Hirdetéscsalás: A megjelenítőknek most figyelmet kell fordítaniuk

A digitális marketingben alig beszélünk valami forróbbról, mint a Hirdetéscsalás téma. Nem csoda: A német hirdetési piacon az asztali és mobil webes hirdetésekkel kapcsolatos csalárd benyomások 30% -kal, 0,7% -ról 1,0% -ra emelkedtek csupán 2018 második felében. Ez az Integral Ad Science (IAS) H2 2018 (MQR) médiaminőségi jelentés (MQR) következtetése, amely több mint 28 milliárd németországi megjelenítést elemez.

A hirdetéscsalás-technológia nélkül futó kampányok esetében az asztali képernyők globális csalási aránya több mint 10 százalékkal növekszik. A nemzetközi szabványok szerint ez még mindig egy átlagos érték, de a növekedés jelentős.

A hirdetés biztonságos környezetben való lejátszása szintén kihívássá válik

Ennek eredményeként alacsonyabb a láthatóság a reklámban, és a hirdetők és a kiadók fokozott igényt támasztanak a jobb minőség és átláthatóság érdekében. Egy dolog világos: nemcsak a hirdetési csalások és a láthatóság garantálása kihívásokat jelentenek a reklámipar számára, hanem a biztonságos hirdetési környezetben történő reklámozás kihasználását is.

A biztonság (márkabiztonság) egy dolog, de másképp kell lennie (márka alkalmasság). Oliver Hülse, az IAS ügyvezető igazgatója és az IAS Közép-Kelet-Európája bemutatja, hogy a kiadók hogyan ötféle gyakorlati cselekvési tipp segítségével optimalizálhatják készletük minőségét.

kijelző

1. A modern optimalizálási megoldások védelmet nyújtanak a reklámcsalás ellen

Az MQR megmutatja, hogy a technológiai intézkedések milyen hatékonyak az online csalások ellen, az alábbi eredményekkel: Az Ad Fraud technológiák tíz százalékról kevesebb, mint egy százalékra csökkentik a csalás kockázatát. Sőt, a modern optimalizálási megoldások segítenek a kiadóknak azáltal, hogy megfigyelik és megakadályozzák a csaló tevékenységeket több eszközön, nemcsak az Ad-csaláson.

Még olyan kritikus minőségi tényezők mellett is, mint például a láthatóság és a márkabiztonság, segítségükkel visszakapják a nagyobb irányítást. Ez lehetővé teszi a kiadók számára, hogy fenntarthatóan javítsák készletüket a megfelelő optimalizálási megoldással.

Ön is érdekli ezt: “Az befolyásoló csalás nagy probléma a hirdetők számára”

2. Növelje a láthatóságot egy hirdetésbarát weboldal kialakításán keresztül

Az online hirdetés láthatósága nagymértékben függ a használt formátumoktól, a jelenlegi MQR szerint. A láthatóság 66,6 százalékról 64,3 százalékra esett vissza, különösen a video formátumok esetében. A megjelenítési formátumokban a felhőkarcolók 75,2 százalékkal láthatók a legjobban. A kiadóknak feltétlenül fel kell készülniük erre és úgy kell megtervezniük webhelyüket, hogy ideális feltételek álljanak rendelkezésre a reklámformátumok maximális láthatósága érdekében.

Ide tartozik a hirdetés lehetséges “hajtás feletti” elhelyezése, reagáló kialakítás és gyors betöltési idő – hogy a felhasználó ne kattanjon el, mielőtt a hirdetést még nem töltötte be. A megjelenítőknek, akik meg akarják mutatni, hogy a láthatóság érdekében elvégezték a házi feladataikat, együtt kell működniük egy hirdetés-ellenőrző szolgáltatóval, aki meg tudja mutatni a digitális kampányok láthatóságát a saját oldalán.

3. Most már mobil: Nyújtsa be az engedélyezett eladókat az App-ads.txt segítségével

Az asztali megjelenítés nemcsak hirdetési csalással jár, hanem a mobil képernyőmegjelenítések több mint 18 százaléka valószínűleg csalárd. Noha a programozottan forgalmazott mobil webes megjelenítési készlet sokkal jobb (9,1 százalék), még mindig túl magas.

A csalás kockázatának csökkentése érdekében a mobil szektorban az IAB ipari laboratóriuma 2019 márciusában tette közzé új „App-ads.txt” megoldásának végleges verzióját. Ezzel a kiadók most már kijelölhetnek engedélyezett eladókat mobilkészletükhöz, és megóvhatják magukat attól, hogy harmadik felek jogosulatlanul értékesítsék azokat a programozott hirdetéscserékbe.

Ön is érdekli ezt: 5 tipp, hogyan működik a reklám a digitális korban

4. A forgalom vásárlásakor gondosan ellenőrizze a forrásokat

A forgalom megvásárlásával a csaló vagy bot-alapú forgalom valószínűsége jelentősen nagyobb, ezért a kiadóknak ideális esetben kerülniük kell a fizetett forgalmi forrásokat. Mindazonáltal, ha külső forrásokat használnak fel, a kiadóknak rendkívül óvatosnak kell lenniük és pontosan figyelemmel kell kísérniük, ahonnan a forgalom származik.

Általánosságban véve: minél olcsóbb a kattintás, annál nagyobb a hirdetési csalások kockázata. Például a kedvezményes forgalom szolgáltatói gyakran botokra vagy kattintásfarmokra támaszkodnak, hogy nézeteket és benyomásokat hozzanak létre. Ezért a kiadóknak szem előtt kell tartaniuk a lehető legnagyobb átláthatóságot annak biztosítása érdekében, hogy a fizetett forgalom hiteles legyen.

5. A hirdetőkkel történő rendszeres csere megtérül

Az asztali megjelenítési kampányok esetében 2018 második felében 12 százalékra nőtt annak a kockázata, hogy a digitális reklám nem márkakörnyezetben fog játszani. Ha csak a közvetlenül a kiadók által közvetlenül forgalmazott elhelyezéseket vesszük figyelembe, ez a részarány még nagyobb, 13,5 százalék. A német kiadók meglehetősen jó helyzetben vannak a jogi biztonsági tartalmak terén – más szavakkal, a hirdetők valószínűleg németül megjelennek illegális környezetben.

A magas MQR eredmény fő oka a márka alkalmassága, amelyet minden márkának meg kell határoznia saját magának. Például az alkohol területén a bor puszta elnevezése mártás receptben blokkolja a reklám tartalmát.

A reklámköltség ebben a környezetben problémát jelenthet a nagyon kockázatkerülő marketingszakemberek számára, de a hirdetők többsége számára teljesen elfogadható környezet. Ezért még fontosabb, hogy proaktívan beszéljünk róla: a kiadók és a hirdetők finomhangolása fontos lehetőséget kínál a kockázatok minimalizálására. Végül, a kampány- és webtartalom rendszeres cseréje fontos kritérium annak megakadályozására, hogy a hirdetéseket olyan tartalom mellett helyezzék el, amely akadályozhatja a márka üzenetét.

A jelenlegi MQR-eredményeket ezért úgy kell értelmezni, hogy a kiadók és a hirdetők megbízható párbeszédet kezdjenek, és együtt alakítsák át az átláthatóságot.

A szerzőről: Oliver Hülse az Integral Ad Science CEE ügyvezető igazgatója

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy az üzenetküldőn keresztül.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük