A digitális reklámipar és a “Háború a tehetségekért”

A jövő készségei

A munkaerő-piaci változások legfontosabb mozgatórugói a digitalizálás és az AI-alkalmazások fejlesztésének és bevezetésének előrelépése (és ennek eredményeként a tevékenységek automatizálása). Ezért McKinsey 2016. évi tanulmánya szerint a belátható jövőben különösen a gépek veszik át az alacsony társadalmi hatással járó mentális tevékenységeket, amelyek valószínűleg optimistabbak.

Ez elsősorban az adatok feldolgozását és gyűjtését foglalja magában. Az erőteljes kommunikációt és kreativitást igénylő egyéb tevékenységek továbbra is főként emberi erőforrásokból származnak.

Egyrészt a digitális reklámipar számára ez azt jelenti, hogy az alkalmazottaknak rugalmasan kell reagálniuk ezekre a gyors fejleményekre. Másrészt a munkakörök egyre inkább elmosódnak, és a szükséges kompetenciák köre bővül, azért is, mert a hangsúly egyre inkább az ügyfélre és az ő egyéni kívánságaira koncentrál. Ezek a fejlemények növelik a kommunikáció erősségét, de a technológiákkal kapcsolatos adatok és ismeretek kezelését is. Ezeknek a készségeknek tehát tehetségeket kell hozniuk.

kijelző

És hogyan néz ki a gyakorlat?

A digitális hirdetési marketing világából példa a Kampánykezelő munkaköri leírása. A digitális hirdetések lejátszását már rendkívül nagy mértékben befolyásolja a programozott reklám, és jelentőségük egyre növekszik. Ez olyan követelményeket támaszt a kampánymenedzserrel szemben, hogy néhány évvel ezelőtt nem kellett olyan jól teljesítenie.

Figyelemmel kell kísérnie a programozási reklám minden fejleményét, folyamatosan foglalkoznia kell velük és beépítenie a mindennapi munkájába. A gyorsan fejlődő technológiának képesnek kell lennie arra, hogy behatoljon és részletesen felhasználható legyen. Ez folyamatos képzést igényel, gyakran saját kezdeményezésére.

Szintén érdekes: Mit csinál egy gépi tanulási mérnök?

Ugyanakkor egyre több átfedés mutatkozik a számlavezető profiljával, aki hagyományosan felelős az ügyfélkommunikációért. Manapság a kampánymenedzsernek kommunikációs képességgel és érzékenyen kell reagálnia az ügyfelekre, mivel az ügyfélhez való közelség jelentősen megnőtt, az ügyfelek igényei pedig növekedtek.

A számlavezetőnek viszont sokkal több technikai know-how-ra van szüksége, mint amilyen munkája volt. Ugyanez vonatkozik az Online Marketing Managerre, amely szinte minden vállalatban megtalálható a digitális iparban és azon kívül. Mint egy kampánymenedzser, ma ismernie kell a programozott reklámozást, a piac felmérését, valamint a legújabb betekintés és technológiák beépítését munkájába.

logo

Keresse meg legjobb munkáját!

A LEAD munkaerőpiac a marketing, a reklám, az értékesítés és a média munkaerőpiaca. Itt keresnek és találnak marketing-hozzáértő tehetségeket. Akár marketing menedzser az iparban, akár egy szociális média tanácsadója egy divatos ügynökségnél – a LEAD munkaerőpiacon megtalálja a megfelelő pozíciót jövőjéhez.

Kattintson

Ez az ügyfelek és a végfelhasználók szükségleteinek következetes összpontosítása más munkakörökre is hatással van. Például a webes és mobil fejlesztők az UX-re és a felhasználói felületre összpontosítanak, és onnan fejlesztnek. Ugyanez vonatkozik a grafikusokra is. Megpróbálják interaktívvá tenni tartalmukat, ideértve a virtuális és a kibővített valóságot is. Ez lehetővé teszi a felhasználó számára egy teljesen új felhasználói élményt, mivel a tartalom szinte azonnal megtapasztalható. Nem számít a tiszta hirdetési üzenet, hanem a holisztikus kommunikáció, személyre szabott és valós időben adaptált.

A különféle adatok gyűjtése, felhasználása és értékelése szintén nélkülözhetetlen manapság gyakorlatilag minden iparágban és területen. Ehhez új szakmák jelentkeztek és fejlődnek, amelyek a technológiai fejlődéshez közel fejlődnek. Példa erre a Big Data Engineer. Összehozza az adatokat és a meglévő technológiákat, és fejleszti az adatokat hasznosító architektúrákat. A tervezéshez és a végrehajtáshoz, valamint az adatok zökkenőmentes működésének és időszerűségének biztosításához átfogó műszaki ismeretekre van szüksége. Mivel a technológia vagy az adatfolyamok megváltoznak, a Big Data Engineernek képesnek kell lennie kiigazításokra.

Tehát ismét: A továbbképzés, a kreativitás és a rugalmasság elengedhetetlen ahhoz, hogy ezen a szakmán dolgozzanak. Ha megfelelő az infrastruktúra, akkor ezek a legjobb feltételek az adatelemző számára a cselekvéshez. Kiértékeli az adatokat, és felhasználja előrejelzések készítésére az ügyfelek viselkedéséről, pontosan szabott célcsoportokat határoz meg vagy valós időben értékeli a kampányokat a kiigazítások elvégzése érdekében.

Mivel interfészként működik, és például szorosan együttműködik a Kampánykezelővel, az Online Marketing Menedzserrel vagy az IT-vel, itt szükség van a kommunikáció erősségére. Ezen túlmenően a felelősségeket ebben az összefüggésben egyértelműen meg kell határozni, mivel a munkakörök közötti határok elmosódnak.

Nyerj és köss össze tehetségeket

A munkavállalókkal szemben támasztott követelmények ezért meglehetősen igényesek, és a digitális gazdaságban is vannak sötét oldalak: A határidő nyomása, a szűk költségvetés és a gyors fejlemények, amelyek lépést akarnak tartani, azt jelentik, hogy sok területen magas a munkaterhelés. Másrészről, a digitális reklámiparnak is sokat kínálhat. Kreatívnak és progresszívnek tekintik, és mint egyetlen más ágazat sem, a változást és a fejlődést egyesíti a személyes növekedés lehetőségeivel.

Számos tehetségmérnök emeli a híres modern irodákat és a vonzó munkakörnyezetet az átlag feletti fiatal kollégákkal és felügyeletekkel együtt. Gyakran a felelősség gyorsan átvehető a megfelelő telepítéssel és a folyamatok aktív kialakításával. Ha a munkáltatók megadják ezeket a pontokat, és folyamatosan bővülnek és továbbfejlesztnek, akkor nagy esélyük van arra, hogy sikeresek legyenek a “Tehetségek háborújában”.

A legfrissebb tanulmányok szerint pompás kutatás és a IDŐ Ezek olyan konzervatív értékek, mint a munkahelyi biztonság, a személyes növekedést előmozdító értékelő munkakörnyezet és a munkavállalókra leginkább releváns fizetés. Tehát ezek az alapvető követelmények.

A következő lépésben a munkáltatóknak ki kell használniuk a digitális reklámiparban rejlő lehetőségeket, hogy vonzóbbá váljanak. A digitális gazdaság gyors változása nem hagy helyet a merev szerkezeteknek. A rugalmasság a kulcsszó, amely nemcsak a munkavállalók követelménye. A munkakörnyezetnek lehetővé kell tennie a dinamikus munkát, és mozgásteret és mozgásteret kell teremtenie az alkalmazottak kreatívvá válásához. További figyelmet kell fordítani a továbbképzési lehetőségek kínálására.

Ez mindenki számára hasznos helyzetet teremt: A munkavállalók megkapják a munkájukhoz szükséges készségeket, és támogatottnak érzik magukat személyes fejlődésük során – miközben a munkáltatók gondoskodnak arról, hogy alkalmazottai mindig naprakészek legyenek a legújabb ismeretekkel, és így hozzájáruljanak a személyes fejlődésükhöz. A vállalatok versenyezhetnek és növekedhetnek.

Szintén érdekes: “Az alkalmazottak valami nagyobbba akarnak hinni”

A szerzőről:
Ilhan Zengin a ShowHeroes alapítója és vezérigazgatója, Európa egyik leggyorsabban növekvő video-startupja.

Mario Tiedemannnal és Dennis Kirschnerrel együtt Zengin 2016-ban megalapította a ShowHeroes-t. Berlinben és Rigában székhellyel rendelkező társaság komplett megoldást kínál a kiadóknak és a hirdetőknek a tartalom előállításához, a lejátszó technológiához és az első mobil video marketinghez.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük