Miért kell a rádiónak beleharapnia a savanyú almába

A közszolgálati műsorszolgáltatók és a németországi médiapolitikák egy része egyetért: a rádió jövője a DAB + elnevezésű szabvány. Középtávon az FM-t fogja cserélni, és – amint ez korábban a reklámban volt – a CD-minõségû rádiót.

Ezzel átváltunk a 2019-es médiavalóságra.

Németországban közel 60 millió okostelefon van. Gyakorlatilag minden háztartás használja a hálózatot, és a végzet próféciái ellenére több mint 30 millió szélessávú kapcsolat van. Számos alkalmazásban több ezer program tölthető be könnyedén és ingyen. Ezen felül több millió mobiltelefon rendelkezik podcast-alkalmazással.

Ezzel szemben a DAB lefedettsége Németországban messze nem teljes. Lakóhelyem előrejelzi a DAB 55 programot a mobil vétel, 20 a beltéri vétel számára. Talán azt láttam volna, hogy a 80-as években lenyűgöző. Ma? Vállváll, mi a fene. Olyan, mintha valaki azt állítja, hogy a televízió jövője a kábelcsatlakozás.

És most bekerülünk a közeljövő média valóságába.

kijelző

A jó, régi rádiónak egyre kevésbé jövedelmező ajánlatot kell tennie a felhasználó számára

Az amerikai üzleti hírportál Bloomberg írja az Apple vezetőségének el kellett volna lépnie a média társaságokkal, hogy exkluzív podcastokat vásároljon. Ez az Apple stratégiájának teljes újratervezése lenne. Az Apple jelenleg csak a podcast-ok platformja – és semleges.

Ha a tech-csoport kizárólagos jogokat biztosít, az Apple hirtelen tartalomszolgáltatóvá és „rádióállomássá” válik. Csakúgy, mint a Spotify, a Deezer vagy az Audible, jó ideje gyakorolnak: Tartalom, mint ügyfél-felvevő eszköz. Exkluzív tartalom, hogy kitűnjön másoktól. Távol a semleges önkényességtől, tovább a tartalmi profilnál!

Első pillantásra ez kissé zavarónak tűnhet a rádióállomások számára, elvégre a podcast nem rádió. A közelebbi vizsgálat során mind a műsorszolgáltatóknak, mind a marketingszakembereknek, mind a reklámiparnak egy közelgő paradigmaváltásra kell gondolni.

Ennek számos oka van: A jó, régi rádiónak egyre kevésbé jövedelmező ajánlatot kell tennie a felhasználó számára. A mobil és az egyénre szabott felhasználás korában a lineáris, merev program mindig hátrányos helyzetben van, kivéve, ha elengedi az út mentén.

A DAB + egyszer dicsért “CD-minőségével” és az állítólagos változatossággal senki sem csábíthatja az okostelefon mögött. A hálózat képes erre és még ennél is többre: bárki, aki komolyan akarja hallani egy free-jazz szakember fülkecsatornát Finnországból, esélye lehet erre az interneten. Mivel a DAB-n keresztüli 50, 100 vagy 150 csatorna ígéretét tekintve meglehetősen otthonos.

Szintén érdekes: rádió? Senkinek nincs szüksége rá!

A podcast ipar professzionálisabbá vált

Van egy olyan fejlemény is, amelyet évek óta fájdalmasan éreznek a napilapok: az a lehetőség, hogy egy termékkel minél többet fedezzenek, régóta fennmaradt, az analóg napok maradványa. Néhány kattintással ma mindenki könnyedén összeállíthatja saját, mindig elérhető programját. Ha híreket szeretne, akkor valószínűbb, hogy egy Smartspeakerrel csinálja, mint egy rádióadással, az óra órájában.

A podcast-ipar viszont rendkívül profivá vált az elmúlt években. Valószínűleg egyetlen téma sem rendelkezik kiváló podcast-nal. A podcastok szintén megszabadulnak a beállításoktól. Nem kevés rádióállomás esetén annyira izgatott lenne a jó podcastokon megtalálható túlzott kreativitás.

A történet megismétlődik

Mindezt felismerték a nagy platformok digitális stratégiái – látszólag beleértve az Apple-t is. Sok műsorszolgáltató számára azonban ez egy lassan lefelé mutató spirál kezdete, amelynek előrejelzése megjósolható: Először is tagadják az új digitális versenyt annak érdekében, hogy évekkel később elkapják a nagyvállalatok erőszakos visszaéléseit.

Még mindig lehetséges – akár – reagálni erre az előre látható paradigmaváltásra. Nem merem remélem, hogy ez megtörténik.

A történelem elvégre megismétli. És különösen a média digitalizálásának története látszólag egy ismétlésekkel teli történet.

Szintén érdekes: Audio boom: Hogy részesülnek a hagyományos kiadók?

Lead Rep 1 19 Ctab 1200X1200

Kompakt SEO ismeretek kezdőknek és szakembereknek

A „Munkafüzet SEM / SEO” című LEAD jelentésben megtanulja az összes alapvető feltételt és eszközt az induláshoz, majd alaposan megvizsgálja a meglévő intézkedéseket, és végül egyenlő feltételekkel beszélget a szolgáltatókkal. Tehát senki nem tud becsapni ennyire gyorsan!

Töltse le most!

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük