Hogyan javítja a reklám a világot?

Az MGM üdülőhelyek élelmet és pop dalokat szállítanak szerelmeseinek

Az MGM Resorts légkondicionált hatalmas szállodakomplexumai a sivatag közepén, nyugdíjas idős hölgyek kaszinókban, és tartsák a delfineket a halálos stressztől a szálloda medencéjében. De melyik társaságnak nincs (delfin) teste az alagsorban? A kép kissé csiszolása érdekében a szállodalánc sokat tesz.

A szegénység által sújtott Las Vegasban minden hetednek aggódnia kell a következő ebéd miatt. Néhány MGM alkalmazott is ilyen körülmények között jön. “Munkavállalóink ​​többsége kisebbségben van” – mondja Beverly Jackson, az MGM tartalomstratégiája.

Annak érdekében, hogy valamit vissza lehessen adni a szegény közösségeknek a neonjel árnyékában, az MGM élelmet adományoz, és a személyzet segítséget nyújt a “Három téri élelmiszerbankban”.

De az eddigi legnagyobb puccs az MGM volt, egy okos kampány az LGBT esküvők körül. A fontos Las Vegas-i helyszín mellett természetes, hogy a társaság részesül a legalizált azonos nemű házasságból.

Annak érdekében, hogy vonzza a párokat, akik szeretnék nászútját tölteni az egyik üdülőhelyén, az MGM befogadó szerelmi albumot adott ki. Mivel a dalok többnyire a hetero párok körül forognak a klasszikus ennivaló rock felvételeken, a marketingvezetők olyan zenei hangszereket vonzottak be, mint Kesha és Bob Dylan, hogy a hetero üzeneteket esküvői dalokká alakítsák. A minimálisan márkás album 5 oroszlánra landolt Cannes-ban, és valódi társadalmi hozzájárulást nyújtott.

kijelző

A Finomító29 a márkákkal szemlélteti a női valóságot

A Refinery29 online magazin nemcsak a legjobb hajápolási termékekről ír, hanem komoly tanulmányokat készít társadalmi kérdésekről is.

Annak érdekében, hogy a nőket az állítólagos sportitalokhoz vezessen, az amerikai Gatorade italgyártó a nőmagazin-stratégákhoz fordult. Gatorade meg akarta tudni, hogy a 15 és 16 éves fiatal nők miért hagyták el sportklubjaikat.

A válasz nem a vártnál volt megfélemlítés vagy megváltozott testérzet. Az R29 megállapította, hogy a fiatal nők túl elfoglaltak, és nem helyezik prioritásaikat a sportra.

Ebből a betekintésből derült ki a #SistersinSweat kampány, amelyben Serena Williams teniszező nem ösztönzi kislányát a csúcsteljesítményre, hanem óvatosan rámutat a sport előnyeire. Reálisabb üzenet az elfoglalt fiatal nők számára.

Az Aerie és Lane Bryant ruházati gyártók egyesítik erőiket az R29-rel, hogy jelezzék a médiában megjelenő irreális női test ellen. Az R29 csoport megállapította, hogy az Egyesült Államokban az összes nő 67% -a visel L méretet. A divatmagazinokban azonban elsősorban retusált XS-testet talál.

Annak érdekében, hogy a nők színvonala megfelelő helyzetbe kerüljön, az R29 fényképezett egy teljes stock-fotókatalógust a nők minden formájáról. A képek a Getty-n érhetők el, és azoknak elvégezniük kell azt, amit a hashtag igényel: # Seethe67.

A valóság ábrázolása és a valódi problémákról folytatott vita elősegítése érdekében: az R29 ezt a megközelítést a TJ Maxx áruházlánccal együttműködve is folytatta, amely elsősorban az anyák számára készült online platformon kívánta koncentrálni.

Az R29 megállapította, hogy az anyák korlátozottaknak érzik magukat, és nem látják valóságukat a médiában. Ezért írták az R29 szerkesztői egy speciális hírlapot az anyáknak olyan kérdésekről, mint Beyoncé terhességi problémái.

“A márkáknak nem stratégiai tanácsadásra kellene menniük, hogy betekintést nyerjenek, hanem arra, aki a legjobban ismeri a célközönséget” – mondja a Finola Austin, a Finomító 29 márka stratégia igazgatója.

Az Economist kutatja a márkák és a média társadalmi betekintését

A tisztelt közgazdász Markennek is kínál újságírói szolgáltatásait. Az IKEA svéd bútor-kiskereskedõjét az amerikai nappali szobákba hozása érdekében az Economist stratégiái több mint 2000 amerikai felmérést készítettek életmódjukról.

Az eredmények online portálhoz vezettek, amely az „American Dream” jelenlegi állapotát egy Instagram-hírcsatorna stílusában dokumentálja. Maga a márka, valamint a fogyasztók és a médiakereskedők felhasználhatják az általuk előállított információs bitteket, hogy megértsék, hogyan élnek ma az amerikaiak.

Még akkor is, ha mögötte van egy önkiszolgáló cél: Ha a marketingköltségeket pozitív, realisztikus, befogadó üzenetekre költik, akkor a kritikus évezredek nem kevésbé hisznek a márka jójában.

És ha még a delfinek is meghalnak a szálloda medencében, akkor egy kicsit a karmakompenzáció nem bánthatja.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük