3 tipp a programozási hirdetések fejlesztésére

A stratégiai gondolkodás az iparágban az 1960-as évek óta létezik, és mindenekelőtt azt jelenti, hogy a médiavásárlók stratégiai tervezésük és végrehajtásuk során gyorsan, megbízhatóan és egyértelműen megtalálhatják a célcsoporthoz vezető utat, és szükség esetén képesek alkalmazkodni. A programozási reklám megjelenésével azonban a stratégiai megfontolások elmaradtak az automatikus kampánymegjelenítés mellett. A mai hirdetők számára a kampány KPI-jei vagy teljesítményadatai minden mérőszámát jelentik: A sebesség és a matematikai hatékonyság meghaladja a minőségi hatást és a hosszú távú sikert.

A fenntarthatóság más. Bármely stratégiai médiatervezés sok befolyással van, és ennek megfelelően gyakran változhat. Három alapvető szempont alkalmazható a mindennapi kampányforgatókönyvekben:

1. Biztosítsa az adatok minőségét és megértse azok jelentését

A közönség adatai, amelyeket a marketingszakemberek ma gyűjtöttek, egyáltalán nem valósítják meg 100% -ot, és a robotok és más csaló tevékenységek torzítják azt. Különösen a sütik és az aukciós mechanizmusok elutasítása, amelyek nem mindig működnek tökéletesen, sok fontos közönséget nem találnak a marketingszakember adataiban. Ennek ellenére sok marketingszakember továbbra is úgy véli, hogy adatai valósak, és tükröződés nélkül hagyják – nyilvánvaló következményekkel járnak, amelyek félreértéseket eredményeznek. Ez részben annak köszönhető, hogy gyakran nem értik meg a tartományt és a gyakoriságot.

kijelző

A marketingszakembereknek mindig tudniuk kell, honnan származtak adatai, hogyan származtak és hogyan lehetnek gyengeségek. Még mindig aktívabban kell dolgozniuk az adatokkal, hogy javítsák azok relevanciáját és a valóság tükrözését. Ezen túlmenően az adatok elemzésének időszerűnek kell lennie – elég korai ahhoz, hogy jelentősen javuljon a kampány általános hatékonysága. Végül is, ha egy kampány túl sokáig tart, akkor az optimalizálás egyáltalán nem optimális. Határozottan nincs idő az adatok bevitelére és ennek megfelelő kritikára.

2. Ismerje fel az egyes csatornák erősségeit

Egyes marketingszakemberek számára a digitális világ vákuumban van, ők tartják meg az önálló világok programozási medián vásárlásának mutatóit. Túlságosan kevés a gondolkodás a digitális médiacsatornák szerepéről a nagyobb médiaösszetételben.

Az egyik alapvető kérdés, amelyet újra prioritássá kell tenni, a digitális szerepe a média mixben. Az összes csatornán belüli promóciók csak akkor működnek, ha az egyes csatornák relatív erősségeit felismerik és felhasználják egymás kiegészítésére és megerősítésére. Manapság a hagyományosabb médiacsatornák, mint például a televízió, új sürgősséget kaptak mind a célzás, mind a mérés szempontjából, az adatvezérelt részletességükkel.

Szeretne programozási hirdetési hősré is válni? Ezután látogasson el a mai konferenciánkra, hogy megtanulja a kulcsfontosságú pontokat, amelyeket figyelembe kell venni a média tervezésekor és vásárlásakor. A legjobb esetek azt mutatják, hogy a cégek sikeresen hajtják végre a programozott reklámozást, így a reklámozás még célzottabbá és hatékonyabbá válik. További információ a W & V Programmatikus Hősök Konferenciáról itt található. Most szerezze be jegyét, hogy megtanulja a szakértőktől.

3. Döntse újra a reklámanyag jelentését

Nagyon ritka a 360 fokos megközelítés az ügynökségen belül, ahol egyetlen csapat volt a felelős mind a médiatervezésért, mind a létrehozásért. Túl gyakran senki sem rendelkezik a kreativitás hatékonyságának érzékelőjével: a médiaügynökség nem felelős, mert nem ellenőrzi a kreativitást, a kreatív ügynökségnek nincs hozzáférése az adatokhoz, vagy nincs elemzési képessége annak értékeléséhez. Vagyis senki sem képes növelni a reklámanyagok hatékonyságát. Ha a márkatulajdonos nem tekerje fel a saját ujját, akkor ritkán történik valami.

A kreativitásnak ismét fontosabbá kell válnia, és egyre inkább be kell épülnie a médiatervezési folyamatba. Ezért a kreatív csapatot már korán be kell vonni a tervezésbe és az azt követő visszajelzési ciklusba. A kampányok teljesítményadatait úgy kell elkészíteni, hogy azokat a kreatív csapat megfelelően értelmezze és a következő kreatív ismétlések kialakítását befolyásolja.

következtetés

A fenti pontok olyan alapvető ismereteket és gyakorlatokat képviselnek, amelyeket ma a médiatervezők körében prioritásként kell kezelni. Ezért nézzük meg, mely alapvető kérdéseket kell tisztázni a kampány megkezdése előtt: Valóban megértjük-e célcsoportunkat? Túllépjük-e a TV-nézők széles körű közönségmeghatározását és a süti-alapú szegmenseket, amelyeket DMP-ből kinyerhetünk? Elkészítettünk egy kifinomult és többszintű elemzést, amely azonosítja és számszerűsíti a közönség szegmenseit?

A kreatív, média és technológiai partnerek kiválasztása mellett az együttműködési csapat felépítése az egyes kampányok egyik legfontosabb feladata. Ebben az összefüggésben fontos egy közös kampány-architektúra létrehozása, amely biztosítja, hogy mindenki azonos célokkal és stratégiákkal dolgozzon. Ezt az architektúrát úgy kell elképzelni, hogy mindenki számára közös megértés legyen, és a partnerek tudják, hogyan kell irányítani a kampányt és végrehajtani a stratégiákat.

John Nardone a Flashtalking vezérigazgatója, úttörő reklámtechnikai úttörő és az Internet Advertising Bureau (IAB) társalapítója. Mélyen megérti a marketing ipart, és új marketing megközelítéseket és technológiákat fejlesztett a Pepsi, a Modem Media és a Marketing Management Analytics (MMA) számára.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük