Vizuális kommunikáció: hogyan továbbíthatja az értékeket képekkel

Egy kép ezer szó értékű. A középvállalkozások is ezt tudják. A vizuális kommunikáció azonban a legtöbb esetben nincs napirenden – legalábbis ott, ahol nem tartozik.

Ezt látja Antje Helch, a Getty üzletfejlesztési igazgatója. Erre készen állnak a számok, egy nemrégiben készített, a stock fotóügynökség által készített tanulmányból származnak: A válaszadók 92 százaléka szerint a képek segíthetnek új vállalkozások nyerésében. Ugyanakkor a válaszadók mindössze kétharmada tartja fontosnak a vállalati identitás bemutatását a közösségi média platformon.

Antje20 Helch
Antje Helch, a Getty üzletfejlesztési igazgatója (Fotó: Helch / Getty)

Meglepő módon Helch azt is tapasztalja, hogy 42 százalékuk nem vizsgálja a vizuális trendeket, amikor például képeket választanak forgalmazási csatornáikhoz. És a megkérdezett vállalatok 51 százaléka maguk készítik saját felvételeiket – ahogy Helch panaszolja – ahelyett, hogy professzionális kezekbe bocsátanák.

A „csináld magad” lényege az, hogy a legtöbb vállalatnak egyszerűen nincs ismerete a megfelelő képekről. Olyan képmegosztó portálok idején, mint a Pinterest és az Instagram, azonban nagy versenyelőnyt jelenthet, ha koherens képvilágon keresztül megkülönböztetjük magunkat másoktól. Ugyanolyan fontos a munkaadói márkaépítés. A kkv-knak fel kell kérdezni maguktól a következő kérdéseket – mondja Helch: Mi illeszkedik a vállalatomhoz? Hogyan akarok észrevenni a nyilvánosság előtt?

kijelző

Szintén érdekes: Hogyan: Stock fotók

A LEAD esetében a menedzser öt tippet állított össze arról, hogy a vállalatok hogyan építhetik fel vizuális identitásukat:

1. Vegye figyelembe a célcsoportot

Getty képek 1083312686 1
Fotó: iStock by Getty Images

A megfelelő tartalom megválasztása érdekében fontos ismerni a saját célcsoportját, és tudni, hogy mit reagál és hogyan lehet elérni. Ez különösen akkor érhető el, ha figyelembe vesszük a legfontosabb jelenlegi trendeket. Fontos az is, hogy kommunikáljuk a saját értékeinket, és válasszuk ki a célcsoportnak megfelelő vizuális vagy videó anyagot.

Arra is gondolkodni kell, hogy hol érhető el a célcsoport: Egy felmérés szerint a német Facebook-felhasználók 65 százaléka szerint hetente legalább egyszer meglátogatja egy helyi kkv Facebook vagy Instagram oldalát.

2. Mozgó tartalom

Getty Images 875014090
Fotó: iStock by Getty Images

A képek és videók érzelmeket keltenek, és képesek rögzíteni a témákat az emberek fejében. A szabály: Ha nem mozgatja magát a képen, akkor a közönség valószínűleg nem. Ezért döntő fontosságú a megfelelő tartalom kiválasztása: a saját vállalkozásához illő tartalom, a legfontosabb üzenet szállítása és tartós benyomást hagyva.

3. Legyen nyitott új dolgokra

Getty Images 169980207
Fotó: iStock by Getty Images

A szokatlan perspektíva vagy absztrakt képek sok figyelmet generálhatnak, és így erősebben megköthetik a nézőt. Tehát nem mindig fontos az, amit látsz, hanem az, hogy a tartalom megfelelő üzenet-e.

A Getty Images által készített tanulmány résztvevői ezt felismerték: Ha például az új üzlet témája, akkor a válaszadók két, tudósként álcázott gyermek képét választották. Itt az innovatív és játékos bemutatás a nagyon strukturált és tényeken alapuló új üzlettel ellentétben nyert. A kép így közvetítheti a vállalat értékeit anélkül, hogy közvetlenül képviselné azokat.

4. A szobák interpretáció céljából játszanak

A hiányosságokat nem feltétlenül kell szöveggel kitölteni. Vigyázzon arra, hogy a kép elegendő helyet kapjon. A szobák világos kialakításúak, és segítenek a képek készítésében. Így észrevehetőbbek, gyakrabban keresnek, és a legjobb esetben nagyobb forgalmat biztosítanak saját webhelyükön.

5. Mozgókép

A mozgóképtartalom felhasználásának hajlandósága már létezik – a válaszadók 70 százaléka úgy véli, hogy a videók nagyon vagy elég sikeresek, amikor a saját webhelyükön keresztül új ügyfeleket vonzanak. A megvalósítás miatt azonban továbbra is kudarcot vall, mivel a válaszadók mindössze 26% -a használ videofelvételt naponta vagy legalább hetente többször.

“A megfelelő fénykép vagy videó anyag teszi a különbséget”

A képek reklámhatásának mérése érdekében Helch először a követők számát javasolja – majd a szociális média hozzájárulásának mérése céljából alaposan megvizsgálja az üzleti teljes teljesítményt.

Például az Evernine digitális ügynökség a Device Insight ügyfélszolgálatot, egy közepes méretű tárgyak internete szakembert állította be, Stock fotográfia egy mindencsatornás kampány számára. A szerkesztői hozzájárulásokon túl fehér könyvek, szociális médiabejegyzések és natív reklámok is megjelentek – azzal a céllal, hogy felhívják a figyelmet és a vezetőket.

Evernine 02
A kampány reklámkiállítása (Fotó: © Evernine / iStock)

Többek között az Evernine A / B teszteléssel különféle szalaghirdetés képeket készített a szerkesztői hozzászólásokhoz, vagy a kezdőlap képeit megváltoztatta.

A gyors eredményekkel, amint azt Hannes Beierlein, a CCO és az Evernine társalapítója elmagyarázza: “Az átváltási arány ténylegesen 50 százalékkal nőtt, miután a képek egységes kialakításúak voltak, és illeszkedtek a kampány témájához és a vállalati kialakításhoz.” A tiszta szöveges tartalom már régóta nem volt elegendő ahhoz, hogy kiemelkedjen az internetes forgalomkereskedelem világában – gondolja Beierlein. “A megfelelő fénykép vagy videó anyag teszi a különbséget.”

Szintén érdekes: Tapéta útmutató: A falnak mennie kell

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy az üzenetküldőn keresztül.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük