Szép verejték Instagram

Az izmokat nem hagyják figyelmen kívül. A protein-rázókészítő világoskék fülkéjében Sophia Thiel büszkén húzza meg a bicepszét – mint egy nagy falfigurát, mert az 1,3 millió Instagram követővel rendelkező beteg beteg, és nem a helyén van. A szomszédos Fibo fitnesz vásáron a szomszédos standon rózsaszínű versenytárgyak láthatók, vannak internetes csillagok, amelyek testtel rohannak. Florian Buchholz, más néven “flow_bu”, tehát az Instagram parancsikonja ott áll, és ujjatlan ingben megmutatja erős karját. Buchholznak, Thielnek és az összes többi befolyásolónak van egy közös vonása: mindenekelőtt a fiatalok ismeri őket – és egyre fontosabbá válnak a marketing szempontjából.

A befolyásolók fellendülnek a fitneszipar számára

A neten lévő videoklipeikben a befolyásolók tippeket adnak a táplálkozásról vagy a megfelelő edzésről – elmagyarázza például, hogy a sporttáska hogyan csomagolható a legjobban, és hogy a nők jól néznek ki izzadás közben. És mindenekelőtt a befolyásos emberek lelkesek az edzésről és az általuk reklámozott termékekről, valamint a fitnesztermékekről, kozmetikumokról, borotvákról és sportruházatról. Ezzel a reklámmal hozzájárulnak a fitneszipar fellendüléséhez – mekkora ez, de ellentmondásos.

kijelző

Az egyetlen dolog egyértelmű: a fitneszipar virágzik. A németországi 11,3 millió ember stúdió tagja, évente pedig körülbelül fél millióval több. Az ipari felmérés kimutatta, hogy a növények éves forgalma 2018-ban 2,5 százalékkal, 5,3 milliárd euróra emelkedett.

A szakértők egyetértenek abban, hogy a növekedés az egészségesebb élet irányába mutat. Ezen túlmenően az iparág a magasabb beruházások miatt a korábbinál jobb helyzetben van. Nemcsak az olyan operátorok, mint a McFit, a Clever Fit, a Holmes Place, a Fitness First és a Just Fit részesülnek a magasabb keresletben. A stúdiókban és a kiskereskedelemben megvásárolható tápláléktermékek gyártói szintén részt vesznek ebben a sikerhullámban.

Ön is érdekli ezt: Befolyásoló marketing: Három trend 2019-re

Fitness, mint egy állapot szimbóluma

Fókuszba kerül egy fiatal közönség, különösen a tizenévesek. Internet-tudatában vannak, és befolyásolói is vannak. Ha verejtékezéskor látja őket a neten, ez egy impulzus lehet arra, hogy elhagyja az otthoni kanapét és sportoljon – akár a parkban, akár egy stúdióban, tehát a logika. Összességében az ipar egyértelműen a fiatal célcsoport felé halad – mondja Ingo Froböse, a kölni Sport Egyetem. “Edzés vagy fitnesz van-e egy állapot szimbólummal, az Instagram hatalmas szerepet játszik.”

Joost van Treeck, a Fresenius Alkalmazott Tudományok Egyeteme megerősíti, hogy a befolyásolók nagyobb hitelességet élveznek támogatóikkal, mint a klasszikus reklámfigurák, amikor “egyfajta élő szappant” mutatnak be az Instagram vagy a Youtube-on. “Úgy tűnik, hogy a követők részt vesznek a befolyásoló életében, mint egy barát életében.” Így a szokásosnál fogékonyabbak a hirdetési üzenetekre.

Tehát, ha egy befolyásoló egy termékkel foglalkozik, nagy esélye van arra, hogy követője ezt a hozzáállást alkalmazza – ha nem ezt tenné, akkor kognitív feszültséghez és mentális távolsághoz vezet a befolyásolótól – magyarázza az üzleti pszichológus. A rajongók azonban el akarták kerülni egy ilyen távolságot. A befolyásolók mostantól a marketing keverék részét képezik.

A befolyásolók ösztönzik a vágyat arra, hogy tegyenek valamit saját egészségük és megjelenésük érdekében

Megbízható számadatok arról, hogy milyen erősen hajtja a fitnesz-boomot a hálózati tudatosság, nincs. “Még a befolyásolók megjelenése előtt […] nőtt a német tornatermekben részt vevők száma” – mondta Alexander Wulf, a német fitnesz- és egészségügyi létesítmények munkáltatói szövetsége (DSSV). A befolyásolók korlátozott befolyással bírnak, de: “Ösztönzik a vágyat, hogy tegyenek valamit saját egészségük és megjelenésük érdekében.” A tény az, hogy a láncok szorosan együttműködnek az internetes fogalmakkal – néha pénz áramlik, néha ingyen használhatják a rendszert, és ott készíthetnek felvételeket.

Az influenzókkal való internetes kapcsolatfelvétel révén kódokat szerezhet, amelyek olcsóbbá teszik a klubtagságot. Tehát vannak számok, amelyek igazolják az együttműködés közvetlen hatását. Az információ azonban továbbra is homályos.

Az egyik “néhány” új ügyfelet nyert ilyen módon – mondja a kölni stúdiólánc szóvivője, a Just Fit. A vállalat körülbelül 20 befolyásolóval működik együtt. A Fitness First a hálózati csillagokkal való együttműködést is pozitívnak látja: “Az ajánlási marketing témája tehát teljesen új módon élhető át.”

Mit jelent ez, kiderül, amikor Alina és Alexandra Schulte influenzatestvérpárok meghívják a rajongókkal készített fotózásra. A tömeg izgatott, a mobiltelefon-fotók számára készült kígyó soha nem ér véget. A 27 éves Rebecca, aki évente érkezik Hannoverből, lelkesíti: “Alina annyira hiteles.”

Ön is érdekli ezt: Befolyásolók és cégek: Az adatok új pénzneme!

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük