Trendek 2019: Mi fog foglalkozni a marketing iparral az elkövetkező évben

A TripAdvisor szociális hálóvá válik

Andre Gebel Coma Ag Quer
Fotó: André Gebel, a müncheni coma AG stratégiai és tanácsadó igazgatója

Úgy érezve, hogy 2018-ban mindannyian megfelelő időben légyünk, és nem szállítottunk új marketing sertést a faluban. Tehát továbbra is hiszek a hang áttörésében, az Instagram növekvő dominanciájában, és remélhetőleg a minõségérzékelõ kampányok minõségében.

Ezen túlmenően az utazási ágazat várakozással tekint a TripAdvisor társadalmi hálózat újbóli elhelyezésével. A Foglalási oldal az új év elején bemutatja az új mintát.

Ezután a felhasználók saját profiloldalt hozhatnak létre, videókat és fényképeket tehetnek közzé, és követhetik barátaikat, márkájukat és befolyásolóikat ötleteik és személyre szabott utazási tippek cseréjéhez.

André Gebel, a müncheni kóma AG stratégiai és tanácsadási igazgatója

Az Amazon lesz az e-kereskedelem legfontosabb hirdetési csatornája

Tim Nedden Finc3 kereskedelem
Tim Nedden, a finc3 kereskedelem ügyvezető igazgatója, Hamburg

2019-ben az Amazon érezhetően vitatja a Google és a Facebook piaci részesedését az online reklámozásban. A szponzorált hirdetésekkel (korábban AMS) a platform már az egyik legerősebb karot kínálja az “alacsonyabb értékesítési csatornában”. Különösen érdekes a Re & Célzási lehetőségek kibővítése az Amazon DSP-n (korábban AAP).

A vásárlási magatartási adatok alapján már lehetséges a vásárlói szegmensek pontos meghatározása a piacon és azon kívül. Mindenekelőtt izgalmas lesz megnézni, hogy az Amazon milyen mértékben használja az újracélzási logikát a SEA-termék szponzorált hirdetéseihez, és kiterjeszti a kampányokat a külső webhelyekre.

Tim Nedden, a finc3 kereskedelem ügyvezető igazgatója, Hamburg

Hang az érintés mellett

Claudia Leischner Gyro
Fotó: Claudia Leischner, a müncheni giroszkóp ügyvezető igazgatója

„Siri, hol van egy szép karácsonyi vásár a városomban?” – a legfrissebb GfK tanulmány szerint a digitális hangsegédeket használó németek 38% -a használja őket mobil eszközén. Azonban az olyan intelligens hangszórók, mint az Amazon visszhangjai és pontjai, valamint a Google Home, egyre népszerűbbek. A szakértők azt jósolják, hogy a hangfelhasználók száma a következő három évben megduplázódik.

Ha az Alexa, Cortana, Siri & Co. mindig pontosabban működik, akkor a hangvezérlésnek nagy jövőbeli lehetősége van: a Hang csatlakozik a Touch-hoz. Ez megváltoztatja fogyasztói viselkedésünket. Nem számít, ha elindítunk egy igény szerinti videót hanggal a kanapén, keressük a kocsi következő boltját, vagy elolvassa nekünk az ételek receptjét a konyhában. A marketingnek fel kell készülnie arra, hogy a hangkeresés hogyan különbözteti meg a márkákkal való kapcsolatokat.

Claudia Leischner, a müncheni giroszkóp ügyvezető igazgatója

Az elemzőeszközök nagyobb automatizmust eredményeznek

Bjoern Sjut Finc3
Bjoern Sjut, a Finc3 Marketing Services ügyvezető igazgatója, Hamburg

2019-ben a vállalatoknak egyre több intézkedést kell levonniuk az adatokból. Ezen felül a legtöbb elemző eszközben megtalálhatók az első AI megközelítések, amelyek lehetővé teszik az automatikus válaszokat. A teljesítmény-marketing kampányok kézi optimalizálását az elkövetkező néhány évben fokozatosan felváltja több automatizálás.

Például sokan úgy gondolják, hogy az AdWords Menedzser egy jövőbeli munka – de ez a munkaprofil az elsők között lesz, amelyeket nagyrészt az algoritmusok helyettesítenek.

Bjoern Sjut, a Finc3 Marketing Services ügyvezető igazgatója, Hamburg

Most együtt!

Jelek és csodák Ih
Fotó: Irmgard Hesse, a müncheni Zeichen & Wunder ügyvezető partnere

Az évek során fokozatosan megismertük az egyre inkább digitális világ elképzelését. De: a fizikai világ nem tűnt el. És az ember ugyanaz maradt. Az embereket komolyan akarják venni egyénként. Az emberek az érzések alapján cselekszenek és döntenek. És: Az emberek megbízható kapcsolatokat keresnek másokkal – különösen a digitális korban.

Egyre inkább aggódik a kérdés: hogyan hozhatjuk mindezt jó és intelligens módon össze? Hogyan használhatjuk kreatívan a mindennapi életünkben a változások által létrehozott szabad tereket? Ehhez erős, identitást létrehozó történetekre van szükség, amelyek élénk módon összekötik az embereket az összes terület között.

Irmgard Hesse, a müncheni Zeichen & Wunder ügyvezető partnere

A fogyasztók már nem vesznek márkákat, amelyekkel nem tudnak azonosulni

Mt fejlövés Brett Sugar 001
Brett Zucker, a monotípus közös piacszervezője, Berlin / Woburn (USA)

A következő év fordulópontot jelent abban, ahogy a vállalatok a márkáikat működtetik. Konkrétan ez azt jelenti: távolodni a statikus márka-identitástól. Egy folyamatosan fejlődő agilis márkaépítés felé, amely bármikor alkalmazkodhat a fogyasztói preferenciákhoz.

Végül is a fogyasztók már nem vesznek márkákat, amelyekkel nem tudnak azonosulni, amelyekben nem bíznak meg, vagy amelyek értékei nem egyeznek meg a sajátjukkal. A sikeres közös piacszervezésnek és a marketing csapatoknak most már látniuk kell márkáikat élő, átalakítható egységekként, és célzott lépéseket kell tenniük, amelyek a fogyasztói elvárásoknak megfelelően változhatnak.

Brett Zucker, a monotípus közös piacszervezője, Berlin / Woburn (USA)

Az AI élõ valósággá válik

Quantcast Sara Sihelnik országos tetőkezelő
Sara Sihelnik, DACH országos menedzser a müncheni Quantcastban

Az olyan technológiákat, mint például az AI, nemcsak hevesen tárgyalják a marketingben, hanem a gyakorlatban is alkalmazzák. Ez vonatkozik a digitális és a hagyományos vállalatokra is. A célcsoport elemzése az AI révén egyre pontosabbá válik, és részletes betekintés révén hozzáadott értéket teremt a teljes médiastratégia számára. A KI 2019-ben élni fog a marketing valóságával, és hasznos eszköznek bizonyul.

Sara Sihelnik, DACH országos menedzser a müncheni Quantcastban

2019 lesz a „fordulópontok” éve

Furcsaság Simon Umbreit Quer
Simon Umbreit, a stuttgarti furcsa csoport társalapítója és ügyvezető igazgatója

Az elkövetkező évben sok minden megy keresztül, amit előre jeleztünk öt-tíz évre, de ez még nem történt meg releváns mértékben. A nagy márkák, katalógusok, reklámügynökségek, kereskedők, korábbi vezető média teljes egészében elhagyja a színpadot, vagy legalábbis jelentéktelensé válik.

Még a „német autóipar”, a német autóipar is remegőbbé válik, ahelyett, hogy évről évre bejelentenék a rekordokat. Bad? Rövid távon és különösen igen, hosszú távon és általában nem. Mert ez teret teremt valami újhoz, valami jobbhoz: új és jobb megoldásokhoz, új társadalmi és értékrendszerekhez. A valami új irány felé mutató tendencia 2019-ben folytatódni fog. És a döntő tényező az, amit mindannyian belőle készítünk.

Simon Umbreit, a stuttgarti furcsa csoport társalapítója és ügyvezető igazgatója

Lead 3 Marketing Im Mittelstand 1200X1200 Akt

Erős márkák erős marketingje

A digitalizációnak növekedést kell hoznia, de nem csak a nagy szereplők számára. A középosztály is ezt a lehetőséget használja ki magának. Csak a kérdés. Például hogyan viselkedik a Sport Schuster a marketing szempontjából? A LEAD Bookazine 3/2018 bemutatja, hogy a kis- és középvállalkozások hogyan alakítják a marketingt a digitális korban. Vevői igények és saját értékek – ezért működnie kell.

Rendeljen most

Prototípuskészítés kommunikációhoz

Schwab Klaus 3 1200X677
Fotó: Klaus Schwab, a müncheni Plan.net csoport ügyvezető igazgatója és partnere

A Scrum, a Kanban, a tervezési gondolkodás, a prototípuskészítés és az együttműködés olyan munkamódszerek és módszerek, amelyek a terméktervezésben és a szoftverfejlesztésben származnak. Az utóbbi években megtalálták az utat a digitális platformok, termékek és szolgáltatások fejlesztésében.

Most meglátjuk, hogyan kezdik megváltoztatni a kommunikációs ügynökségek általános működését, és a jövőben mind a kommunikációs stratégiákat, mind a kommunikációs kampányokat és intézkedéseket egyre inkább együttműködésben – az ügyfelekkel együttműködve – tervezik és tervezik sprintben.

Klaus Schwab, a müncheni Plan.net csoport ügyvezetõ igazgatója és partnere

Szintén érdekes: Új technológiák: Hogyan osztályozzuk a hype-t

A B2B marketing mérhetőbbé, kreatívabbá és méretezhetőbbé válik

1200X677 Niall Donohoe Biz bátorság
Niall Donohoe, a Hamburg BizMut társigazgatója

A XING 2018-ban megtette az első komoly lépéseket reklámplatformként. A LinkedIn folyamatosan bővíti hirdetési lehetőségeit. Az online és offline folyamatok szorosabban kapcsolódnak egymáshoz, például automatizált levelezés digitális nyomtatott levélüzletek révén a B2B webhelyet látogató cégek számára. A B2B marketing 2019-ben mérhetőbbé, kreatívabbá és méretezhetőbbé válik.

Niall Donohoe, a Hamburg BizMut társigazgatója

A történetek meghódítják a közösségi médiát

Egy két társadalmi Helge Ruff-kereszt
Helge Ruff, a müncheni OneTwoSocial ügyvezető igazgatója

A történetek 2019-ben alakítják a közösségi média tájait. Már ebben az évben az Instagram formátum legalább annyira népszerű volt a felhasználók körében, mint a hírcsatornában közzétett képek. Az előny az egyszerűségben rejlik, mivel a tartalom 24 óra elteltével ismét törlődik.

Ezért a felhasználók sokkal spontánabban teszik közzé tartalmukat, mivel kevésbé aggódnak, mint a tökéletes kép miatt. Feltételezem, hogy ez a tendencia folytatódni fog, és a cégeket is formázni fogja. Látni kell, hogy ez a fejlemény továbbra is korlátozott-e az Instagram-on, vagy a történetek a Facebookon vagy akár a WhatsApp-on is uralkodnak-e.

Helge Ruff, a müncheni OneTwoSocial ügyvezető igazgatója

A személyre szabás megérkezik a középosztályba

Logika Joe Oliver Zils Press Image Web
Oliver Zils, a Logic Joe ügyvezető igazgatója, Hamburg

A trendkutatók számára a tegnapi hó óta: Végül a személyre szabás bekerül a középosztályba – és a hagyományos ipari B2B vállalatoknál is. Az okok egyszerűek: a digitális világ felhasználói elvárásait olyan digitális úttörők alakítják ki, mint a Google, az Amazon és a Co.

A személyre szabás könnyebben valósítható meg, mint valaha az AI-alapú programok integrálásával: ehhez nem szükséges bonyolult eszközkészlet, sem műszaki szakértelemre van szükség a célcsoport számára optimalizált, személyre szabott webhelyek és felhasználói élmények létrehozásához. Végül csak azt kell felismerni, hogy a személyre szabott felhasználói élmény jelentősen javult elősegíti a vállalatok sikereit.

Oliver Zils, a Logic Joe ügyvezető igazgatója, Hamburg

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük