Podcast: Mesélj nekünk történeteket!

Mint mindig, az Egyesült Államok legújabb “Podcast Trend Report” -ja kellemes számokat és tényeket jelentett az iparágról: Nemcsak a podcast-hallgatók száma növekszik, hanem a meghallgatott formátumok száma is. És az ottani marketingbevételek szintén 400 százalékkal növekedtek az előző évhez képest. A tengerentúli tendenciák tehát pozitívvá tehetnek minket ebben az országban, gondolnánk. A jelentés két pontja azonban feltűnő: Először is, a válaszadók 67% -a úgy véli, hogy a gyenge podcasting minőség az iparág három legfontosabb kérdése. Másrészt van egy inspiráló nyilatkozat az első pillantásra az audiofil emberekről – nevezetesen, hogy a felmérés résztvevőinek több mint 61 százaléka több időt tölt el podcast-hallgatással, mint tévénézés.

Több jó formátumra van szükségünk

Különösen az amerikai és az angol show-knak van nagy szórakoztató értéke: “kedvesebben” mondják el, lenyűgöző témákkal rendelkeznek. Játszanak a magán-meghitt hangzás hangosságával is, alkalmi, ám ügyesen elbeszélő stílusúak, gyakran őrült szögekből és párosokból állnak, amellyel a történetek elmesélhetők.

Tehát, ha azt akarjuk, hogy a német piacon az emberek több podcastot halljanak, mint TV-t nézzenek, akkor több jó formátumra van szükségünk. Ez nem azt jelenti, hogy megengedjük magunkat, vagy inkább felhívjuk a figyelmet a sok szemöldökre, hanem bátorító jele annak, hogy iparágunk és hallgatóink a formátumok és témák szélesebb skáláját tudják kezelni. Mindannyian szeretjük a történeteket – nem számít, igaz vagy feltalált. Hozd tovább!

kijelző

Magasan a sziklafalon

Ha nézzük a legsikeresebb németországi show-kat, akkor ezek elsősorban az úgynevezett “Laberformats”. És annyira sikeresek lettek, hogy igazolást és sok munkát végeznek. Igen, a podcasting a barátokkal zajló rendetlen beszélgetésekből származik (gyakran műfajhoz hasonlóan rögzítve szekrényekben vagy garázsokban). Időközben a témák köre tovább fejlődött: vannak népszerű hír- és politikai formátumok, inspiráló interjú-podcastok, útmutatók különféle egészségügyi, táplálkozási vagy paartherapeutischen témákról, valamint arról, hogy hogyan élhet kisebbség (akár szexuális, akár vallásos) részeként végre hallottunk a podcastról Mindez remélhetőleg tájékozottabbá, toleránsabbá és néha még okosabbá tesz minket. És: szórakoztat minket.

Megfelelőnek bizonyulnak azok a műsorok, amelyek lehetővé teszik, hogy – mivel megtörténtek – ne engedjük el, és halljuk meg az egyik epizódot a másik után. Csak a “True Crime” nem ok nélkül a legnépszerűbb podcast műfajok között. Ezek a műsorok gyakran riporter vagy áldozat szemszögéből mondják ki saját kutatásukat, a “nyomokat” és a bizonyítékokat, egyesítve a podcast intim tónusát a narratív struktúrákkal, amelyeket a rádiós drámai klasszikusokból vagy a rádióállomások jellemző produkcióiból ismertünk. Magasan a sziklafalon!

További információ: “A mesemondás jövőbeli kompetencia”

Nem csak szórakoztató és izgalmas -, hanem társadalmi szempontból is releváns

És ez még izgalmasabb lesz a hirdetők számára: az ilyen formátumok elkötelezettségi szintje nem ok nélkül óriási, ezért minden marketingszakértőnek arra kell gondolkodnia, hogy biztosítson egész századot magának és termékének vagy cégének. Nem arról van szó, hogy a podcastban bűnözőket, testeket vagy más gyanús machinációkat fednek-e fel, és állítólag a márka szenvedhet. Ritkán figyelmesebb hallgatókat talál, mint az intelligensen előállított podcast-műsorokban, különösen akkor, ha a hirdető kreatívan foglalkozik ezzel a környezettel, és relevánsan fonja be üzenetét. És arra ösztönzi az ipart, hogy minél több minőségi tartalmat hozzon létre.

Tehát hallgatóként még többet tudunk kezelni: több dramaturgiát, a hangok és effektusok ügyesebb felhasználását, kitaláltabb, nagyobb reklámpartnereket. Amerika itt is mutatott nekünk néhány dolgot: a “Homecoming”, “Sandra”, “Habitat” és a nagy “Blackout” azt mutatják, hogy a kitalált podcast-ok nemcsak a rádiós dráma újraszerkesztése és kurorálása lehetnek. Ez egy külön műfaj. Ebben az országban lenyűgözően bemutatták Deezer “Vészhelyzet” és a Hörverlag sorozatok “Abajnok” című sorozatát. Még mindig van hely a formátumok számára, amelyek (nem csak) kitalált történeteket mesélnek el. És a legjobb esetben nem csak szórakoztató és izgalmas, hanem társadalmilag is relevánsak karakterük, miliusságuk, témáik miatt.

További információ: A második kísérletnél: Podcastok a diadalon

Tina Jürgens a 360 ° multi-podcast hálózat, a zebra-audio.net ügyvezető igazgatója, amely egyesíti a podcast-termelőket és a hirdetőket, és támogatja őket a koncepciótól és a gyártástól a terjesztésen és promóción át a podcast-marketingig.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük