Az Apple dühös meglepetés

Az a személy, aki vásárolt tisztességes mennyiségű Apple részvényt az iPod születésekor vagy legkésőbb az iPhone legújabb kiadásakor, ma milliomos milliomos. Az elmúlt években az Apple tőzsdei papíra csak egy irányt tudott – meredeken felfelé. A csoport negyedévente új rekordszámot jelentett be, a tőzsdei szereplők háromhavonta éljeneztek. Január 29-én a következő számoknak követniük kell a fontos karácsonyi üzletet (2018. október – december).

A közelmúltban az állomány 154 dollár (körülbelül 136 euró) volt, bár messze nem volt az eddigi októberi 233 dollár (196 euró) mindenkori legmagasabb értékétől, de mi történt a múlt éjjel, az Apple legújabb vállalati történetében – és különösen az iPhone történetében – történelmi törés.

2019. január 2. – bevágás a vállalat történetében

Az Apple úgy döntött, hogy szokatlan, de szükséges lépést tesz. A társaság beküldte a Tim Cook hivatalos “levelét a részvényeseknek” a sajtószobájában, amely összegyűjti az összes sajtóközleményt, és felfüggesztette részvényeinek kereskedelmét még az amerikai tőzsde záróje előtt, az árrázkódás elkerülése érdekében.

kijelző

Cook legfontosabb üzenete 2019. január 2-án, amely egy epizód az Apple vállalati történetében: Az Applenak 27 nappal a tényleges számok hivatalos bejelentése előtt figyelmeztetnie kell a tőzsdét, hogy a Csoport nem tudja megtartani saját novemberi előrejelzéseit a következő pénzügyi eredményekre vonatkozóan. , Különösen azért, mert az iPhone eladásai alacsonyabbak voltak az Apple vártnál.

1997: “A koporsó fedele bezárul”

Mikor volt az utolsó ilyen rossz hír az Apple részvényeseinek? Válasz: 1997, néhány héttel Steve Jobs visszatérése után a csoporthoz. A társaság csődbe ment, és a CNN technológiai elemzője, Gene Glazer azt mondta: “A körmök még nem ütöttek az Apple koporsójába, de a koporsó fedele bezáródik.”

Másképp jött. Munkahelyek átszervezték az Apple, és hozta a csoportot az iPod, iPad, iMac és különösen az iPhone feltalálásával a siker felé vezető úton. Szinte a mai napig. Jelenleg azonban komoly és negatív csapást jelent az előrejelzés csökkentése 21 évvel azután, hogy Jobs a csődbe mentő társaság megmentésére irányuló főtervével rendelkezik.

Szintén érdekes: Status Pro: Az új iPad a LEAD tesztben

Az új előrejelzés alapos áttekintése

A Cook-üzenet döntő tényezője a valóban különösen jövedelmező karácsonyi üzletben (2018. október – december) előrejelzett bevétel korrigálása, amely az Apple ismételt üzembe helyezését akart az iPhone XS, iPhone XS Max, iPhone XR, iPad Pro és az Apple Watch Series 4 segítségével.

Cook tegnap este korrigálta az eredeti előrejelzést 89 dollárról 93 milliárd dollárról 84 milliárd dollárra. A várakozások szerint a bruttó fedezet 38 százalék körül marad. Az “egyéb bevételek és ráfordítások” azonban 300 millióról 550 millió dollárra növekedtek.

Lead 3 innovációs menedzsment 1200X1200 Vr

Fenntartható és innovatív

Minden vállalatnak lépést kell tartania a digitális átalakítással. Mindenki akarja. Miért olyan nehéz soknak? A jól kipróbáltnak feladják az új bizonytalanságait. A LEAD Bookazine 3/2018 számú kiadásban hagyja, hogy egy innovációs edző magyarázza meg, miért jelent innovatív lenni a jövőbeni sikeresség szempontjából.

Rendeljen most

Akár 1649 euró a legdrágább új iPhone modellért

Cook kijelentése, miszerint “a vártnál kevesebb iPhone-frissítést hajtottak végre”, a részvényeseket és az Apple kritikusait arra készteti, hogy üljenek fel és figyelmeztessék. Az Apple számottevő eladásokra számít az USA-ban és Németországban. De csak a kínai piac tört.

Végül is az egyre növekvő árak miatt az ügyfelek egyre inkább a régi modellekhez fordultak, vagy akár megtartották az előző évi iPhone-okat? Az Apple akár 1649 eurót is igényel legdrágább modelljéért, az 512 GB tárhelyű iPhone XS Maxért. Több mint 1500 euró egy okostelefonért – ez az ár két vagy három évvel ezelőtt elképzelhetetlennek tűnt, és mégis valósággá vált.

Szintén érdekes: LEAD teszt: Tíz jó oka az iPhone XR-nek

Az okostelefonok piaca túlteljesült

Vagy az ügyfelek is hajlandóak volna ilyen összeget költeni, de nem láttak különösebb vásárlási ösztönzést az új funkciókban? A következő néhány napban sok spekulációra lenne szükség. Egy dolog világos: az okostelefonok piaca általában túlteljesült. A teljesen úttörő funkciók évek óta nem léteznek egyetlen okostelefon-szolgáltatónál – csak (jó) fejlesztések részletesen. Bárki, aki időnként fényképez, kiváló képeket készíthet az iPhone 7 készülékkel.

A kedvező akkumulátorcsere sokan nyilvánvalóan megállította az új vásárlást

Maga az Apple rámutat a számok előrejelzésének sok gazdasági okból történő korrekciójának okaira. Cook természetesen nem beszél az iPhones áráról a részvényeseknek címzett nyílt levelében. Végül is az iPhone értékesítésének egyik okaként említi, beleértve az Apple által indított akkumulátor-javító programot.

29 euróért egy okostelefon akkumulátora 2018 végéig cserélhető. Nevetséges ár, amelyet az idősebb iPhone felhasználók százezrei használhatnak valószínűleg azért, hogy régi iPhone-ját új gyümölcslével biztosítsák – ahelyett, hogy új modellt vásárolnának.

Világméretű gazdasági válság

Cook megemlíti azokat az okokat is, amelyekért az Apple (az Apple szempontjából) nem felelős, és amelyek mellett a csoportnak feltétlenül élnie kell: Az iPhone bevezetésének eltérő ütemezése befolyásolta az előző évi összehasonlítást. Cook szerint az erős amerikai dollár „szélsebességet” nyújtott. Mint Cook elismerte, szűk keresztmetszetek voltak az Apple Watch Series 4 és az iPad Pro készülékekben. És csak Kínában az Apple gyengült. Ezenkívül Cook szerint a “gyenge gazdaság néhány feltörekvő piacon”.

Lehet, hogy minden. De sok Apple ellenfele nemrégiben bírálta a csoport “az innováció hiányát”. Csak egy kis jel, de sok megfigyelő számára nem jó: 2017 szeptemberében az Apple bejelentette az AirPower nevű, 2018-ra szóló, innovatív hármas töltőmatracot. Ez december 31-ig nem létezett. Az Apple egy szót sem szólt róla. Tehát valójában nem ismeri a vállalatot az elmúlt 20 évben.

“Az Apple lefagy az iPhone cseppjén”

A részvényesek azonban mindenekelőtt az Apple prémium termékére: az iPhonera, a csoport szívére – annak ellenére, hogy az olyan szolgáltatási szegmens, mint például az Apple Music, olyan termékek, mint például a rendkívül sikeres AirPods vagy előfizetési szolgáltatások, folyamatosan növekszik. Az elemzők szerint az elmúlt években az elemzők szerint “az iPhone cseppjétől függ”. És amikor az iPhone köhög, tehát “a vártnál kevesebbet értékesítettek”, akkor az Apple influenzát szenved.

A Cook szokatlanul ideges nagykövetség előtti üzenetén kívül, hogy a saját előrejelzéseik nem teljesülnek, ma sem Nyugat, sem Apple visszaesése nem panaszkodik. A társaság 130 milliárd dollár készpénzt keres fel, és a részvényeket évek óta vásárolják vissza – ez mindig pozitív jele annak, hogy a csoport hisz a saját erejében.

Alapvető jel már karácsony előtt

És természetesen ez az idő. Mindenesetre, ha elolvassa Cook következõ következtetéseit a sorok között: az Apple „magabiztos, mint még soha vállalkozásunk alapvetõ erõsségei szempontjából”, és „bízik a jövõbeni termékek és szolgáltatások folyamatvezetésében”. És természetesen, Cook szerint, az Apple “innovatív, mint senki más vállalat a világon, nem vesszük le a lábunkat a gázról”. Folytatta: “Nem változtathatja meg a makrogazdasági feltételeket, de más kezdeményezéseket teszünk az eredmények javítása érdekében.”

Már egy héttel karácsony előtt az Apple új kezdeményezéssel ült le. Közelebbi vizsgálat során az itt közzétett nyílt levél a részvényeseknek, amikor az Apple megragadta ezt a szalaghirdetést honlapja tetejére:

“iPhone XR 579 eurótól. iPhone XS 879 eurótól. Cserélje a jelenlegi iPhone-ját újabbra az Ön közelében lévő Apple Store áruházban.”

Már egyértelmű volt, hogy az iPhone karácsonyi üzlet nem a várt módon halad. Az Apple speciális árai, amelyek az előző években soha nem léteztek. A 2018. évi karácsony előtti héttel, de már.

Új intézkedések tervezése

A jövőben az Apple nyilvánvalóan folytatni akarja ezt a „bartervasutot”. Aznap este Tim Cook megjelent az CNBC amerikai csatornáján, mondván, hogy az Apple “valóban azokra a dolgokra összpontosít, amelyeket ellenőrizni tud, a jövőbeni eladásokra a kereskedelemben részt vevő programok marketingjével, a havi árazási lehetőségekkel és egyebekkel Összpontosítson a bolti szolgáltatásokra. “

“Az Apple elvárásainak magasnak kell lenniük”

Hogy ez visszahozhatja-e az iPhone eladásait és bevételeit a pályára, a következő (hagyományosan nyugodtabb) hónapoknak meg kell mutatniuk. Legalább Tim Cook biztosítja, hogy ez sikerrel jár: “Az Apple elvárásai magasak, mert magasaknak kell lenniük, elkötelezettek vagyunk minden nap, hogy meghaladjuk ezeket az elvárásokat, az Apple mindig is így volt, és mindig is így lesz. lennie. ”

Varázsló szavak Cook “A részvényeseknek címzett levél” után, amelyet a tőzsdei ügynökök valószínűleg szigorúan megbüntetenek ma délután délután az Egyesült Államok tőzsdei megnyitásakor. Túl mély a csalódás és az iPhone túltelítettségének félelme 21 év után – amelyben szinte csak felfelé ment az Apple.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük