál a márka reprezentációjára egy vonzó célcsoporttal “- zárja le Steinert.

Netflix World Pride Madrid 2018 Lgbti Marketing Omr
A Netflix poszter a 2018-as Madrid Pride során (Fotó: Marco Steinert)

Ezt a cikket eredetileg az Online Marketing Rockstars kiadta.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük