Megmentheti-e a reklám életeket?

Számos digitális innováció az Egyesült Államokban kifejlesztett üzleti ötleteken alapul. Először is, a Facebook és a Google jön be, de az online reklámozás optimalizálása és irányítása a tengerentúlról származik.

A marketingszakemberek számára természetesen nem új terület, mivel Németországban a programozási reklám nagy részben uralkodott. Az automatizált, adatvezérelt hirdetésvezérlésnek azonban továbbra is rossz hírneve van, és különösen a végfelhasználók az irreleváns hirdetéseket zavarónak és haszontalannak találják. Amit sokan nem tudnak: Ugyanaz a technológia felhasználható életmentésre és a szülők újraegyesítésére eltűnt gyermekeikkel.

Szintén érdekes: hogyan javítja a reklám a világot

Október 1-jéig kb. 11 300 ember hiányzott

Az eltűnt és elrablott gyermekek világszerte problémát jelentenek. Az eltűnt személyek többsége néhány nap vagy óra elteltével megjelenik újra, de az eltűnt személyek száma megdöbbentően magas: a BKA hivatalos adatai szerint 2018. október 1-jéig kb. 11 300 emberről számoltak be eltűnésről, ezek fele gyermekek és serdülők. Csak Németországban minden nap 200–300 gyermek hiányzik.

kijelző

Az Egyesült Államokban a számok még magasabbak: 90 másodpercenként jelentenek egy gyermeket eltűnt vagy elrabolták. 2017-ben az FBI több mint 400 000 esetet jelentett. A progresszív digitalizálás itt nem segít?

Az amerikai technológiai cégek és az online kiadók is ezt gondolták, és az FBI-vel és az eltűnt és kizsákmányolt gyermekek nemzeti központjával (NCMEC) együtt megalapították a nonprofit szövetséget, az Internet Alerts Federation (FIA) -ot. A programozó reklám segítségével és a földrajzi célzással kombinálva eltűnt és elrabolt gyermekeket kell megtalálni.

Amber Alert
Amber Alert (Fotó: FIA)

Amikor a kiadó, a rendőrség és az adtech ipar együttműködik

Az NCMEC már 1996-ban bevezette az Amber Alert információs és üzenetküldő rendszert, hogy keresési üzeneteket küldjön a kapcsolt rádióállomásoknak. Azóta 992 gyermeket mentettek meg. A Mobile First időszaka alatt az FIA szervezet egy lépéssel tovább halad. A programozó hirdetések segítségével nemcsak a hiperlokalális hirdetések, hanem a keresési üzenetek is vezérelhetők.

Az emberrablásról vagy az eltűnt személyről szóló jelentés helyén riasztást aktiválnak földrajzi célzás útján, hogy az embereket tájékoztassák az eseményről, és a legjobb esetben meggyőzzék őket, hogy aktívan részt vegyenek a kutatásban, vagy továbbítsák az információkat az illetékes hatóságoknak.

A lehető leggyorsabb értesítés biztosítása érdekében az FIA tagvállalatai közösen kidolgozták a reklámszállítás programozási infrastruktúráját. Ennek érdekében a kiadókat felkérték, hogy adományozzák médialeltáruk egy részét annak érdekében, hogy az FIA rendszer képes legyen az Amber Alerts-et vizuális hirdetések formájában lejátszani.

Az esemény bejelentését követően a FIA riasztást generál, amely tartalmazza a gyermek nevét és az állítólagos emberrablóval kapcsolatos információkat (az autója gyártmánya és modellje, rendszámtábla és egyéb azonosító elemek). A riasztást az FIA földrajzi célzásával biztosítják arra a területre, amelyben az esemény bekövetkezett, és a riasztásokat hiperlokonálisan jelenítik meg a mobil eszközökön és a számítógépeken.

Téli vihar figyelmeztetés Nyc Fia
Vihar figyelmeztetés (Fotó: FIA)

Egy rövid videó ismerteti a rendszer működését. A FIA rendelkezik egy „Alert Hub-nal” az Amazon Cloudon. A hatóságok által biztosított információk a gyermekrablásról, a tornádó figyelmeztetésekről és hasonlókról szólnak. A riasztásokat azonnal megjelenítik az érintett régiók felhasználói – nem számít, milyen eszközt használnak.

Reklámtechnológia mint válságriasztó rendszerek modellje

A vizuális hirdetések néha kétes hírneve és a kapcsolódó célzási lehetőségek ellenére a FIA következetesen pozitív példa az adatközpontú hirdetésvezérlők használatára. Az FIA munkája számos díjat nyert, köztük a Cannes-i oroszlánot és a Webby-t.

A pozitív válasz miatt a FIA riasztásait más típusú időérzékeny és potenciálisan életmentő riasztásokkal bővíti. Az új FIA technológiai alkalmazások példái az amerikai szövetségi ügynökségek által kiadott evakuálási értesítések. Az élelmiszer-visszahívásokat és a vízszennyeződéssel kapcsolatos figyelmeztetéseket szintén felülvizsgálják.

Szintén érdekes: csatornák a sikeres online videohirdetéshez

A szerzőről: Ari Levenfeld a Sizmek adatvédelmi főigazgatója, több mint egy évtizedes tapasztalattal rendelkezik az AdTech iparban, az adatkezelésre, a politikára és a készletminőségre összpontosítva. Az Ari felelős a jogi és ipari szabványok és előírások betartásáért.

Lead 3 Marketing Im Mittelstand 1200X1200 Akt

Erős márkák erős marketingje

A digitalizációnak növekedést kell hoznia, de nem csak a nagy szereplők számára. A középosztály is ezt a lehetőséget használja ki magának. Csak a kérdés. Például hogyan viselkedik a Sport Schuster a marketing szempontjából? A LEAD Bookazine 3/2018 bemutatja, hogy a kis- és középvállalkozások hogyan alakítják a marketingt a digitális korban. Vevői igények és saját értékek – ezért működnie kell.

Rendeljen most

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük