Közelebb a rajongókhoz történetekkel

Jelenleg egyetlen formátum sem kap lendületet, mint a történetek. Már napi több száz millió ember használja őket. Sokak számára a történetek olyanok, mint egy virtuális folyóirat. Olyan platformon, ahol megosztják életük legérdekesebb és legfigyelemreméltóbb, vagy akár mindennapi kivonatait. És gyakran naponta többször. A történetek átmeneti jellege – 24 óra elteltével a tartalom automatikusan eltűnik – saját maga varázsa. A tartalom sokkal hitelesebb a történetekben, mint a sok hírcsatornába feltöltött szerkesztett képek. A történetek nem helyettesítik a tényleges hírcsatornát, hanem kiegészítik egy gyors ütemű, erősen magával ragadó teljes képernyős formátummal, amely játékosan további figyelmet és interakciót válthat ki.

A történetek azonban már nemcsak az emberek közötti kölcsönhatás tere, vagy a befolyásolótól a rajongóig. Kiváló kommunikációs eszközt kínálnak a márkák számára, és közvetlen hozzáférést biztosítanak a célcsoporthoz, legyen szó tudatosságról, megfontolásról vagy átalakításról – a történetek és a történetekkel kapcsolatos hirdetések ugyanúgy támogathatják a márkákat a tölcséren keresztüli céljaik elérésében. Ez azonban csak akkor lesz sikeres, ha a vállalatok megnyitják az új kommunikációs teret, a történeteket, tudatosan és kreatívan maguk számára.

kijelző

Ez jó történeteket eredményez

  • Jó történetek kreatívak: A történetek számos eszközzel megtervezhetők és kommentálhatók. Így a helyzet körülményei hangulatjelek, hashtagek, hely- és hőmérséklet-meghatározás, valamint szövegek és háttérzene segítségével érzelmileg és egy pillanat alatt rögzíthetők. A formátum speciális kollázsszerű karakterének, amely felhívja a játékot és kipróbálást, feltétlenül fedezze fel a márkákat.
  • Jó történetek dolgozzon másképp: A történetek teljesen új felhasználói élményt nyújtanak. Az új funkciókat ismerő hirdetők ezeket felhasználhatják a sikeres mesemondáshoz. Figyelembe kell venni a történetek saját natív esztétikáját is. A márkázni kívánt márkáknak megtalálniuk kell saját vizuális nyelvüket a történeteikben. Hű a DNS-éhez – de ennek ellenére hiteles és játékos, hogy szórakoztatja az interakció iránti elkötelezettségű felhasználókat.
  • Jó történetek interaktív: A kreatív módon elkészített történetek nagyon személyes érintésűek, és közvetlenül kommunikálnak a közönséggel. Ezért nem meglepő, hogy általában sok reakciót okoznak. Például az Instagramon azt látjuk, hogy átlagosan minden ötödik történet, amelyet látnak, egy közvetlen üzenetre válaszol – vagyis személyes üzenet küldését a történet alkotójának. A márkák kihasználhatják ezt a magas interakciós arányt, ha közönségüket bevonják, reagálnak a közösségi és néha az egyes felhasználók válaszaira. Az interaktív funkciók, mint például a felmérések, a cselekvésre ösztönzés és a nagyítás, további lehetőségeket kínálnak.
  • Jó történetek hallható: A legtöbb esetben azt tanácsoljuk a márkáknak, hogy csendes megfontolás céljából optimalizálják digitális tartalmukat. A történetek itt kivételt képeznek. A legtöbb más formátummal ellentétben itt a felhasználók, akik aktiválják a hangot (60%). Ez további lehetőségeket kínál a márkák számára, hogy rajongóikkal extra érzéssel érjék el a márkákat.
  • Jó történetek mesélni: Vizuálisan erős történetek, oktatóanyagok, a színfalak mögötti megjelenés, személyes betekintések, hírek, termékbemutatók, kedvezmények, versenyek, tömör információs részletek … A történetek változatos tartalommal tölthetők össze. Mindig el kell mondania egy érdekes történetet, vagy egyéb módon nyilvánvaló hozzáadott értéket kell nyújtania a felhasználó számára, különben ezek unalmassá válnak és irrelevánsak.

Sokoldalú formátum

A BMW Csoport a Stories Ads sokféle felhasználásával célzottan gyűjti a potenciális autóvásárlókat ügyfél útja különböző pontjain, és elérje őket különböző márkákhoz, eltérő kommunikációs célokkal.

Például egy alkotónak figyelnie kell a nagyteljesítményű BMW M-re. A rángatózó sebességmérő tű és a „Koppintson az indításhoz” felszólítás gyors nézetre hívja a nézőt. Ha megérinti, látja, hogy az autó fütyög a történeten, és megismeri a jellemző teljesítményértékeket, mint például a “Teljesítmény” és a “Precízió”.

Más történettel a BMW olyan embereket hív fel, akik máris kedvelik a Mini-t. Többet kell megismerniük az autó tulajdonságairól. A Stories hirdetés elmagyarázza, hogy a személyre szabott “Mini Concierge” szolgáltatás hogyan segít a sofőrnek megtalálni egy cukrászdát egy közelgő születésnapra. Játékosan egy kerek torta átalakul a kerek portásévá, amelyet egy jobbra csúszó történetsor fölé helyeznek át, bájosan ábrázolva az átmenetet.

A harmadik történet azoknak szól, akik már meg vannak győződve arról, hogy a BMW márka és egy adott járműmodell. Ezeket az átalakítási szakaszban kézzelfogható, alacsony csatornás témákkal, például finanszírozási modellekkel kell elérni. A történetek ehhez is nagyon jók. Miközben a BMW X2 áthalad a függőleges térben, feltűnő tipográfia követi a finanszírozás különböző sarokköveit. A felcsúsztatás a finanszírozás részleteihez vezet a honlapon.

Christina Keller Facebook
Fotó: Facebook

Christina Keller a Facebook és az Instagram kreatív üzletét vezeti Közép-Európában. Csapatával együtt támogatja a vállalatokat és az ügynökségeket innovatív ötletek kidolgozásában a Mobil első környezet számára. Mielőtt csatlakozott a Facebook-hoz 2015. augusztusban, számos reklámügynökségnél dolgozott – többek között Jung von Mattnél, a TBWA-nál és a DDB-nél -, majd később a Deutsche Bahnnál.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük