Mennyire hasznos a Facebook visszavonulása?

A Facebook úttörő napjaiban a hálózat igazi Eldorado volt a médiakészítők számára. Az újságok, a TV és a rádió gyorsan, egyszerűen és mindenekelőtt ingyen elérhetik a folyamatosan növekvő célcsoportot. Az összes nagyobb és kisebb botrány és a csökkenő tartományokról folytatott számos megbeszélés után a legtöbb médiavállalat továbbra is a Facebookon van. Az ORF kivétel volt annak 80% -os kivonása révén a platformról.

A Facebook-ot alig lehet figyelmen kívül hagyni 31 millió németországi felhasználóval, legalábbis ma. Ugyanakkor olyan tanulmányok, mint például a Reuters Institute nemrégiben közzétett Digital News Report, azt mutatják, hogy a Facebook felhasználók kevesebbet használnak a hálózaton a hírek fogyasztására. Az algoritmus hibás? Túl telítettek a felhasználók? Ha a médiaszolgáltatóknak is kilépniük kell a Facebookból?

A dilemmának átláthatóbbá tétele érdekében nyitom a kapukat az adattárolónkhoz, és elemezzük a Facebook teljesítményadatait 2017. januárjától 2017. decemberéig. A teljes adatkészlet 93 010 nemzetközi Facebook oldalt és 85 462 505 hozzászólást tartalmaz. A módszerrel kapcsolatos további információk az elemzés végén találhatók.

kijelző

A médiaoldalak száma tovább növekszik, de …

Hogyan mérjük a médiaszolgáltatók népszerűségét a Facebookon? A rajongók számának növekedése benyomást kelthet. A „Hírek és média honlapja”, az „Újság” és a „Média / Hírek” kategóriákban 2017 elején továbbra is 2,8 százalékos növekedési ráta van a hónap elejétől a hónap végéig. Az elmúlt évben ez a szám tovább csökkent, amíg a 2018. decemberi növekedési ráta mindössze 1,4 százalék.

A rajongók átlagos növekedése 2017. január

Ez a fejlemény azt jelzi, hogy a hírek és a média iránti érdeklődés lassan telített. Alternatív magyarázat ugyanakkor a médiatartalom jelentett megkülönböztetése az algoritmus által, amely meghatározza, hogy mely tartalom jelenik meg a hírcsatornákban. Mindenesetre, a sárban történő horgászatnak vége van! Az adatok megerősítik, hogy sok egyéni hang panaszkodik.

A hír- és médiaoldalak továbbra is rajongói nyereséget tapasztalnak, ám ezek folyamatosan csökkennek.

Alapvetően úgy tűnik, hogy a felhasználók átlagosan elfordulnak az oldalaktól, mivel egy kicsi, de folyamatos növekedés még mindig látható. A 2018. áprilisi kezdeti tanulmányok kimutatták, hogy a növekedési ráták jóval 1 százalék alá eshetnek.

Átlagosan kevesebb média lép kölcsönhatásba a médiatartalommal

A sajtó és a média kontextusában a témakör lefedettséget különösen gyakran kérik. Sajnos a Facebook API-t használó bármely harmadik fél adatforrása nem kommentálhatja ezt. A hozzáférés metrikus mutató, ezért nem nyilvános.

Másik cél azonban az, hogy a felhasználók a lehető legnagyobb mértékben lépjenek kapcsolatba a tartalommal, így szeretik, kommentálják és megosztják. Az interakciók segítségével felmérhető a felhasználók érdeklődése a tartalom iránt.

Átlagos interakciók postánként 2017. január

Ennek a gyors elemzésnek a során a postánkénti átlagos interakciókat vizsgáltam. 2017. január és december között az átlag körülbelül 1700-ról 1200-ra esik, vagyis körülbelül 30 százalékra.

2017-ben a hír- és médiatartalmak átlagos interakciója kb. 30 százalékkal csökkent. Ehhez még több megjegyzés volt.

A postánkénti átlagos részarányok, amelyek különösen fontosak a több ember eléréséhez, körülbelül 36,7 százalékkal csökkentek. Ha hozzászólásonként megnézed a megjegyzéseket, akkor pozitív fejleményt látszanak: 2017. január – decemberben 40,3 százalékkal növekedtek – tehát még többet kommentálnak és tárgyalnak a médiában és a hír tartalmában. Ennek oka lehet a heves világhelyzet?

A médiaszolgáltatóknak visszavonulniuk kellene a Facebookból?

A hírfogyasztásra való visszaesés, a rajongók növekedésének csökkenése, az interakciók hanyatlása – úgy tűnik, hogy ezek a fejlemények nem teszik a rózsaszínű média és hírcégek kilátásait a Facebookon.

A médiaszolgáltatóknak visszavonulniuk kellene a Facebookból? A hatékony marketing csatornát létrehozni kívánó marketingszakember szempontjából: Nem! Mivel sokat építettek, sok időt töltöttek és sok pénzt fektettek be. Ezenkívül nem szabad elfelejteni, hogy a platform továbbra is egyesíti a legtöbb német felhasználót, és valószínűleg tovább fog növekedni az elkövetkező években. A Facebook továbbra is nagy lehetőségeket kínál. Fontos azonban, hogy szorosan figyelemmel kísérjük a saját tartalmunk hatásait, és figyeljük az általános használati tendenciákat, hogy továbbra is a lehető legjobban kihasználhassuk a Facebookot, és jobban előre lehessen számolni a súlyos hanyatlásokra.

Az Instagram számos lehetőséget kínál alternatívaként. Különösen az IGTV egy izgalmas új formátum a növekvő fotó- és videóhálózatban.

Ezenkívül egyetlen médiaszolgáltató sem szabad elfelejtenie az Instagram-ot szociális médiastratégiájában. A hálózat nagy népszerűségnek örvend világszerte és a német nyelvű piacokon is. Most már több mint 15 millió havi aktív felhasználó van Németországban – és a szám növekszik! A Stories szolgáltatás, amelyet 2017-ben adtak ki, szintén rendkívül népszerű új formátumot hozott létre ott, és a nemrégiben elindított Instagram TV-vel a hosszabb beszámolók is bemutathatók.

A potenciál továbbra is hatalmas, és a megfelelő stratégiák segítenek kiaknázni ezt a potenciált – talán nem olyan olcsók, mint néhány évvel ezelőtt, de ez még mindig lehetséges. Bárki, aki ügyesen használja az új lehetőségeket, és hajlandó elbúcsúzni azzal a gondolattal, hogy a közösségi hálózatok teljesen szabadon használhatók, továbbra is sok embert vonz. A közösségi média elemzése segíthet saját taktikájának ellenőrzésében és értelmezésében.

Az adatgyűjtésről

  • A Facebook teljesítményadatai 2017.01.01-től2017.12.31-ig terjednek
  • Az adatkészlet 93 010 nemzetközi Facebook oldalt és 85 462 505 hozzászólást tartalmaz, amelyeket csak a Facebook fejlesztői interfészen (API) keresztül szereztek be.
  • Az itt elemzett „Hírek és média honlapja”, „Újság” és „Média / Hírek” kategóriájának alkészlete 4223 nemzetközi oldalt és 31 684 011 hozzászólást tartalmaz.

A szerzőnek: Tilo Kmieckowiak egyértelműen felelős a PR, a szociális média stratégia, a márkakommunikáció és az adatmesemény-mesélésért, mint az elemző szolgáltató kommunikációs menedzsere. Elemzései – beleértve a 2017. évi Bundestag választásokat is – készültek A Gárda, vezetékes és azt ZDF idézett.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük