A Spotify Mega Deal: Elküldheti az ingyenes podcastokat?

Hogyan néz ki az üzlet?

A 230 millió dollár (203 millió euró) a Spotify által eddig legdrágább akvizíciót képviselte, és messze a legnagyobb beruházást a podcast szolgáltatónál. Ezenkívül a svéd zenei streaming szolgáltatás, amely eddig nagyrészt más jogtulajdonosok tartalmának reprodukciójára támaszkodott, tehát először vesz részt a tartalomszolgáltatóban.

A gin koktél nevét viselő Gimlet értékét utoljára 75 millió dollárra becsülték. A Spotify háromszor fizet – kvantumugrás az előzőleg viszonylag kicsi és kezelhető podcast jelenethez. A Gimlet átvételén kívül a Spotify – egy korábban említett, de lényegesen alacsonyabb összegért – megvásárolja az Anchor podcast szolgáltatást, aki olyan, mint a Gimlet New York-i otthonában.

Az Anchor olyan eszközöket kínál, amelyek lehetővé teszik a podcasterek számára műsoraik előállítását, befogadását és forgalmazását. Anchor szerint ez “a podcastolás legjobb módja” világszerte. A két akvizíció csak a Spotify podcastjának támadó kezdete. A cég főnöke, Daniel Ek szerint összesen 500 millió dollár áll rendelkezésre.

kijelző

Spotify podcast
Spotify és podcastok – ez állítólag szinonimává válik, reméli a svéd cég (Fotó: 123rf.de)

Ki az a Gimlet?

A 2014-ben alapított médiavállalat, amely ma mintegy 120 embert foglalkoztat, kitűzte magának a célt, hogy „a füleknek HBO-já” váljon – a neves amerikai fizetős TV-csatorna ellentéte, amelynek repertoárjában többek között szerepel a „Game of Thrones”. A Gimlet egyik befektetője Steve Jobs özvegye, Laurene Powell Jobs.

A Gimletnek jelenleg körülbelül két tucat pazarul előállított és rendkívül sikeres podcastja van az iTunes, a Spotify, a Soundcloud és sok más platformon.

átfúr
Velük most hangzik a pénztárgép: a Gimlet alapítója Matt Lieber (balra) és Alex Blumberg (fénykép: Gimlet)

A Gimlet találatai között szerepel a „StartUp” üzleti formátum Alex Blumberg, a cég alapítója és vezérigazgatója mellett, a „Story Pirates” gyermek sorozat, a „Hiba nélkül” beszélgetés show és a nettó kultúra podcastja „Válasz mindenkinek”. Alex Blumbergvel.

A társaság eddig a legnagyobb puccsát minden bizonnyal a “Homecoming” jelentette – egy podcast pszicho thrillert, amelynek tizenkét epizódja 2016 novemberétől 2017 augusztusáig olyan sikeres volt, hogy az Amazon megvásárolta a filmhez fűződő jogokat. Az első “Hazatérés” című színésznő, Julia Roberts színésznő 2018 2018 végi bemutatója az Amazonon volt, és rave-értékeléseket kaptunk.

hazatérés
A Spotify általi átvétel előtt ez volt a Gimlet legnagyobb sikere: a “Homecoming” sorozathitte lett Julia Roberts-rel a podcastról (Fotó: Amazon)

Ezenkívül a Gimlet Creative divízió olyan vállalatokkal működik együtt, mint az Ebay, a Tinder, a Microsoft és a Reebok, hogy szponzorált vállalati podcastokat készítsenek. A Gimlet e területen történő know-how-ját és kapcsolattartását szintén nagyra értékelnie kell a Spotify-nak.

Ki az a horgony?

Podcast-alkalmazásaiért Anchor a Google tavalyi „Legjobb alkalmazások 2018” kategóriájáért járó díjat nyert – és az Apple App Store áruházában öt csillag átlagértékelése volt.

Saját információik szerint az Anchor technológia mögött van a podcast 40 százaléka, amelyek világszerte újnak tűnnek. És még egy lenyűgöző szám: Noha a Spotify podcastjai egyértelműen a zene árnyékában vannak, az Anchor 2018. negyedik negyedévében készített ott egyedül 15 milliárd órás audio tartalmat. Ez 1,7 millió naptári év podcast anyagnak felel meg.

horgony
Az Anchor a podcastinghoz a legjobb eszközöket ígéri (Fotó: Anchor)

A termelés, a tárhely és a marketing mellett az Anchor a podcastinghoz új, a Spotify számára is érdekes eszközöket kínál. Arról szól, hogy még inkább cseréljék a közönséget. Vegyen részt élő podcastokban, és megvitassa a házigazdával. A podcaster viszont automatikusan közzéteheti részletét műsoraiból szöveges formában a közösségi médiában.

Szintén érdekes: podcast platformok: Spotify

Mit akar a Spotify?

A svéd streaming úttörő többször is megpróbálta függetleníteni magát a zenétől – mivel ő teljesen függ három nagy lemezkiadótól, és harcolnia kell olyan gazdaságilag erős versenytársakkal, mint az Apple, az Amazon vagy a Google.

Mindeddig azonban a Spotify nem ért el jelentős sikert az új üzleti területeken. A videóiparba tett utazás elbukott, és a podcastok tekintetében a Spotify eddig félig volt az úton.

Az Egyesült Államokban a Spotify néhány exkluzív podcastot indított olyan hírességekkel, mint Amy Schumer. És Németországban a “Fest & Flauschig” Jan Böhmermann és Olli Schulz együttesen biztosítja a nagyobb figyelmet.

A Spotify ma nyilvánvalóan rést lát a piacon, amely ösztönzi a tőzsdét, és biztosíthatja a korábban 207 millió előfizetővel rendelkező ügyfelek számának további növekedését világszerte. Egy másik pluszpont: az Apple a téma podcastjait eddig meglehetősen elhanyagoltnak tekinti – ez a lehetőség a Spotify számára, hogy kitűnjön az Apple Musictól.

Daniel Ek
Új “podcastok mestere”: Daniel Ek, a Spotify vezérigazgatója (Fotó: Spotify)

“A Gimlet és az Anchor segít bennünket, hogy a világon a podcast-fejlesztők vezető platformjává és a legfontosabb podcast-termelőkké váljunk” – mondta Ek Spotify vezérigazgató, aki azt akarja, hogy cégét a “világ első számú audioplatformjának” alakítsa. Stratégiája: ugyanúgy, mint a Netflix, amely eredetileg csak harmadik féltől származó tartalmakat közvetített, a Spotify jelentősen növelheti profilját és a felhasználókat a saját tartalmával.

A Spotify által közvetített tartalom több mint 20 százaléka, Ek szerint, a jövőben már nem állhat zenéből. A jó minőségű, saját készítésű podcastok és a hobbi podcasterek számára kényelmes eszközök központi jelentőségűek.

Emlékeztet arra, hogy ez működjön A szél, A Spotify azonban még nem dolgozik a podcast-ok bemutatásán. Podcastok keresése, felvétel a táblázatokra vagy új izgalmas podcastok felfedezése – ez túlságosan bonyolult és zavaró a Spotify-ban.

Szintén érdekes: Apple Music – az új piaci hatalom felé vezető úton

Mit jelent az üzlet a podcast jelenet számára?

A Spotify bejegyzésnek az eddig viszonylag kezelhető podcast-világra gyakorolt ​​hatását nem lehet túlbecsülni. A NiemanLab podcast szakértői “Hot Pod” -ot írnak a “End of Era” hírlevelükbe.

Az új-zélandi magazin dolog még azt is látja, hogy “ingyenes podcastok vége” megjelenik, amikor nagy pénz kerül játékra. “A jó podcastok, amelyeket szabadon meg lehet hallgatni, hamarosan csak egy szép emlék lesz” – gondolja Stuff, és attól tart, hogy “a podcast-háborúk kezdete”.

Podcast Spotify
A Spotify üzlet: Növekedési potenciál és veszélyek a podcast jelenet számára (Fotó: 123rf.de)

A Spotify piacra lépése és a podcastok növekvő kereskedelme óriási lehetőségeket is kínálhat, még vonzóbb és professzionálisabb tartalommal, és még nagyobb figyelmet fordítva az érdekes új podcastokra.

Mindenesetre a számok már gyorsan növekednek: a 2017. évi 315 millió dollártól kezdve a globális podcast-bevételek 2020-ra 700 millió dollárra növekednek. Ez azonban továbbra is kis változás ahhoz a 11,9 milliárd dollárhoz képest, amely a streaming hirdetések révén 2017-ben bekerült a box boxba.

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy az üzenetküldőn keresztül.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük