Revolución permanente – Mit fizetünk a médiatervezők

Most, hogy az internet szinte az élet minden területén áthatolt, az okostelefon diadalma szinte teljes, és szinte minden elektronikus eszköz hálózatba van helyezve a „tárgyak internetével”, most a következő nagy lépésünk van: mesterséges intelligencia, robotika és kvantumszámítás.

Ezek a technológiák nemcsak a társadalom egészét megváltoztatják, hanem médiatervezőként is működnek. Véleményem szerint három média- vagy piacspecifikus és három technológiai fejlesztés jelenleg a legnagyobb hatással üzleti tevékenységünkre:

A média-specifikus fejlesztések: internetes óriások, szolgáltatási piac, célcsoport modellek

  • Először is: Az internetes óriások egyre növekvő ereje drasztikusan megváltoztatja a reklámpiacot. Az OMG és az eMarketer becslései szerint a németek mintegy háromnegyede, valamint az amerikai digitális és online hirdetési beruházások több mint fele a Google Walled Gardens-hez és a Facebook-hoz jut a LUMA 2017. évi Digitális Média Csúcstalálkozóján. A tanulmánytól függően a németországi és az amerikai online vásárlók 50–60 százaléka közvetlenül az Amazonon keresi a választott terméket, anélkül, hogy át kellene mennie egy keresőmotor „kitérőn” keresztül. A nagy platformok egyértelműen megértsék, mit akarnak és adnak a felhasználók. A hirdetőknek csak egy esélyük van arra, hogy megkerüljék őket.
  • második: A digitalizálás körüli szolgáltatási piacon átalakítják a kártyákat: a tanácsadó cégek egyre inkább az informatika, a marketing és a kereskedelem felé haladnak. A technológiai cégek tanácsadói szolgáltatásokat kínálnak, az ügynökségi hálózatok pedig marketing ismereteiket terjesztik ki az informatika és a kereskedelem területén. Minden nap új szolgáltatásokat és munkaköröket teremtünk, ezáltal táplálkozva a “Háború a tehetségek számára”.
  • harmadik: Az “átlagfogyasztó” modelljének napja volt. Társadalomunk egyre heterogénebbé válik számos különböző tényezőnek köszönhetően. A szociodemográfia, mint a tervezés alapja, kevés megkülönböztetést és betekintést kínál a modern marketingben. Jelenleg sokkal sokoldalúbb és pontosabb célcsoportmodellek vannak, amelyeket most alkalmaznak és fejlesztenek.

kijelző

Szintén érdekes: Háromszor töltött: tömegtájékoztató, nem pedig tömegtájékoztató

A technológiai trendek: Hang, Blockchain, AI

  • Először is: Ami a közelmúltban történt a képernyőkön és a billentyűzeten, most egyre inkább a beszéden keresztül dolgozik. A Gartner elemzése szerint már 2020-ban az internetes böngészés kb. 30% -a képernyő nélkül zajlik. Az új márka jelenléte mellett ez drasztikus változást jelent, különösen a kiskereskedők számára – mivel a vásárlási kérelmeknek csak egy eredménye van: Az Amazonon a vállalat az esetek 59% -ában javasolja az Amazon Choice terméket – A gyártók szponzorált üzenetét csak 2 , A hangos lekérdezések 5% -a, amint azt Gartner rámutat. Csak azok a marketingszakemberek lehetnek sikeresek, akik integrált hangstratégiát dolgoznak ki, és egységes márkaélmény részeként megértik azt.
  • második: Jelenleg sokak számára még mindig rejtély, hogy a Blockchain is tartozik azokhoz a technológiákhoz, amelyekkel a következő években intenzívebben találkozunk. A Blockchain lehetővé teszi a tranzakciók biztonságos végrehajtását központi felhatalmazás nélkül, még akkor is, ha az érintett felek nem ismerik egymást, vagy (még) nem bíznak egymásban. A Blockchain előnyei nyilvánvalóak: átláthatóság, részvétel, decentralizáció és változatlanság. A bonyolultság azonban rendkívül megnehezíti e technológia integrálását a meglévő folyamatokba. Annak érdekében, hogy a médiaiparban nagy léptékű blokklánc-megoldásokat hozzanak létre, számos, különböző piaci helyzetű résztvevőnek kell részt vennie. Ezért még néhány év biztosan elhúzódik az országban, mielőtt országszerte felhasználnák a média mindennapi életében.
  • harmadik: Úgy tűnik, hogy ez a tiszteletbeli par excellence: mesterséges intelligencia (AI). Három terület különös jelentőséggel bír a marketingben: a KI elősegíti a meglévő adatok értékelését, és elemzések és jelentések révén teljesen új betekintést nyer az ügyfelekről és a célcsoportokról. A Tartalom létrehozása révén a felhasználói adatok alapján személyre szabhatja a hirdetési médiumokat, és a médiatervezés számos lépést automatizálhat. Például a Mediaplusnál létrehoztunk egy eszközt a márkabefektetővel, amely hatékalapú tervezést készíthet a 19 csatornán belüli összes kampány céljára. Az eredmény egy mediamix a gépből, amely több millió forgatókönyv alapján kiszámítja az optimális javaslatot.

A sok újítás ellenére ezek az új technológiák soha nem fogják helyettesíteni a médiaszakértőket. Csak új kihívásokat és feladatokat jelentenek bennünket, amelyeket bátorsággal és energiával kell megválaszolnunk, nem pedig a félelem és a kétségbeesés miatt. Vagy ahogyan Che Guevara mondta Trockij szavaiban, “revolución permanente” -ben élünk.

Szintén érdekes: “A digitális negyedóra” Anita Zielina-val

A szerzőről: Andrea Malgara a Mediaplus Csoport ügyvezető igazgatója és partnere.

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy az üzenetküldőn keresztül.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük