Háromszor sírva: Az autonóm járművek lesznek az új marketing platform?

1949-ben az első rádiót telepítették egy autó műszerfalába. Eközben az Internet hozzáféréssel és a beépített audiorendszerekkel felszerelt fedélzeti számítógépek standard felszerelés. A médiahasználat azonban a kezdetektől kezdve – a mai napig – sokat nem változott. Ha a járművezetőknek a jövőben nem kell a forgalomra összpontosítaniuk, mivel az autonóm járművek vállalják ezt a feladatot, akkor elképzelhetetlen lehetőségek nyílnak meg a szórakozás, a kommunikáció és a szolgáltatások számára.

A nagymama önálló járműben: Milyen szórakoztatási lehetőségeket hoz a jövő?

Képzeljük el a következő jövőbeli forgatókönyvet. A nagymamámat egy önjáró autó veszi fel a heti híd estéjére. Bejut, és a jármű belsejében lévő 360 fokos képernyőkön megkapja a kedvenc előadásainak lejátszási listáját, amelyet pontosan a vezetési időtartamra állítottak össze. Az autonóm jármű ismeri a nagymamám preferenciáit és preferenciáit, és csatlakoztatva van a Smart TV-hez, így zökkenőmentesen és egyszerűen élvezheti házilag készített televíziós műsorát karcsú módon egy autonóm járműben. Csakúgy, mint egy kerekes nappali.

Ami nem csak a csípőjáték-nagymamák számára releváns, hanem sok unokának is releváns lehetősége a játék területén. Az Apple ez év márciusában szabadalmat nyújtott be, amelyben az autonóm járművek utasai egy virtuális valóság fejhallgató és egy mobil ülés segítségével elmerülhetnek egy virtuális világba. Az érzékelők használata a játék menetét az autonóm jármű mozgásának és sebességének megfelelően állítja be. Például, ha egy autonóm jármű vörös lámpánál van, akkor a játékosnak meg kell védenie magát a virtuális tartályában egy zombi apokalipszis során, amíg a jelzőfény zöldre nem vált, és a tartály motorja újra elindul a játékban.

kijelző

Autonóm járművek az ügyfelek számára: A jármű megfelelő marketing platform?

46 millió regisztrált autó van Németországban, és szinte minden harmadik német sofőr egy normál munkanapon több, mint egy órát tölt az autójában. Ha a jövőben az önálló vezetésű autók utasai szabadon élnek, akkor a médiahasználat hatalmas lehetősége merül fel, amely messze túlmutat a rádió korábbi használatán (és az okostelefonok illegális használatán). Ez a tény, valamint az autó fejlődése a szállítóeszköztől a készülékig, a legjobb módszer a vállalatok, a tartalomszolgáltatók és a hirdetők számára az innovatív formátumok és koncepciók kidolgozására és kipróbálására ezen új adathordozón.

Fontos azonban, hogy reális elvárás merüljön fel. Kezdetben valószínű, hogy a meglévő kampánytípusokat, amelyek már ismertek más médiumokból és technológiákból, valószínűleg adaptálják. Ide tartoznak a klasszikus “tartalom és reklám” formátumok, például audio- vagy videofelvételek a zenében és a videó streaming kínálatában.

Magazine Mockups Lead 400X360

Szerezd meg a legújabb vezetést!

Nyolc ember, nyolc történet, nyolc módszer a cél eléréséhez: Jörg Heinrich, az új LEAD magazin címsorában konkrétan bemutatja, hogyan utazunk a jövőben.

Ezek és más, a mobilitással és az autonóm mozgással kapcsolatos történetek megtalálhatók a kioszkon.

Ha mindig a LEAD-t közvetlenül az analóg vagy a digitális postafiókba akarja: 👉🏻 Kattintson ide az aktuális kiadáshoz vagy előfizetéshez.

A márkakommunikáció lehetőségei azonban sokkal izgalmasabbak, amikor a járművek felhasználhatják a helymeghatározási adatokat. Például, ha egy autó egy szupermarket körzetében van, hang- vagy mozgókép-helyet lehet lejátszani, hogy nyomon követhesse a kereskedő legújabb akciós akcióit. Annak érdekében, hogy ezeket a formátumokat ne lehessen zavarónak és zavarónak tekinteni, hanem hogy a felhasználói hozzáadott értéket biztosítsák, a reklámozást személyre kell szabni. Ehhez a járműnek csomópontként kell működnie egyrészt a helyalapú információk, másrészt az utasok preferenciáinak és érdekeinek között. Így a jármű proaktívan vagy hangutasítás útján éttermeket vagy szállodákat találhat az út mentén, és független helyfoglalásokat végezhet.

Teljes körű eszköz a kollégák számára: Mit kell figyelembe venni a fejlesztőknek?

Az autó számára kínált különféle kínálat lehető legszélesebb körének megteremtéséhez vonzó ökoszisztémát kell létrehozni a fejlesztők számára. Az alkalmazások és szolgáltatások fejlesztésének alapja az egységes “operációs rendszerek”. Az autógyártóknak semmiképpen sem szabad elkezdeniük a versengő rendszerek fejlesztését, mivel a fejlesztőknek különféle programokat kellene programozniuk minden platformon. A fejlesztői élet nagyban leegyszerűsödik, ha az autógyártók vonzó eszközöket, például API-kat, dokumentációt vagy kódpéldákat, valamint nyílt interfészeket kínálnak. Az Amazon az Alexa nyelvi asszisztense póréhagymájával bemutatta, hogyan lehet sikeresen megnyitni egy új piacot. A fejlesztők a megfelelő eszközöket kaptak az Alexa Skills Kit segítségével, így nagyon sokféle szolgáltatás jelent meg nagyon rövid idő alatt.

Ezenkívül a fejlesztőknek hozzáférniük kell a releváns adatokhoz ahhoz, hogy személyre szabott és helyalapú ajánlatokat fejlesszenek ki, amelyek valódi értéket jelentenek a felhasználó számára. Ha az autó egy fallal körülvett kertré fejlődik, mint kommunikációs csatorna, ez nem lehetséges. A (félig) autonóm járművek új szolgáltatáskínálatának kidolgozásakor elengedhetetlen a teljes felhasználói élmény figyelembevétele. Végül is az intelligens autók csak egy része a hálózatba kötött világnak, amelyben a járművek kommunikálnak az intelligens otthonokkal és az intelligens városokkal.

Természetesen ezek az új ötletek és koncepciók nem lesznek készek a holnap piacra. És még néhány év eltelte után az autonóm járművek a fő közlekedési eszközvé válnak. Elegendő idő áll az autógyártók, a hirdetők és a márkák számára kipróbálni és sokat tanulni.

A szerzőről: Anna Seidel mindig naprakész a legújabb digitális trendekkel. Közgazdasági tanulmányait követően a digitális iparba költözött, ahol tanácsot ad az ügyfeleknek és kollégáknak az új technológiákkal és a fogyasztói trendekkel kapcsolatban, mint a Plan.Net Digitális Trendek és Insights vezető tanácsadója. A kíváncsiság és a tudás szomja a legnagyobb szövetségesük.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük