Ez a három trend alakítja a jelen képét

Jacqueline Bourke tisztában van azzal, hogy az olyan ügynökségek, mint a Getty Images, korábban segítették a példaképek fenntartását és a képekkel a sztereotípiák megszilárdítását. Bourke a Creative Insights vezetője, és mint ilyen, ismeri a Getty Images üzletét.

A fotósok külön megrendelés nélkül képeket készítenek, amelyeket akkor adnak el, amikor az ügyfelek, mint például a nyomtatott vagy az online média, cikkeiket vagy hirdetéseiket akarják bemutatni. Ezután olyan kifejezéseket keresnek, mint „főnök és alkalmazott”, „fehérneműben lévő nő” vagy „család”. A múltban általában főnökként találtak egy férfit, a fehérneműben lévő nő természetesen vékony volt, és a család apa, anya, gyermek volt.

Ha Bourke ma az ügynökség képein végiggörget, amely évente 400 millió letöltést regisztrál, akkor egészen másképp néz ki. Azt mondja: “A közösségi média megváltoztatta a stock-fotót, hogy ma a sokféleségre és az integrációra összpontosítson.”

Az egyén normává válik

Mivel oly sok ember folyamatosan feladja az okostelefonokkal készített fényképeket mindennapi életükből, a felhasználók folyamatosan látják a test különböző formáit, méretét, valamint a különböző etnikai és kulturális képviselőket a társadalmi hírcsatornáikban.

kijelző

A múltban ellentétben a folyóiratok és hirdetőtáblák fényes képei már nem minden mértéke, hanem az, ami tükrözi az emberek életét.

Az egyén normává válik, és ez vonatkozik a vállalatokra és a márkákra is, ha kampányaikkal el akarják érni az embereket.

A Getty Images-nál ez a változás konkrétan tükröződik a Refinery29 médiavállalat által létrehozott 67 százalékos gyűjteményben, amely az amerikai nők 67 százalékára összpontosít, akik legalább L méretű ruhát viselnek. Ezen kívül a Getty nemrégiben több olyan képet is kínál, amelyek a fogyatékossággal élő embereket mutatják be.

Tehát, ha nem akarja ma elavulni, akkor javasoljuk, hogy szüntesse meg a sztereotípiákat és adaptálja a történetmesélést a valósághoz. Pontosan ilyen kommunikációs folyamatok és azok megváltoztatása, Jacqueline Bourke a csapatával szem előtt tartva.

A 2018-as évre vonatkozóan a vizuális kommunikációban három trend van:

1. Masculinity Undone

Miután a média és a reklám az elmúlt években – különösen a női sztereotípiák alapján – 2018-ban elfogadta a férfiakat. “Az új férfiasság magában foglalja az érzelmeket, a sebezhetőséget és a bonyolultságot” – mondja Bourke.

Tehát ott volt a “meleg atyák” kereső kifejezés a Getty Images-n, utoljára 53 százalékkal nőtt. A közelmúltban 60 százalékkal több felhasználó érdeklődését mutatta a stock fotók. Az egyedülálló atyákkal és a meditáló férfiakkal akár 126 százalékos növekedés volt tapasztalható.

Azoknak, akik szeretnék tudni, hogy a reklám miként reagál e tendenciára, csak vissza kell emlékezniük a VW generációs pontjaira, amelyek a felnőtt fia és az apa kapcsolatát tematikussá teszik.

2. második reneszánsz

“Abban az időben, amikor még soha nem volt könnyebb fényképezni, ez a tendencia a fotózás kézműves művészet eredetére utal” – mondja Jacqueline Bourke.

Más szavakkal: annak érdekében, hogy képei kiemelkedjenek az okostelefonokról készített fotósok és a közösségi média használói által folyamatosan az internetet feltöltő fényképek tömegéből, a szakemberek a művészettörténeti művekhez készülnek. A klasszikus művészeti technikák ihletésével ünneplik a kulturális sokszínűséget, amelyet különféle vizuális narratívák képviselhetnek.

Nem véletlen, hogy a Gucci kreatív igazgatója, Alessandro Michele megbízást adott Ignasi Monreal festőnek, hogy festesse új kollekcióját a 2018 tavaszi / nyári kollekcióhoz. Létrehozott egy olyan vizuális nyelvet, amely a régi múltra emlékeztet. És az adidas kampány, az “Original soha nem fejeződik be” visszatér a második reneszánsz trendjére.

3. Koncepcionális realizmus

“A szociális média megjelenése tükrözi az autentikus képek iránti jelentősen megnövekedett igényt” – magyarázza Jacqueline Bourke a “fogalmi realizmus” tendenciáját, amelynek eredete a művészet és a divat világában rejlik.

Például a „Der Tagesspiegel” újság két évvel ezelőtt a reális stílust használta egy hirdetéshez, amelyet 2016 novemberében jelentettek meg. Az újságok egy halomában volt, a borítón Donald Trump volt elnökjelölt arca, szája a halmozott kiadványok sikoltozására csavart. Újabb példák a Volkswagen “Ava” és “Felix” autóhálózati kampányai.

Mindezen trendeknek van egy közös vonása: ahogy jöttek, egy nap eltűnnek, és helyébe mások lépnek. Jacqueline Bourke szerint: “Az a tény, hogy a képek állandó fluxusban vannak, nagyon izgalmassá teszik.”

Izgalmasnak találja a fotózás és a digitalizálás témáit? Ezután szerezze be az új LEAD 03/2018-t, amelynek középpontjában a fényképezés áll a digitális korban.

Teaserbild Új

Minimális online vagy technikai rajongó?

Tinder helyettesíti a rudat, Alexa titkárnő. A digitális világ régóta egységes lett a való világgal. De mindenki nem akarja elhinni a valóságot. Mennyire magabiztosan mozog a hálózatba kötött életben?

Itt végezze el a tesztet

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük