Kiterjesztett valóság: játszani, tanulni, megosztani

Az okostelefon ma sokkal több, mint csupán a legszemélyesebb eszközünk, amellyel sok időt töltünk. Ez egy olyan mobil szórakoztató platform is, amely éjjel-nappal gyakorlatilag kísér minket, folyamatosan összekapcsolva minket családunkkal, barátainkkal és a világgal. A telefonálás funkció sokak számára a háttérbe került.

Ahelyett, hogy klasszikusan beszélnénk, többségünk szöveges és hangüzeneteket használ a messenger szolgáltatásokon keresztül. A saját fotókkal és videó funkciókkal is egyre inkább kommunikál. A mobil kamera egyre fontosabb szerepet játszik a pillanatképek, önportrék és történetek rögzítésében és megosztásában.

Nemrégiben láttuk az első kibővített valóság (AR) tapasztalatait is. Az okostelefon-kamera segíti a valós és a virtuális valóság összekapcsolását, hogy teljesen új élményeket és magával ragadó közös pillanatokat hozzon létre.

Szintén érdekes: közelebb kerülhet a rajongókhoz történetekkel

Fejlett valóság a márkák számára

Mi rejlik a szószó mögött, mi lehetséges és hogyan használhatják a márkák a legjobban az AR-t, hogy nemcsak más formátummal érik el a célközönségüket, hanem egyedülálló módon is izgatják őket? Hogyan alakíthatják a márkák a fejlett valóságot?

  • Gamifikáció – adjunk a felhasználóknak valami játékot: Az AR tapasztalatai kétféle tényezővel bírhatnak: szórakoztatással és hozzáadott értékkel. Az előbbi elsősorban gamification segítségével érhető el. Ha a felhasználó játékosan foglalkozik az ön márkájával, akkor a pozitív élményeket ötvözi vele. Általában véve az emberek jobban emlékeznek olyan dolgokra, amelyeket erős – legjobb esetben jó – érzelmekkel társítanak. Ezen érzések felébresztésének jó módja a személyre szabott ajánlatok és a játékos megosztott tapasztalatok. Ezenkívül az emberek több időt töltnek a játékokkal, mint a hagyományos reklámanyagokkal vagy hozzájárulásokkal. A mobiltelefon-kamerán keresztül aktívan részt vesznek az eseményen, ahelyett, hogy passzív módon fogyasztanák. Ily módon magával ragadó élmények hozhatók létre, amelyek az intenzív felhasználói részvétel révén különösen magas szintű elkötelezettséget biztosítanak.
  • Hozzon létre egy virtuális hozzáadott értéket: Használja az AR-t hozzáadott érték létrehozásához a felhasználó számára. Hagyja, hogy gyakorlatilag teszteljen valamit, mielőtt vásárol, adjon neki további információkat, hozzon létre közös tapasztalatokat olyan emberekkel, akik nincsenek vagy nem lehetnek ott. Segítsen neki kockázat nélkül otthoni berendezésével, sminkjével vagy ruházati stílusával kísérletezni. Mutasson más vagy akár minden lehetőséget: a rúzs tesztelésétől, egy napszemüveg próbálásától, az új kanapé elhelyezését a saját nappali szobájába, a virtuális mindentudó szakértőig – a lehetőségek olyan változatosak, mint még soha.

  • Hozz létre közös tapasztalatokat: Az AR tapasztalatai és funkciói mindig a beépített okostelefon-kamerát használják a való világ kibővítésére. Ezzel a kapcsolaton keresztül a tapasztalatok gyakran meghívják a közös pillanatok megosztását és létrehozását, akárcsak más formátumokhoz. A hirdetőknek ezt is ki kell használniuk, és a társadalmi szempontot – a megosztott élményt – szerves részének kell tekinteni. Az integrált cselekvésre ösztönzés segíthet még több interakció ösztönzésében.
  • Story előtt technológia:Minden lehetőség és trükkö ellenére: Az Elveszett AR és a fényképezőgép első lelkesedése, és nem szabad szem elől téveszteni a célt, függetlenül attól, hogy a márkanév értékeit a fogyasztók szemében erősítik és rögzítik, vagy akár az eladások fellendítését célozzák. A márkával vagy a termékkel való kapcsolatnak mindig az előtérben kell lennie, tehát itt is: a forma funkciót követi – nem fordítva.
  • Legyen bátor és teremtsen alternatív valóságokat: Az AR még mindig az elején van. A lehetőségek végtelenek, a terepet alig fedezték fel. Használja ki ezt, és kísérletezzen első lépésként példátlan formátumú és történetmesélési formákkal – és ne félj kihagyni. A bátorság bölcsességet tesz, tapasztalat is.

kijelző

AR, chipek és futball

Aligha más ételekhez kapcsolódik annyira a futball játékok, mint a chipek hírneve. A labdarúgó-játékokra jellemzően azok a nagyon érzelmi rajongók is, akik a csapatukkal, ünnepségekkel vagy opcionálisan gyászolnak fel. E két ötlet alapján a Lays chipgyártó nagyon jó példát fejlesztett ki az AR használatáról a márkakommunikációban.

A kifejezetten a labdarúgást kedvelő fogyasztók számára kidolgozott kampány egyesítette az AR-t a Facebook Messengerrel, és lehetőséget adott a rajongóknak, hogy megoszthassák jelenlegi érzelmeiket AR-maszkokon keresztül egy játék alatt vagy után barátaival. A Facebook hirdetéseken keresztül Figyelembe veszi a futballszurkolók figyelmét az akcióra, majd a Messenger Boton keresztül eljutott hirdetésre való kattintás után három AR-maszkot helyez a választékba, amely felvidította az ujjongást, az ünnepeket és a gyászot. A rajongók képesek voltak rögzíteni egy videót a választott maszkkal, és az üzenetküldőn keresztül elküldeni a barátoknak.

A játékos elemek és egy – sok ember számára – érzelmileg feltöltött téma sikeres kombinációja végül a fellépés sikeréhez vezetett, valódi viszonyítási alapot adva minden olyan márka számára, amely arra törekszik, hogy márkájának tapasztalatát kibővítse az AR-n keresztül.

Szintén érdekes: élő videó: Mitfiebern, csatlakozzon, részt vegyen

Christina Keller Facebook
Fotó: Facebook

Christina Keller a Facebook és az Instagram kreatív üzletét vezeti Közép-Európában. Csapatával együtt támogatja a vállalatokat és az ügynökségeket innovatív ötletek kidolgozásában a Mobil első környezet számára. Mielőtt csatlakozott a Facebook-hoz 2015. augusztusban, számos reklámügynökségnél dolgozott – többek között Jung von Mattnél, a TBWA-nál és a DDB-nél -, majd később a Deutsche Bahnnál.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük