Programozási hirdetések: A hirdetők félnek a csalástól és az összetettségtől

A programozott reklám és az adatközpontú marketing a szokásossá és nem kivételévé vált. Az IAB Europe becslései szerint a Programmatic részesedése 2023-ra várhatóan több mint 90 százalékra növekszik. A d3con kilencedik kiadása azonban azt is kimutatta, hogy a hirdetők nagy kihívásokkal néznek szembe. A kiadóknak, a technológiai és megoldásszolgáltatóknak, valamint a szövetségeknek még mindig van néhány kemény dió, amit meg kell küzdeni.

A hirdetők szerepe és együttes felelőssége

Az első teaser, Craig Silverman a Buzzfeed-ből, ad hoc főszó hirdetését, a csalást (online hirdetési csalás) mutatta be. Konkrét példák felhasználásával a kanadai újságíró megmutatta, mennyire könnyű az eladók és az ügyfelek számára csalások. A kifinomult mechanizmusok, például az olcsó reklámszalag mögött futó rejtett beépített szalaghirdetések, nemcsak a felhasználók akkumulátorának teljesítményét és adatmennyiségét rontják fel.

kijelző

A hirdetési csalások összesen 20 milliárd dollár becsült károkat jelentenek az amerikai reklámipar számára, és Silverman becslése szerint a csalások a teljes összeg 20–30 százalékát teszik ki. “Túl sok” – mondja -, és azt a kötelezettséget is vállalja a hirdetőkre, amely a kérdést a főnök ügyévé teszi, büntetőeljárást indít és nem szabad a szőnyeg alatt söpörni. A tips.buzzfeed.com webhelyen névtelenül információkat is adhat neki a csalókról.

Ezenkívül közvetett módon intonálta az idei d3con témáját is: “A hirdetők szerepe és együttes felelőssége”. Mivel ezeknek nagyon a kezükben vannak, hogy segítsék a piac kialakítását. Legyen szó olyan fontos kérdésekről, mint a megoldások egyszerűsítése és konszolidálása, a kulcsfontosságú személyekre vonatkozó szabványok meghatározása – vagy olyan témák, mint például a házon belüli és a kiszervezés, az ügynökségek vagy az ügynökségek vagy a fallal körülvett kertek jövőbeni jelentősége és szerepe, az átláthatóság, a know-how és az innováció, a megbeszéléseket meghatározta a nemzeti, valamint a belföldi peremre nézés.

“Mindenkinek, aki pénzt kér, meg kell tudnia magyarázni, hogy mi”

Az adattulajdonhoz hasonlóan a piacon nyomás gyakorlásához más kérdések is vannak a kezükben. Uwe Storch, a Ferrero médiaigazgatója és a márkaegyesület (OWM) reklámozók szervezésének alelnöke ugyanakkor utalt a reklámozási ügyfelek korlátaira és további átláthatóságot sürget. “Mindenkinek, aki pénzt kér, meg kell tudnia magyarázni, hogy mi a célja, és mindannyian becsületesnek kell lennünk abban, amit tehetünk” – mondja Storch.

Összességében a szervező, Thomas Promny elégedett volt azzal, hogy ebben az évben még több hirdetőnek kellett volna lennie a d3conon – hangszóróként és látogatóként. “Az idei d3con megmutatta, hogy a reklámipar már széles körben eljutott a programozási marketingbe” – mondja Promny.

Nem csak az olyan márkák, mint a BMW, a Montblanc, a Rollei, az A.T.U vagy a Schneider Elektrik, megmutatták, hogyan lehet a programozott reklámokat szem előtt tartva szem előtt tartani a hatékonyság növelését és a célcsoport-specifikus történetmesélést a beszerzési folyamatban az úgynevezett felső hirdető panelen. Számos megbeszélésen a hirdetők egyértelmű követeléseket fogalmaztak meg a megoldások és rendszerek egyszerűsítése terén.

Szintén érdekes: Beszéljünk a Programmatikusról

Jövőre a d3con ünnepli tizedik évfordulóját

Ez különösen akkor fontos, ha más csatornákat, például a digitális otthoni csatornát, a címezhető TV-t vagy a digitális rádiót integrálják a programozási reklámba. Leonie Hönisch, az Alpro digitális márkamenedzsere, az Alpro világosan kijelentette, hogy nem kell további adat- és megoldási silókat hozzáadni minden további csatornához, hanem átfogó megoldást kell kidolgozni, amely lehetővé teszi a tervezést és a foglalást egy rendszerből. Az a kívánság, hogy más szakértők nem akartak túl sokat enni.

De: A végső innovációs pályán Jörg Klekamp (Lunar Martech Solutions) bemutatja a megoldást, amely talán lehet első lépés a kívánság teljesítése felé. Úgy nevezett rétegplatformok, amelyeknek lehetővé kell tenniük a hozzáférést a különböző szolgáltatók megoldásaihoz és rendszereihez egy platformon keresztül.

Izgalmas lesz, milyen messze vannak ezek a megközelítések a következő d3con-ig, 31.03-ig. és 2020. április 1-jén, a kongresszus 10. évfordulója virágzik. És talán Thomas Promnynek sikerül orosz hackert hoznia a színpadra. A sorát mondta a d3con elején.

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy az üzenetküldőn keresztül.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük