WhatsApp, Facebook és a tört szappanbuborékok

Ez az elmúlt évek egyik legnagyobb félreértése: a kiadók mindenféle hiedelme, hogy a Facebook – tehát a WhatsApp és az Instagram – elsősorban ott van, hogy terjesszék tartalmukat és felkeltsék a figyelmet. Lehetséges, hogy a társaság ezt ki akarja használni is annak érdekében, hogy ebből nyereséges üzleti modellt dolgozzon ki.

Időközben a csoport rájött: Az üzlet a privát magántulajdonban engedélyezett Privatuser és a platform kapcsolatában működik legjobban. Média, cégek, amelyek tartalma? Nem olyan fontos.

Ezt legkésőbb a Facebook algoritmus utolsó komoly változása óta meg kell érteni. Természetesen nem tudjuk, hogy pontosan miként áll ez az új algoritmus. De az üzenet világos volt és egyértelmű: Kiadó, nincs szükségünk rád!

Zuckerberg óvatosabban, de mindazonáltal egyértelműen fogalmazta meg: a Facebook-nak ismét jobban kell összpontosítania az eredeti célra, amely lehetővé teszi és fenntartja a személyes kapcsolatokat.

Ön is érdekli ezt: A WhatsApp kikapcsolja a hírleveleket

kijelző

A Google ellen pert indítottak, a Facebook szerette

A vállalati és a média hozzászólásait prioritásként kell kezelni “az értelmes interakció ösztönzése érdekében”. Más szavakkal, a tartalmat, amelyben a felhasználó és barátai kifejezik magukat, magasabbra kell helyezni a hírcsatornában. Az, hogy ezután kritikát és tiltakozást váltott ki az érintettek részéről, megmutatta az elmúlt évek fejlődésének teljes problémáját: Miközben a Google-val perekkel (járulékos szerzői jogi védelem!) Burkolták, sokan a Facebookon látták a jó barátot, aki pénzt keres saját pénzéből, de tovább akarta adni a felhasználót. Nagyon naiv gondolat, amint azt most már tudjuk.

Most Mark Zuckerberg feküdt le. A WhatsApp bejelentette, hogy többé nem engedélyezi a “WhatsApp hírlevelek” küldését.

Noha ezek a hírlevelek már jó ideje szokásos gyakorlatok, Legalább addig a jogi szürke színben vannak. A legjobb esetben akkor ezt a gyakorlatot tolerálták. Ugyanakkor – amint a jogászok mondanák – a jogi kötelezettség elismerése nélkül.

A stratégia végső változásával úgy tűnik, hogy a Facebook ismét egyértelmű kijelentést tesz: Önnek, drága kiadók, többre van szükséged ránk, mint nekünk.

Ez olyan felismeréshez vezet, amely sem új, sem összetett, de ezt meg kell ismételni a felismert Zuckerberg-függőség minden éve után: Nincs sok értelme a tényleges monopolistáktól való függőségbe menni. Valójában ezt megtanulod a közgazdaságtan fokozatának kezdetén. Különösen megdöbbentő, hogy mennyi ideig és intenzíven jelenik meg ennek a játéknak a kiadói oldala (és a mai napig az Instagram jelenleg a “hely”).

És most? Vissza a jövőbe!

Szóval mit csinálsz? A WhatsApp és korábban a Facebook radikális stratégiai döntése önmagában nagy előnnyel rendelkezik: Önnek nem is kell gondolkodnia egy “tartsa fenn”. Ehelyett mindenki, aki most megjelenik, szintén szigorú irányváltással áll szemben.

A függőség csapdájából kiindulva inkább arra összpontosítson, amire a “saját” tulajdonság tartozik: saját ügyfelek, saját tartalom, saját csatornák. Semmi nem szól a tartalmak sok csatornán történő lejátszása ellen, természetesen még mindig értelmes az, ha a felhasználót ott veszi fel, ahol van.

Csak azokban az időkben, amikor vakon támaszkodtak a Facebookra és a barátokra, mint saját tartalmaik megbízható terjesztőire, aminek legkésőbb ma meg kell válnia. És végül: a Google lehet az a barát, akinek a Facebook soha nem akart volna lenni.

Alternatívákat keres a WhatsApp hírlevélhez

Alternatív megoldás megtalálása nem olyan egyszerű. Bár létezik számtalan más hírvivő – tartományuk nem hasonlítható össze a WhatsApp-tal.

Ennek ellenére vannak más jó módok is a saját tartalom megbízható megjelenítéséhez a felhasználók között. Mindenekelőtt előnyeik vannak: még akkor is, ha idegen csatornákon zajlanak, legalább egyelőre nem áll fenn annak veszélye, hogy szabályozásra kerülnek, vagy akár le is állítják őket.

Íme néhány példa:

Facebook csoport: A tartományban, amely nem összehasonlítható a messenger marketinggel, de hatásában. Itt megbízhatóan elérheti egy világosan meghatározott célcsoportot. Különbség: Egy csoportban nem elegendő csak hírlevélszerű üzeneteket közzétenni. Nem számít, de egy kis kreativitással megszabadul az üzenetétől. Milyen pontosan a LEAD-hogyan.

Saját hírlevél: A hírlevelek csodálatos visszatérést tapasztaltak meg. Az is azért van, mert a jobbik közül sok jó, szórakoztató és informatív történetet mesél el, és messze van a többé-kevésbé zavaró hirdetési esemény korábbi jellegétől. Hogyan működik, mire van szüksége: ehhez a kézikönyvhez tartozik.

A Facebook Messenger: Ok, újra leszállsz Mark Zuckerberg birodalmába, észrevehetően kevesebb tartományban van. Ennek ellenére nem kell azonnal elküldenie hírlevelét. Különösen mivel előre látható, hogy a különféle hírvivők előbb vagy utóbb áteresztővé válnak. Persze: ezeket a jövőbeni potenciális tartományokat nem igazán lehet mérni. De általában ez a helyzet a „Sötét társadalmi” témában. Mint mindig, a kísérlettől függ.

Történetek (például az Instagram-on): Kicsi előrejelzés a végén: Az Instagram mint csatorna és a Stories formátum általában az egyre fontosabbá válik az elkövetkező években. Annak eldöntése, hogy képes-e formátumokat kidolgozni ehhez, érdemes néhány gondolatot megfontolni.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük