Háromszor optimális: a történet diadalma

Mit fogunk emlékezni, amikor néhány év alatt a 2010-es évek végére tekintünk vissza az internetre? A Snapchat valószínűleg az elején lesz. A furcsa üzenetküldő alkalmazás ravasz elmével, az átlagos SAP-telepítés egyszerű használatával és az innovatív kibővített valóság-objektívekkel, amelyek felnőttek millióit meggyőzték arról, hogy a kutya- és macska arcú önportrék társadalmilag elfogadhatók a húszas évek közepére.

A Snapchat valódi öröksége a történet funkció feltalálása lesz. A történetek, a fényképek és a vicces matricákkal, valamint a videofelvételekkel egymással párhuzamos elhelyezése, helymeghatározási információk vagy rajzok összehasonlíthatatlan diadalmaskodást kezdtek az interneten. A történetek ma már a Facebook, a Instagram és a WhatsApp közös jellemzői, sőt a Google-nak is van YouTube-ja, és most még az internetes kereséshez egy Stories funkció is adományozott.

Nagymama ünnepi története: a digitális diavetítés

A felhasználók számára történetek, pl. a Facebookon vagy a Instagramon, kiváló módja annak, hogy kreatív módon megosszák a mindennapi tapasztalatokat családjával, barátaival és ismerőseivel. Képeslap és a nagymamám után következő kötelező csúszó este helyett közvetlenül a nyaralásról küldhetik benyomásaikat az interneten. A történetek automatikusan törlődnek 24 óra elteltével. Pillanatképekhez, amelyeket hosszabb időn keresztül meg szeretne osztani a követőivel, egy jó tulajdonság az úgynevezett “pillanatok”, amelyek lehetővé teszik a történetek mentését a profilodon hosszú távon.

kijelző

A kreatívnak is sok lehetősége van. A videók, fényképek, matricák, rajzok és zene egyszerű kombinációjának köszönhetően a technikailag tapasztalatlan felhasználók rövid idő alatt is jelentős tartalmat hozhatnak létre és oszthatnak meg.

Izgalmas a Google történetének integrálása a keresési eredményekbe. A formátum szabványosítása a gyorsított mobil oldalak (AMP) fejlődésének köszönhetően a felhasználók számára gyors és egyszerű hozzáférést biztosít a kívánt keresési kifejezéshez vagy témához kapcsolódó hírekhez és vizuális tartalmakhoz.

A történetek mint a médiakörnyezet: korlátlan videóleltár

A Snapchat, az Instagram és a YouTube mellett a Facebook most a teljes történeti leltárt is biztosítja mozgóképek reklámozási környezeteként, néhány hónapos tesztelés után. A foltok válthatók az egyes történetelemek vagy két különféle történet között. Nem szabad elvakítania a potenciálisan magas tartománytól, a hirdetési környezet csak korlátozottan hasonlítható össze más InStream elhelyezésekkel, például műsorszóró média könyvtárakkal vagy a klasszikus YouTube-nal több okból.

A történetek tiszta mobil formátum, a tartalmat függőlegesen használják. Ezért nincs értelme a klasszikus TV-reklámokat 16: 9-es formátumban megszakítóként használni. A használati helyzetet a mobil szabályok is szabályozzák: útközben várakozási helyzetekben, nagy a figyelme elvonásának lehetősége, és nem feltétlenül fejhallgatóval. Ezért a történetcsatornák hirdetéseit hozzá kell igazítani ezekhez a feltételekhez, ebben az esetben ugyanazok a szabályok vonatkoznak, mint általában a szociális hírcsatornákra. Felirat, rövid (15 másodperc helyett inkább öt) és lényegében nyilvánvaló feladóval, ahelyett, hogy hosszú történeteket állítanék fel, felfüggesztéssel és felbontással a végén. Sajnos nem sok vizsgálatot végeznek a Stories hirdetéseinek hirdetési hatásairól, ám a hatás valószínűleg összehasonlítható a Facebook hírcsatornában szereplő hirdetésekkel.

Márka történetek: a tökéletes kísérleti terület

Az Instagram, a Facebook és más közösségi platformokon szereplő történetek kiváló kísérleti terek a márkakommunikációhoz. A kreatív lehetőségek változatosak, a történet formátumú reklámoktól kezdve. az új BMW 8. sorozathoz

bmw

a színfalak mögött meghúzódó videókról olyan eseményekről, mint például a Mediacom a Gamescom-nál …

Media Markt

… a Q & A formátumokon vagy szavazáson – A történetek lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy márkás tartalmaikat az egyes platformok stílusa szerint rendezzék el, és szervesen integrálódjanak a felhasználók tartalmi élményébe.

Néhány alapszabályt mindenképpen figyelembe kell venni. Nyilvánvaló, de gyakran figyelmen kívül hagyják: ha a tartalom nem releváns, akkor a felhasználók gyorsan ugrálnak. A jelenet változásának nagy változási sebessége és általában a novellák jobban illeszkednek az okostelefon használati helyzetéhez, és természetesen magától értetődik, hogy nem szabad elkezdenie a 16: 9-es televíziójának újrahasznosítását vertikális video formátumban.

E szabályok betartása mellett a történetek jó eredményeket is elérnek: A Facebook által megrendelt, közel 10 000 szokásos sztorikat használó felmérés az Instagramon az Egyesült Királyságban, az Egyesült Államokban, Brazíliában és Indonéziában azt találta, hogy a felhasználók 39 százaléka márkákkal és termékekkel való kapcsolattartás révén a Stories-ban a márka / termék iránti érdeklődés növelhető.

És a szent márkajelzés CI követelményeinek őrzői számára talán megnyugtató hír is: Ugyanez a vizsgálat feltárta, hogy a Stories felhasználói hiteles, játékos és szűrhetetlen benyomásokat várnak el. Márkaként nem kell ugyanolyan perfekcionizmust mutatnia, mint a hírmagazin nyomtatott hirdetésében.

A szerzőről: Alex Turtschan, gyermekkori óta szenvedélyes majom, több mint 10 évet töltött a Serviceplan csoportban, a fogyasztói, piaci és technológiai trendekkel és azok digitális marketingre gyakorolt ​​hatásával foglalkozva. Jelenleg a Plan.Net Media digitális stratégia igazgatója.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük