Befolyásoló marketing 2019: Mi jön, mi marad?

VEZETŐ: Mit kell behoznia egy befolyásolónak, hogy sikeres legyen 2019-ben?

Ruff Helge: Az ipar 2019-ben továbbra is profi lesz. Már átment néhány ciklust, és néhány kisebb botrányt tapasztalt. De azok, akik következetesen követik a következő fejlesztési lépést, a következő évben ismét sikeresek lehetnek.

Helge1
Ruff Helge (fénykép: fkn / privát)

Nina Schwichtenberg: Egyetértek ezzel, és úgy gondolom, hogy az olyan értékek, mint az őszinteség és a hitelesség, még akkor is, ha a kifejezést túlságosan gyakran használják rosszul, döntő jelentőségűek. Mert az emberek szeretnének azonosulni valakivel. Szintén elengedhetetlen, hogy legyen személyisége, saját aláírása. És ha ezen a területen szállít, akkor 2019 után is teljes munkaidőben, sikeresen elvégezheti a munkát.

Szintén érdekes: szuper befolyásoló eszközök mint átalakító gépek

Az elmúlt évben néhány befolyásolót komolyan kritizáltak azért, mert a közösség véleménye szerint túl magas frekvenciát mutatnak be a termékek és márkák számára. Hogy látják mindkettőt?

kijelző

nina2
Nina Schwichtenberg (Fotó: Patrick Kahlo)

NS: Végül természetesen mindenkinek magadnak kell döntenie. Személy szerint számomra azonban fontos, hogy hűséges legyek vevőim iránt. Felelősséget vállalok számukra és a termékükért. Amikor a márkák lefoglalnak valakit, azt is állítják jelenlétük bizonyos színvonalára. Számomra is rendkívül fontos, hogy megfelelő egyensúly álljon fenn a szponzorált és nem szponzorált hozzájárulások között. Az olvasók ezt is értékelik.

HR: Szerintem a legfontosabb dolog az, hogy a vonal helyes. Caro Daur számára egyértelmű, hogy sok márka elhelyezése is működhet. Ugyanakkor útközben is mindig a kiváló minőségű divat területén van. Hihetetlen lenne, ha egy fitnesz-befolyásoló hirtelen hirdeti Milkát.

Hogyan működhet jól az influencer és a vállalat közötti együttműködés? Mely követelményeknek kell teljesülniük mindkét félnek?

NS: Mindenekelőtt számomra fontos a bizalom munkámban és abban, amit csapatként csinálunk. Szükségünk van egy bizonyos mértékű kreatív szabadságra, amely a postáinkhoz és cikkeinkhez saját aláírást ad. Mert nagyon jól ismerjük közösségünket és tudjuk, mit szeretnek, és szeretnének olvasni. Személy szerint az egyéni megközelítés szintén fontos számomra. A tömeges eligazítások a legjobb esetben nem lehet több, mint 2019-ben. Ezen felül szeretnék elfogadni az egyéni kreativitásomban, mert akkor én vagyok a legjobb. És végül fontosak számomra a megbízhatóság és a felelősségvállalás: a határidőket és az időzítéseket az ügynökségnek vagy a vállalatnak is be kell tartania. Ezenkívül kb. Két-három hét vezetéssel szervezem magam, ezért megbízható sarokkövekre van szükségem a tervezésemhez. Az a tény, hogy két hetet várok egy álláshely kiadására, volt egy közelmúltban, de szerencsére soha a szabály nem volt.

HR: A legfontosabb dolog az együttműködés egyértelmű célja. Ennek a célnak előzetesen magában kell foglalnia a márka jó és pontos ismertetését is az influenzálóval. Csak így lehet biztosítani, hogy a befolyásolók és a vállalatok tisztában legyenek azzal, hogy az együttműködésnek pontosan mit kell nyújtania. A szoros cseremenetnek nemcsak az együttműködés kezdetére kell korlátozódnia, hanem állandónak és intenzívnek is kell lennie. A közvetlen szavazás és a kölcsönös elvárások meghatározása a diákok és csavarok a sikeres együttműködéshez.

Szintén érdekes: Reklám befolyásolóval: Egy új útmutató tisztázza

Nina Schwichtenberg, mely kritériumoknak kell teljesülniük a vállalatoknak az együttműködés érdekében?

Első kiválasztási kritériumként a terméknek vagy márkának megfelelőnek kell lennie számomra. Képesnek kell lennem arra, hogy hitelesen képviseljem mind a márkát, mind a terméket. A kommunikációm a csatornámon mindig szem szintjén zajlik az olvasókkal. Szeretnék hozzájárulni a személyes, szerkesztői megközelítésemhez a tartalom létrehozásában is. Ezek a dolgok döntő fontosságúak, amikor mérlegeli, hogy márkával dolgozunk-e vagy sem.

“Képesnek kell lennem a márka és a termék hiteles reprezentációjára.”
Nina Schwichtenberg

Melyek a vállalkozásokkal való együttműködés kihívásai?

NS: Sajnos továbbra is problémát jelent a piacon a kvalitatív tartományok és a kampányhoz kapcsolódó érték figyelmen kívül hagyása. A vállalatoknak ismerniük kell saját számukat és értékeiket, és ebből a szempontból együtt kell működniük a megfelelő befolyásolóval és bloggerrel. Sajnos továbbra is széles körben elterjedt a tévhit, hogy számos követő az Instagram-ban is automatikusan hoz sokat. A legfontosabb kérdéseknek a következőknek kell lenniük: Mi a befolyásoló vagy blogger minősége? Mi az általános márka? Ki a közösség és mi a vásárlóerő mögött? Mert végül a cégek igennel akarnak eladni. Véleményem szerint mindig a megfelelő csomagról kell szólnia.

HR: Igen, pontosan! „Miért van több versenytársunk?” – kérdezik tőlem az ügyfelek, de ez tényleg – ha valaha is – csak csekély szerepet játszik. A kérdés mindig az, ami a végén kiderül. Véleményem szerint itt még mindig sok a potenciál.

Többet szeretne tudni arról, hogy a sikeres influencer marketing hogyan működik? Ezután iratkozzon fel az Influencer Marketing szemináriumra a W & V Akadémián!

Melyek a No Gos a vállalatok és befolyásolók részéről?

HR: Bosszantónak tartom, ha az az érzésem, hogy a befolyásolót nem érdekli a nyilatkozat és a fellépés. Sokkal több, mint pusztán egy termék fényképezőgépben tartása. Ezen felül mindenki érdekeit képviselni kell egy együttműködésben. Gyakran azt a benyomást keltik, hogy a befolyásoló személy elsősorban a lehető legjobban átjut. Részben a termékek annyira kicsik és észrevétlenül integráltak, hogy azt a benyomást keltik, hogy az influencer szinte idegesítő.

NS: A vállalatok számára a túl szigorú és rugalmatlan követelmények, valamint az elismerés hiánya számomra nem megfelelő. A befolyásolók részéről a rossz termékmegjelenítés és az átláthatóság hiánya számomra nem elfogadható. Semmi új, de még mindig van mit javítani, mivel az ágazat továbbra is professzionalizálódik.

Lead 3 Marketing Im Mittelstand 1200X1200 Akt

Erős márkák erős marketingje

A digitalizációnak növekedést kell hoznia, de nem csak a nagy szereplők számára. A középosztály is ezt a lehetőséget használja ki magának. Csak a kérdés. Például hogyan viselkedik a Sport Schuster a marketing szempontjából? A LEAD Bookazine 3/2018 bemutatja, hogy a kis- és középvállalkozások hogyan alakítják a marketingt a digitális korban. Vevői igények és saját értékek – ezért működnie kell.

Rendeljen most

Mit kell változtatni 2019-ben, hogy a befolyásoló marketing sikeres legyen?

NS: Nekem és a csapatomnak nem is annyira változtatnunk kell. Viszonylag hosszú ideje vagyunk a piacon, és szerencsére egyedi partnerségeink vannak, amelyek nagyon hosszú ideje zajlanak. Ha szeretnék valamit a piac számára, az éppen ez lenne: lojálisabb kapcsolatok a befolyásolók és ügyfeleik között. Mivel ez számos előnnyel jár. Kipróbálhat dolgokat, kicsit kísérletezhet, és együtt növekedhet. Ez véleményem szerint fenntarthatóbb. Ezenkívül ezek a partnerségek nagyon izgalmasak az olvasók számára is, mivel lehetőséget kapnak a márkák intenzívebb és különböző szemszögből történő megismerésére.

HR: A piacon is egyértelmű tendencia, hogy a hosszabb távú kapcsolatok itt kezdenek kialakulni. A klasszikus zenében ez nem különbözik, és valószínűleg azt jelzi, hogy az ipar öregszik. Úgy gondolom, hogy a befolyásolók két vagy három márkát keresnek, amelyek megfelelnek nekik, és egész évben együtt dolgoznak velük. Kevesebb a rövid távú együttműködés is.

A tükörben 2018 vége volt az Influencer, aki a végét prófétálta. Mit szóltok mindketten?

HR: Egy dolog szerintem ostobaság. Természetesen változások lesznek itt. A piac konszolidálódik. Azok, akik maradtak, azok, akik jó minõséget nyújtanak. Azt is hiszem, hogy a 200 000 követőnél alacsonyabb számlák már nem élhetnek rajta, mindaddig, amíg nem foglalnak el rést.

NS: Biztos vagyok abban, hogy az influencer marketing továbbra is szilárd helyet foglal el a marketing mixben, mert megérdemli a helyét is! Frissítő és különféle, és egy – ha van bizonyos minősége – jó kiegészítője. A közelgő szabályozási intézkedéseket pozitívnak látom. Ez bizonyos értelemben normális, és más gazdasági ágazatokat is érinti – különösen, ha olyan újak, mint a miénk. Hosszú távon remélhetőleg a minőség dominál, és ez minden piaci szereplő számára nagyon pozitív lesz.

Mely tendenciák lesznek nagy a befolyásoló marketingben 2019-ben?

NS: Számomra a minőség a tartalom és az átláthatóság szempontjából – a mérési téma szempontjából is. Ki a célközönség, mi érhető el egy hozzászólás és mit csinál – ezek a témák 2019-ben továbbra is kísérnek minket. És mindenesetre a mesemondás: Itt azonban a vállalatoknak is támaszkodniuk kell a szerkesztői és magas színvonalú integrációkra, nem pedig a rosszul elkészített termékmegjelenítésre. Személyes hitellem már az eleje óta: „A tartalom a király”, és úgy gondolom, hogy az ipar folyamatos professzionalizálása azt jelenti, hogy 2019-ben is nagyon jól lesz.

HR: Teljesen egyetértek veled. Úgy gondolom továbbá, hogy a befolyásolók egyre inkább azon gondolkodnak, hogyan lehetnek pénzbe kerülni az együttműködésen túl. Úgy gondolom, hogy egyesek megpróbálják elindítani saját induló vállalkozásukat vagy megtervezni a termékvonalakat.

Mit akarnak a befolyásosok a jövő számára?

NS: Személy szerint szeretnék egy kicsit több elismerést vagy differenciált képet az iparunkról és az elvégzett munkáról: az embereknek nem szabad ugyanannak a szintnek lenniük! Jó lenne, ha a vitát alaposabban folytatnák. Mivel sokan sok időt, know-how-t és erőfeszítést fordítanak hozzájárulásainkra, és szeretnék, ha az újságírói szabványok mérik őket.

HR: Szeretnék egy jobb színpadra helyezni a termékeket. A képekben gyakran hiányzik a történet. A prezentációk gyakran túl gondatlannak tűnnek. Nekem is hasznos lenne, ha a vállalatok rájönnének, hogy a befolyásoló tényezők marketingje túlmutat.

Wv Report Influencer Marketing 2018

Érdemes megismerni ezt a témát a „Befolyásoló marketing – jogilag megfelelő és biztonságos” jelentésben, a W & V az online jog szakterületével foglalkozó ügyvéddel együtt. A Carsten Ulbricht megvalósította. A részletes jelentés ellenőrző listákat nyújt a szerződés megkötéséről és a költségekről, valamint a címkézési követelmények nagy áttekintését tartalmazza.

Rendeljen most!

Nina Schwichtenberg: Milyen tervek vannak a következő évre? Hogyan fejlessze tovább saját márkáját?

Nagyon elégedettek vagyunk a Fashiioncarpet, ügyfélportfóliónk és csodálatos közösségünk fejlesztésével. Ha sikerül felépíteni az elmúlt évek sikerét, akkor több mint örülünk. Közép- és hosszú távon arra törekszünk, hogy saját termékmárkáját fejlesszük ki. Tehát a Fashiioncarpet márkát nemcsak a virtuális térben továbbadhatjuk, hanem tényleges termékként az olvasóink számára is.

Témamegjelölés: Hogyan néz ki egy jó megoldás, amely mindkét fél számára előnyös lehet?

NS: Jelenleg az ítélkezési gyakorlat sajnos nem kielégítő, mert az én szememben kettős mércével mér. Szükségünk van egy közös szabálykészletre, amely mindenkire nézve kötelező érvényű, mind a befolyásoló személyek, mind a média vagy a blogok számára. Ez teljes átláthatóságot kínál a piac számára.

A közösségi média trendjei 2019-re: Mit kell fogadni? Az Instagram a nagy hobbi?

NS: Számunkra az Instagram nem volt a hobbija – velünk a hét hét éve áll az előtérben. Kiváló minőségű blogtartalmat biztosítunk, erős elérhetőségük és nagy megőrzési idejük van. Számunk ismét megmutatja nekünk, hogy az emberek jó és “megfelelő” tartalomhoz vannak hangulatban. Általában vélem, hogy az Instagram továbbra is nagy ügy, de a videók és a podcastok is gyorsan növekednek. Az érdekes véleményeket és személyiségeket itt még jobban bemutathatjuk – és azt hiszem, hogy ezek két olyan dolog, amelyek sokat követelnek a piacról.

HR: A zene mindig a népszerű csatornákon fog játszani. Nem ok nélkül, hogy a pénz követi a szemgolyókat. Ezért azt is gondolom, hogy az Instagram az együttműködések középpontjában áll. Úgy gondolom, hogy ismét lesznek olyan makro-befolyásoló tényezők, amelyekben az integráció megfordul. Ez már nem csupán a befolyásoló csatornáin elhelyezett termékek, hanem a befolyásoló tényezők a márkakommunikációban. Pamela Reif és Calzedonia esete miatt ez megtörténik. Azt hiszem, ezt gyakran látni fogod.

Szintén érdekes: Side job: influencer

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük