Hova megy az út, TripAdvisor?

Ez már egy közepes méretű bomba volt, amely tavaly szeptemberben felgyújtotta a TripAdvisor minősítési platformját: szeretnék az új közösségi média hálózat lenni az utazók számára, és ezért bevezetnek egy egyedi Facebook-szerű hírcsatornát. A felhasználóknak most lehetősége van követni a befolyásolókat, és a szállodák és az üdülési régiók számára megengedett, hogy saját márkás webhelyet hozzanak létre.

Abban az időben izgatottak voltam: milyen ötletes ötlet a meglévő támogatók és értékelők hálózatba szervezése, miközben még nagyobb nyomást gyakorol az utazási iparra. Számomra, mint utazási blogger és ügynökségi főnök is, a nagyszerű lehetőség arra, hogy végre valami újat felfedezzem, miután csak a Zuckerberg hálózati birodalmáról és Tik Tokról szólt.

Ma azonban azt kell feltenni magadtól, hogy mi vált a törekvésekből – vagy miért eddig senki sem hallott a TripAdvisor forradalmi terveiről.

Első pillantásra egy jó ötlet, amelynek lehetőségei vannak

Vessünk közelebbről, mert a hálózat vizuálisan meggyőzhet. Első pillantásra a TripAdvisor olyan társadalmi közösségnek tűnik, mint a hírcsatornákat, befolyásolókat és márkás webhelyeket kínáló utazók. Meg tudom festeni a profilomat, és akár webcímet is letöltelhetek. Úgy tudom tökéletesen megtervezni a nyaralását, hogy útiterve alapján szállodákat, rendezvényeket és éttermeket szervezek. Valójában fantasztikus: a turisztikai márkák ott találják meg célcsoportjukat a vásárlási döntés során.

kijelző

Aztán a csalódás: Az új takarmányom néhány kevés márka (például a National Geographic) táplálkozásán alapszik, melyeket itt követek, és amelyek hozzájárulását szeretem, ami alapvetően a barátokra és az ismerősökre vonatkozik. Ha lennének.

És pontosan ott áll meg a nagy szociális média támadás, mert valamennyien bejelentkeztek, de évek óta nagy távolságra vannak a platformjukkal. Senki sem kap semmit, senki sem szereti a hálózatot, és úgy tűnik, hogy a nagy befolyásolóknak elég sok köze van az Instagram-hoz. A 200 000 követő sokkal jobb benyomást kelt szponzorok keresésekor, mint 47 elveszett lélek a TripAdvisoron.

Szintén érdekes: Csevegés e-mailben: A német támadás a WhatsApp ellen

A TripAdvisor egy turisztikai iparági áttekintő portál, nem pedig szociális hálózat

Az Inspirálás és böngészés csak a Pinterest, az interakció és a kreatív mesemondó Instagram, és a “tökéletes életem XXL” -ét még inkább ünnepeljük a Facebookon. Alig lehet helyet foglalni valami új számára, különösen, ha a rajt alatt annyira van a rajt. Ami a szociális média területén működik a kezdetektől, aztán gyorsan eltűnt – mivel a Snapchat-tól vagy a Tik Toktól eltérően, nincsenek hűvös tizenévesek, akik még megmentenék a nagy utazási Foxot.

És valójában azon tűnődünk, hogy miért nem gondoltak nagyobbra és mindenütt jelenlétenek elején. Miért nem sértő minden blogger és mikro-befolyásoló számára, hogy itt telepedjenek le? Hol vannak a szállodák és képviseleti irodáik, hol vannak kiküldéseik és ajánlataik, amelyek olyan jól működnek a Facebookon? Hol van a kampány, amely megmutatja nekem a hozzáadott értéket, vagy akár azt mondja, hogy valami újat kell kipróbálni? Mit nem lehetett feltalálni és elhelyezni a hirdetési formátumokban?

Miért három hónapja szörfözött az interneten, egy olyan béta verzió, amely nem hal vagy hús, és miáltal redukálja a TripAdvisor-ot, mi van és volt: Értékelési portál az idegenforgalom számára. Mélyen tisztelték és féltek. De nem egy szociális hálózatot, amelyről megtervezem az utaimat és beszámolok róluk.

Majdnem hallja a szállodák és a “Úticélok” lélegzetét, és nem követi minden új tendenciát, elvégre néhány helyen még Instagram is ül. Eddig úgy tűnik, egy újabb kísérlet, amely kudarcra van ítélve.

Természetesen jó társaságban van a Google Plus, a Vero, a Periscope és a hamarosan talán a Snapchat segítségével, de az esély volt és még mindig olyan rohadt nagy, mert a közösségi webben semmi sem izgalmas, mint az utazás, senki sem kezd annyira tudatossággal és a felhasználókkal A verseny és senki sem hozza össze a szállodákat és a felhasználókat, valamint a TripAdvisor-ot. Csak az a kérdés marad: hova megy az utazás?

A szerzőről: André Gebel az igazgatótanács tanácsadója és stratégiája a müncheni Coma AG-nak. A digitális marketing ügynökség vásárlói a Saturn, a Tempo, a Globetrotter, a XING Events, a Paulaner és a Montana. Magántulajdonban is ír utazási blogjához.

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy az üzenetküldőn keresztül.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük