Az aluljárók most jönnek!

Mikor az influencer marketingről van szó, sokan előbb az Instagram-ra gondolnak. Különböző csatornákhoz létezik közösségi média, amelyet minden vállalatnak és minden márkának alaposan meg kell vizsgálnia. Legyen akár YouTube, Pinterest, Twitter, Facebook vagy Snapchat: Az Instagram melletti lehetséges hirdetési platformok a marketing intézkedések előnyeit kínálják.

De vannak még – biztos benne Björn Wenzel, a Lucky Shareman vezérigazgatója. Az Influencer Marketing Ügynökség alapítója elmagyarázza, hol mozognak az influencer marketing trendei.

LEAD: Hol vannak a befolyásoló marketing trendei?

Björn Wenzel: Véleményem szerint a befolyásoló marketing legfontosabb trendjei 2019-ben az élő közvetítés és a messenger marketing.

“A befolyásolók nagyon személyesen érhetik el követőiket a WhatsAppon keresztül.”

Élő streaming à la Instagram élő videók?

Túl. Az Instagram már jelentősen fejlesztette technológiáját, itt láthatjuk az új trend kezdeteit. De az olyan streaming platformok is, mint például a Twitch, gyorsan fejlődnek. A Twitch jelenleg 15 millió aktív felhasználóval rendelkezik Németországban, és 15 és 35 év közötti célcsoportot célozza meg – és sok elvárással ellentétben, mind a férfiakat, mind a nőket. A Twitch nem csak a játékok streamingjére szolgál, hanem a csináld magad (DIY) témákra is. Itt hamarosan látni fogjuk az izgalmas új formátumokat. A döntő tényező az, hogy egy vállalat ésszerűen összekapcsolja saját termékét a megfelelő élő stream témával.

kijelző

Lucky Shareman Bjoern Wenzel 300Dpi kereszt
Björn Wenzel, a Lucky Shareman influenza marketing ügynökség alapítója és ügyvezető igazgatója

De hisz a messenger marketingben is?

Abszolút. A második fő téma a Messenger Marketing 2019-ben. Ma mindenki hírnököt használ, fiatalról öregre. A hangsúly elsősorban a WhatsApp, amely jelenleg a németek mintegy 80% -át, a 12-19 éves korosztály 95% -át használja. Ezt megerősíti a D21 kezdeményezés jelenlegi D21 digitális indexe, amely 2018/2019.

Hogyan néz ki egy ilyen üzenetküldő marketing a WhatsApp segítségével?

A befolyásolók nagyon személyesen érhetik el követőiket a WhatsAppon keresztül. A csatorna alkalmas szövegek, fényképek, videók és dokumentumok, valamint hely- vagy hangjegyzetek készítésére. Nagyon sok a potenciál a márkák számára, amelyek közvetlenül meg akarják érni a célcsoportjukat, és őszinte és gyors visszajelzést kapnak.

Tudjon meg többet az influencer marketingről a 01/19 LEAD magazin legújabb kiadásában, amelyet online is megrendelhet.

Ólom borító

És ez működik?

A WhatsApp továbbra is a közösségi média csatornáinak alulfogója. De tudjuk, hogy a WhatsApp esetében a CTR gyakran magasabb, mint más közösségi média csatornáin. Ez a tendencia 2019-ben fokozódni fog. Mivel a WhatsApp és a Facebook Messenger továbbra sem hirdet, a tartalom a hirdetési formátum. Az ügyfélszolgálat és az ügyfelek hűsége szempontjából érdemes az állapotüzeneteket használni, különösen a WhatsApp történetekben. Itt vannak videók, amelyek nagyon vonzóak.

Kinek alkalmas a messenger marketing?

A Messenger marketing minden olyan iparág számára megfelelő, amely célcsoport-specifikus információkat kíván közzétenni. A befolyásolók népszerűsége miatt nagyon jól megtestesíthetik a témákat. Magyarázó videókkal, a színfalak mögött megjelenő információkkal, termékpromóciókkal, képekkel és felmérésekkel segíthetnek a marketing újrahasznosításában.

Szintén érdekes: Befolyásoló marketing: Gyere maradni

Amikor a trendekről beszélünk, mit mond a mikro-befolyásoló tényezőkről?

Mi, a Lucky Shareman, azt gondoljuk: a keverék teszi. A legjobb keverni a mikro-, középső és makro befolyásolókat. A három kategória befolyásolói különféle feladatokat látnak el. A mikro-befolyásolók nagy elkötelezettség és erős közösség, valamint magas interakciós arányt képviselnek. A mikro-influenza általában nagyon intenzív rajongói interakcióin. A közepes befolyásosok professzionálisabb videóival rendelkeznek, és ugyanakkor megközelíthetők is, míg a makro-befolyásos behatolók nagy hatótávolságú, nagyon profi videókat és különösen hűvös tartalmat hoznak létre. Elkötelezettségi arányuk a követők számához viszonyítva gyakran alacsonyabb, mint a mikro-és közepes méretűeknél, mert személyi márkájukként erősebbek, míg a nischigere befolyásolók gyakran magasabb témájú tekintélyt élveznek.

Egyedül az elérés nem számít 2019-ben?

Nem sokáig. A kampány soha nem szabad csak az elérhetőségre összpontosítania. A célcsoport illeszkedése, a hozzászólások minősége és a követőkkel folytatott interakció ugyanolyan fontos a kívánt médiateljesítmény elérésében. Tehát ha egy márka mind a magas elérhetőséget, mind a célcsoporttal való jó együttműködést elérni kívánja, akkor a mikro-, közép- és makro befolyásolókat kell kombinálnia. Természetesen ugyanolyan fontos kiválasztani a befolyásolókat azokon a kategóriákon belül, akik valóban megfelelnek a márkának – csakúgy, mint követőik.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük